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2007年首季外资平板电视销售额占比近六成

2007-5-15 　 中国电子报 　

　　胡 洪 森

　　近日，中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司共同举办的“第三届中国彩电行业研究季度发布会”在京举行，此次会议以“关注平板，中国品牌如何赢得高清时代”为主题，并发布了《中国彩电研究蓝皮书》系列，总结盘点了2007年中国彩电业的整体表现。其中《中国彩电研究蓝皮书·渠道篇》(以下简称《蓝皮书·渠道篇》)点评了彩电销售渠道终端市场的表现。

　　据中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌透露，2007年第一季度，受季节性需求波动的影响，中国彩电行业的产销规模与上一季度相比有所回落，但与2006年同期相比，产销规模的增长速度仍比较快，都超过了10%。整个彩电行业处在转型期的上升周期内，表现出规模不断扩张、结构持续调整、国内外市场需求旺盛、行业转型和市场竞争的压力增大等特征。

　　2007年第一季度，国内共生产彩电2065万台，比上一季度减少了16.2%。其中，CRT彩电1400万台，同比下降3.1%，液晶电视620万台，同比增长121.8%。与2006年同期相比，彩电总产量增长了14.5%，主要得益于液晶电视高速增长拉动。

　　根据赛诺市场研究公司最新发布的数据，2007年第一季度，中国彩电内销总量达到982万台，其中CRT彩电的销售量为783万台，液晶电视的销量为181万台，同比去年增长了180%，受液晶电视强劲增长的影响，平板电视的总销量在第一季度接近200万台，第一季度平板电视销量占总体彩电的比重达到了20%，而液晶电视销售额更是达到154亿元，首度超过CRT彩电占到总体彩电的52%。

　　《蓝皮书·渠道篇》指出，在CRT时代，彩电曾经是中国制造业中最值得自豪和骄傲的产业——全球产量最大，市场份额最多，产业链最完整。但在今天的平板时代，由于核心技术缺失，产业配套不完整，中国彩电行业陷入了同质化现象泛滥和低价竞争的不利局面。其结果必然是国内品牌的核心竞争力下降，利润下滑。与此同时，国外家电企业依托大型连锁家电渠道，携品牌、产业整合优势，大幅地调低价格，与国内品牌短兵相接。从整个第一季度的市场表现看，国外品牌在一级城市逐渐取得了优势地位，平板电视销售额比重达到59%。国内品牌平板电视是否会在国外品牌动用价格手段重蹈手机行业覆辙，值得全行业认真关注和研究。

　　《蓝皮书·渠道篇》同时指出，二、三级市场彩电销售额与销售量都占全国总量的50%～70%，而且平板电视也将从2007年开始逐步向二、三级市场延伸。

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国产平板电视组合营销跑赢黄金周 优势凸显
　
　　深圳特区报/迟宇红

　　“五一”旺季，平板市场主旋律再次更弦易张，40英寸以上大尺寸平板销量增幅明显，开始成为市场消费的主流。而超薄电视作为CRT市场的生力军，市场增长同样强劲。行业人士表示，“五一”期间，中外阵营市场对垒再次成为看点，创维、康佳、TCL、海尔、海信、长虹等国产品牌凭借超前的产品技术策略和丰富的营销手段，在激烈的市场竞争中持续领跑，进一步确立了在国内市场的优势地位。

　　“组合营销”引领旺季热潮

　　“五一”期间，与外资品牌被动的价格战相比，国产品牌的产品和营销攻势更为猛烈。在节日前，国产品牌在备受关注的售后服务领域同步发力。海信先推出了“三三五免”，接着康佳、长虹、TCL等彩电巨头启动“春风计划”，推出平板电视服务新标准，了却了消费者购买平板电视的后顾之忧。到了黄金周，各国产品牌都推出了具有技术亮点的新品，康佳主推光彩29系列，实现从“高清信源”到“高清处理”、“高清显示”的三维高清处理，为消费者提供了全方位高清视听娱乐体验。海尔彩电高清电视子品牌INNOV＋全球同步上市，其广色域高清显示效果为消费者营造了高清自由播放的生活方式。海信主推120Hz真＋系列、双核点晶可录系列，其新技术使整机动态清晰度得到了极大提升，一举解决了液晶电视的运动模糊和抖动问题。

　　与此同时，灵活的营销攻势更成为国产品牌突破市场的撒手锏。各大品牌都在全国一线城市主流卖场和各大超市展开与外资品牌的功能PK活动。节日期间，仅康佳一个品牌就抛出了价值过千万的丰厚礼品，并在全国300多家核心门店设立了i-slim子品牌主题巡展台，展出全系列i-slim新一代CRT新品，彻底带动了市场的销售热潮。来自康佳的销售数据显示，黄金周康佳40英寸以上大平板电视的销量，与去年同期相比，获得成倍增长；同时，康佳在推出最新的i-slim子品牌后，超薄CRT业绩再次大幅攀升，以近三成的市场占有率，继续稳居行业第一。康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆表示，技术领先的产品，灵活的市场策略，以及优质的售后服务所形成的组合式营销，是各大国产品牌跑赢旺季的关键。

　　优势凸显，国产阵营把准市场动脉

　　行业人士指出，随着上游面板厂商的持续放量和核心芯片技术更新换代的速度加快，平板行业的竞争重心正转向技术的整合应用，灵活的市场推广，以及对消费市场的引导，国产品牌激进的技术策略以及灵活的运营优势，使得产业领先优势进一步放大，中外品牌竞争的胶着状态正被全面打破。据了解，去年以来，创维的可录电视，海尔的流媒体电视，康佳的双倍高清战略，不仅在平板电视技术功能应用整合获得领先优势，而且还引领了消费潮流。而外资品牌半年后才推出相关产品，成为市场追随者。节日期间，外资品牌频频启动价格战。记者在国美、苏宁等家电卖场走访时看到，以三星、索尼等为代表的外资品牌，对部分低档产品进行大幅降价，借此吸引消费者的眼球。其中飞利浦一款42寸平板电视降至8999元。

　　小尺寸趋稳大平板成拼抢焦点

　　有关专家预测，今年下半年，32英寸以下平板电视将像21英寸CRT彩电一样普及，而50英寸左右的大平板将是市场争夺的重点区域，中外品牌在这一领域将展开激烈比拼。而32英寸及以下平板电视今年已经没有价格战可打，估计多数企业会维持此前的特价水平，而不会做新的调整。

　　据悉，从去年开始，27英寸以下的液晶电视价格下降趋缓，而作为主流的32、37英寸平板电视降幅在30%左右，市场价格日趋理性。随着主流消费尺寸的上扬，32英寸以下的平板电视在“五一”期间市场需求趋于平稳，40英寸以上大平板电视正快速成为市场主流。家电卖场方面表示，今年“五一”大尺寸液晶电视的争夺焦点已经聚集到46英寸以上。节日市场上，康佳一口气量产上市了5万台47、52、63英寸别墅平板电视，TCL则推出最新的炫律系列大平板电视，夏普、三星和索尼纷纷将46英寸液晶电视作为市场突破口，均以下降2000元的攻势展开价格突袭战。

　　行业专家分析，今年是平板电视发展的关键年，国家高清、数字标准相继落地实施和奥运临近，为平板带来巨大的发展契机，而时尚化消费的兴起，让平板电视面临“IT”式革命，技术产品更新换代迅速。新的产业环境下，具备技术整合创新优势和灵活运营策略的国产品牌，将更具市场竞争力，国内彩电市场格局正在悄然深变。

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