可口可乐近日来发动连环收购，在上周五宣布以41亿美元收购维他命水生产商Glaceau后,日前又以5亿英镑(约10亿美元)收购全球第2大矿泉水生产商Highland Spring。这一连串行动反映出公司积极拓展非碳酸饮料市场的决心。
可口可乐公司２５日宣布以４１亿美元的价格，收购美国著名的维生素水制造商Ｇｌａｃｅａｕ，希望以此增加其在非碳酸饮料市场的份额。这是可口可乐公司有史以来最大的一次并购行动。可口可乐公司称，公司收益有望自２００８年开始从这一并购交易中获益。
业内人士称，近年来北美消费者的偏好开始由碳酸饮料转向瓶装水、茶和功能型饮料，这给可口可乐公司带来极大的挑战。可口可乐公司这两次大手笔的收购，目的在于改变其在非碳酸饮料市场上的落后地位。（黄继汇） 进入营销论坛与作者交流 |
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