空虚来风，还是蓄谋已久， 茅台高层人士变动的传闻引起哗然一片。
昨日，贵州茅台（600519）（以下简称“茅台”）遭遇紧急停牌，目前尚未见到公司的任何公告。《华夏酒报》记者从中国 酒业行业某权威协会了解到，这一切皆于茅台 总经理乔洪“正在接受有关部门调查”有关。
事实上，根据不少跟踪茅台的分析师在接受《华夏酒报》记者采访中纷纷表示，乔洪遭调查已经广为 白酒业内所知，但是信息一直处于相对保密状态，但昨日却被国内两大颇具 影响力的财经 媒体所披露出而不少分析师向贵州茅台董秘电话 咨询时，董秘表示，由于公司尚未接到任何书面材料，因此无法做出说明性公告。
但是无论从 上市公司的资本层面，还是部分大的 经销商层面，却泛起了片片微澜。
资本市场放“天”量
“5月9日，对于茅台来说，是一个很具历史意义的一天，因为这天，茅台在巨大的抛盘打压下，一度下跌6.84％，尽管昨日下午随着大盘反弹，贵州茅台跌势有所趋缓，但收市时仍下跌4.66％，成交1517.77万股，换手率5.02％，成交13.9亿元，创下了其上市以来成交金额的天量。” 银河 证券某 饮料业分析师告诉《华夏酒报》记者，“如此巨大的放量，其背后似乎另有隐情。
据了解，5月9日开始，贵州茅台以96.5元的价格平开，但很快便不断回落。上午10：30之后，更是出现了破位下跌的走势，且成交量明显大幅放大。上午11时后，更是出现了一波放量跳水走势，跌幅一度达到6.84％。 作为曾经的两市第一高价股、 基金超级重仓股，贵州茅台的暴跌引起了众多机构的高度关注。眼看着股价不断下跌，基金经理坐不住了，纷纷打听消息，到底茅台出了什么事？
某券商 食品饮料行业研究员告诉记者，贵州茅台昨日暴跌后，多家基金的基金经理便向其打听消息。他于是向贵州茅台某经销商询问了情况，然而得到的消息却令人十分意外：“传言贵州茅台某 高管出事了，可能引发公司的人事变动。”
由此，关于乔洪被“控制”的传闻才逐步浮出水面，并成为媒体追捧的焦点。
当《华夏酒报》记者联系贵州省商务厅某酒类主管部门，某负责人表示，尚未得到确切消息，即使真正有这样的事情，茅台作为国酒也是由中央纪委部门出来来处理这些事情，省上不会管，另外，该负责人还向记者透露，从他对资本市场的了解看来，从5月9日茅台 股票的放量和价格波动看来，高层变动的消息并非有的媒体所报道的“空虚来风”，具体需要公告正式出来后才能有定性的分析。
虽然，分析人士指出，传闻在短线上肯定会对贵州茅台带来不利影响，但是也有另外一些人，让记者听到了不同的声音。在关注度颇高的《东方财富网》上，记者发现一些专业人士指出：“该传闻此时公布，是茅台发飚的最佳时机，股票都涨起来了，不拉一拉茅台之类的高价股怎么拓展向上的空间，况且茅台又是高价股中无可非议的龙头。”也就是说，茅台传闻在此时公布，是否为了下一轮展开更大规模的上扬？
另一方面，在4月30日，贵州茅台刚公布了一季报，公司净 利润同比增长24％，略微低于市场预期，主要原因是 销售收入仅同比增长了17.3％。但中银国际分析师认为，考虑2007年3月起公司将产品出厂价上调12％，未来三个季度销售收入将持续增长。依然给予了公司“优于大市”的评级。
此外，也有分析人士指出，茅台昨日跌幅仅与大盘背景有关，属于正常范围，就算公司高管发生人事变动，对贵州茅台这种治理结构良好的公司的未来经营发展也不会产生多少不利影响，该股的中期走势仍可看好。
经销商的两种反应
除了资本市场因该“传闻”出现了一些波动，市场层面却针对该事件出现了截然相反的两种表现。
当《华夏酒报》记者联系几个大的茅台系列酒经销商（即 贴牌商），他们均表现出十分吃惊，而且很希望获得更多的信息。其中茅台旗下琼浆玉液负责人史锋表示，一直都没有得到茅台内部传出的准确消息，并透露，可能会最近到贵州茅台总部去尽快了解确实的状况，同时也希望媒体能继续关注，及时沟通。
无独有偶，茅台旗下的百年盛世 市场部负责人也表示，希望能尽快搞清楚状况，做出相应的应对措施。
与贴牌商相比，一些区域经销商对于该事件却显得有些漫不经心。茅台在成都的经销商李明川告诉《华夏酒报》记者，该传闻是否属实，对于他们的经营几乎没什么影响。他指出，从上面讲，即使真的总经理换了，但是政策上肯定不会做出太大的调整，因为茅台是一个无论从 品牌建设还是渠道 管理上都是十分规范的企业，再加上多年的合作关系，稳定肯定是这样的大企业最看重的；从下，有几个 消费者真正知道茅台的总经理是谁，他们认的就是“茅台”这个品牌，因此在销售上不会出现太大的障碍。
静待“水落石出”
不少分析师表示，贵州茅台公司是一个成熟的大企业，公司的发展战略清晰、明确，公司运行有序，“谁来当这个公司的总经理，都没问题。”
同时，中国十大 营销策划人袁野分析认为，茅台作为“国酒”在操作层面，已经有了十分固定的模式，虽然近年在这个模式上也有部分创新，但是无论谁坐在这个位置上，只要延续前面已经十分成熟的路数进行，一样能维持这个企业稳中求进的发展，再加上茅台的生产工艺也决定了，茅台是个十分稳健的企业，不会因为小幅度的人事变更而出现太大影响。
截至记者发稿之时，还未有信息披露出乔洪在接受什么部门的“控制”，该上市公司的公告也还没有正式出来，但某权威证券分析师却十分肯定告诉《华夏酒报》记者，可以确定，不是证券监管部门在调查乔洪，乔洪的问题是“ 经济问题”
此外，公司停牌后，贵州茅台公布的联系电话一直占线状态，《华夏酒报》记者始终不能核实一些切实的 细节。分析师转告说，公司5月10晚将发布公告，做出解释。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：徐雅玲，酒行业知名观察家，眼光独到的评论员。毕业于四川大学,获食品科学工程与工商管理双学士学位,后四川大学进修EMBA,主攻市场营销方向,曾在<中国经营报>担任酒行业的首席记者,写出了<金剑南父子之争>等有业内外影响力的稿件,是国内酒行业为数不多能从品牌建设、市场策略,资本运作、生产等各个方面与一些酒界泰斗对话的专家型记者，曾经对话刘永好、王群、王国春、郎咸平、孙先红,许燎原,李建华等业内外知名人士。现任《华夏酒报》首席记者，在多年的媒体生涯中，整和了国内许多媒体资源，善于媒体运作，曾协助多家企业做市场规划和公关活动,取得很好效果.文章宗旨:鲜活的一线信息+独据眼光的角度+理性的思考+一份真诚。联系方式：MSN/邮箱：xuyaling520@hotmail.com 查看 徐雅玲 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
