想想日益走近的2010年上海世博会，你是否会发觉著名的艾菲尔铁塔，其实就是1889年 法国世博会建筑？而一个月前，中国杰出的本土品牌 娃哈哈与法国 达能狼烟四起，至今尚未散去？如果再回到2006年12月，中国 电力设备 制造业是否还在身同体受法国施耐德 电气？
让我们的思想在法国品牌中间来一次行走，就像舌尖在法国 葡萄酒里行走，在品牌比较中，学习国际 品牌建设之战略、战术。
我们向艾菲尔铁塔学什么？
1、艾菲尔铁塔，法国世博会的伟大符号
世界著名的艾菲尔铁塔，是为迎接在巴黎召开的世界万国博览会而于1889年建成的地标式建筑。
艾菲尔铁塔高320米，是法国工业革命+后现代艺术在建筑领域的完美表现，其独特的全金属结构在当时是创新之举。在它建成的时候，艾菲尔铁塔曾是世界上最高的建筑，并将此纪录一直保持了45年。
1889年5月15日，为给世界博览会开幕式剪彩，铁塔设计师艾菲尔先生将法国国旗升上铁塔最高处。
当年法国世博会的光荣和梦想，随着时光阻隔已沉沦到历史的深处，而艾菲尔铁塔成为法国的伟大符号，巴黎的巨大 LOGO，一百多年来接受全世界的向往和朝拜。
2、 一个伟大符号的设计标准是什么？
比照艾菲尔铁塔，我们可以领悟到一个伟大的品牌符号需要具备：
足够高的“尺度”—— 320米，并保持了45年的世界最高记录；
足够大的发布时机——1889年法国世界博览会；
足够的世界性——无论国籍、宗教、年幼……全世界都读得明白。
以及，一百多年来的巨大“流量”，以图片、文字等形式，广为诵扬。
如果品牌符号按照这样的标准设计，你树起的也许就是世界电气领域的艾菲尔铁塔。
3、 一套VI系统不等于一个伟大的符号
我们常错误地将LOGO理解为伟大的符号。一个伟大的品牌需要一个LOGO，需要一套规范的VI系统，而一套VI系统并不等同于一个伟大的符号。
艾菲尔铁塔是唯一的，所以伟大的符号是唯一的；
艾菲尔铁塔是易于传播的，所以伟大的符号更符合传播原则。
艾菲尔铁塔是具象的，所以伟大的符号也是具象的。伟大的符号是 品牌形象的象征物，需要理念的提炼，印象聚焦，意象归纳，乃至突破。
上能变压器英文 商标是SUNEL，概括 品牌价值的符号是盛宣怀——中国现代工业之父。在企业网站、 企业文化墙等都可以见到这一符号，据说还要以雕塑形式，将盛宣怀先生请到中国特种变压器制造基地。中国特种变压器门户网总编辑江建清这样解读盛宣怀这一伟大的符号：开创新风气之先。 查看 薛华 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
