《成功营销》记者 周蕊
“创新”和“创意”是 企业发展的持续动力。大至企业整个发展战略，小到产品的推广活动，甚至管理，创意无处不在，而一切归根结底皆关乎思维的“角度”与“高度”，执行另当别论。
回顾商业发展的历史，许多曾经默默无名的公司“出奇制胜”， 宜家和美国西南航空堪称典范。最近，全球手机行业领导者诺基亚让我们欣喜地捕捉到了丝丝“创新”气息，在这里就与读者分享一下吧。
“移动钱包”的革命
“移动钱包”终于问世了。据路透社报道，诺基亚再次引领潮流，同手机运营商共同发起一场全球范围的“革命”，要将所有诺基亚手机都变成钱包。
怎样使用“移动钱包”呢？其实操作起来非常简单。还记得进出地铁时是如何刷卡的吗？就是那样容易， 消费者只要将手机通过无线读卡器扫描一下安装在手机中的迷你芯片，就可以完成购物款项的支付。至多在某些情况还要输入一下密码，手机就可以当钱包使用了。
“无聊”杀手
如今，要想吸引消费者的眼球实属不易。为了引起消费者的注意力，大规模地进行广告轰炸，这只会让他们厌烦，结果适得其反。然而，不经意间帮助消费者打发无聊时间的“创意”，却可以达到意想不到的效果。
为了推广Nokia N95手机（该公司迄今为止技术最先进的高端手机），诺基亚在英国伦敦的几个公共汽车站，推出了独特的互动营销活动。以往车站的广告位置变成了触摸屏，候车者可以通过轻击触摸屏幕上的小方块，来玩“配对”游戏，这远好过抽烟来打发候车时间吧。
实在是太聪明了。
《成功营销》记者 崔看看
2007年，阿迪达斯在进行 品牌推广时大打偶像牌。“随意涂鸦”系列广告通过电视、平面媒体、网络、零售店甚至地铁等多种传播渠道，声势浩大地传递了“没有不可能”的品牌理念，鼓励人们为自己的梦想启航。
阿迪达斯邀请旗下30多位体坛巨星，让他们各自用画笔在一个巨大的画板上记录下人生的风霜雪雨，配之以对故事的解说，并拍摄成广告。阿迪达斯为这一系列广告起了一个很有诗意的名字—“随意涂鸦”。这一活动除了让运动迷感到设计创意的新奇之外，更重要的是让他们深切体会到阿迪达斯所倡导的“没有不可能”的品牌精神 —每位明星在叙述自己职业生涯的时候，都让我们感受到了他们对运动的执著和热爱，以及面对挫折时依旧保持健康乐观的心态。
这组广告最具独特创意的部分，是其所有内容都是由球星们亲手创作。球星们被带到一间配备有各种艺术材料的设计工作室，可以随心所欲地用各自喜欢的方式绘制自己的故事，因此我们所见的“涂鸦”广告画面，全是他们的亲笔制作。比如， 贝克汉姆讲述自己如何面对1998年 世界杯后球迷的死亡威胁； NBA明星阿里纳斯告诉你为什么他的球衣号是“0”号等。
阿迪达斯 广告设计本着最大程度体现原创性的原则。原创性，正是阿迪达斯光荣的过去和悠久的运动产品生产史：从运动中汲取精粹，重新设计和推广，以图再现辉煌。 查看 成功营销 周蕊 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
