叶茂中的那句“没有创意就去死吧”令很多策划界人士为之震动，没有比这更直接的表达方式了。这是对策划而言，对企业的营销而言，俺也借鉴一下叶老大的话——没有新闻就去死吧！ 企业策划，没有新闻就去死吧！…… 我相信点头称是的也不在少数，然而不以为然的肯定也大有人在。因为，我自己也常常听一些策划出身的前辈训诫，你凭什么让我相信，你比我厉害？策划人通常很嚣张，这样的话也非恶意。只是我相信，人各有所长，如果一个策划认为自己万能的话，也即意味着无能。俺要说的是，真正懂得新闻策划的高手真太少了。 也有同行会指出，瞧瞧那个 欧典地板就是被 公关公司给害的。因而也便认为新闻传播是双刃剑，搞不好会伤到自己。低调，便堂而皇之也成为的一种策略，渠道要偷偷摸摸地建，钱要偷偷摸摸地挣……在说低调时，典范通常非 华为莫属，相对于 海尔而言，人们了解华为太少了。事实上，华为并不低调，低调是华为老总，关于华为的新闻并不少，只是还不够多。对于中国这么大的一个品牌来讲，华为对新闻界的 影响力还不够，对新闻界的影响力不够也即意味着对社会的影响力不够——一个企业如果对社会没有了影响力，这个企业也就可有可无了。必须指出的是，华为保持低调的付出的代价也是巨大的，尽管华为申请专利数量中国第一，在 国际市场上攻城拔寨也极其勇猛，但是在品牌层面上比起海尔，比起 联想，华为就矮多了！ 如果有人要说 品牌推广没用， 市场推广才是硬道理。莫非你的产品每一样都比别人好，每一样都比别人出色，要是产品几乎差不多怎么办？别看专利一大堆，条条道路通罗马，你有别人也有啊，我想90%以上的产品还是大同小异吧！那拼什么，品牌重不重要？ 一不小心又提到品牌层面了，一些人说了品牌的推广要靠广告。确实，广告的发展已经N年了，很多理论成趋于成熟。但是请恕我“嚣张”地对某些广告理论提出质疑，比如 “提及率理论”我就十分不认同。我坚持认为广告不同 “提及率”也不一样，象 脑白金那种恶劣的广告你很难忘记，而一些看似美好的广告你能回忆起几个来？国内企业的广告通常令你记住了故事忘记了品牌，国 外企业的广告通常令你记住了品牌，忘记了故事……对吗？所以，我认为被不被人们记住，取决于人们对信息反应的“主动性”，包括主动接受和主动排斥，脑白金广告是属于主动排斥型的。——这人就是奇怪，你越排斥，越忘不了，这也是为什么流氓广告越来越多的原因吧。 比流氓广告发展更快的是新闻，很多新闻是策划出来的，国内知名的IT写作社区 www.donews.com 的名字“Do News”大概就这意思罢。由此我们也可以猜测，国内最早开始Do News的企业是那些由留洋海龟人士建立的IT企业，而这些IT企业也蕴育了国内最早的那一些公关公司。 所谓Do News，不管真假，只要够得上资格是新闻的，就容易被人记住。人的好奇心是动物的天性，新闻就是满足人们的好奇心，在人们主动接受的前提下，被人们记住所需的“提及率”就会非常之低。在信息泛滥的社会，“狗咬人”的新闻是需要包装的，不包装不 炒作是成不了大新闻的；反过来人咬狗，就绝对是新闻，绝对被人们关注，无论是第几次都会轰动。 可惜的是，Do News的精神在其它传统行业的重视程度很低。在IT行业，只要“狗对人”有攻击的企图都要拿来大篇幅的报道，而在其它行业“人咬狗”一嘴毛都不怎么报道……有时候我也疑惑，这到底是企业对新闻冷漠，还是媒体本身发展的极度低下。 耳畔又传来两种声音， 没钱老板说：“投入产出比是多少？” 记得某位伟人（在偶心目中）说过 企业家不能掉进钱眼里，掉到钱眼里了企业就做不大了，这种企业一般也就等死了。我要补充的是，一次成功的新闻策划为企业带来的价值，是不可估量的，也许比央视 广告投放还轰动，但费用却低廉得多。 同时，企业总是在忽视一个问题，媒体不仅对广告投放很饥渴，对新闻更是极度饥渴，最后再借鉴叶茂中的话与策划界人士共勉： 媒体，没有新闻就去死吧！ 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：吴应快，北京汉德凯思营销策划有限公司总经理，中国公关营销网(www.pr1ad2.com)创始人，曾任国内TOP10公关公司客户总监，为汽车、快消、通信、IT、医药等领域的国内外客户提供过专业公关服务。国内多个网站与媒体的知名专栏作者，著有危机公关专著《扫雷——企业不得不面对的危机公关》。MSN：curesun@hotmail.com 手机：13911135850 查看 吴应快 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
