品牌即生活，品牌大师首先也必须是一位生活家。国内一位顶尖的品牌大师，家里的藏书有上万册，虽然不懂书法，却收藏了大量名家的书法作品，他不是拿来临摹的，而是欣赏；最令人费解的是还收藏有2000多册菜谱，比厨师的还要多，但不是为了炒出美味的菜肴，而是为了从中品位中国饮食文化的精髓。中国著名的小提琴大师盛中国先生，不但是位著名的音乐家，而且还是一位美食家，烧得一手好菜，当然不仅仅是为了满足口腹之欲，更多的是为了提炼其中的精华融入自己的音乐中。 瑞典 宜家家居的创始人坎普拉德就是一位成功的品牌生活家，他不仅将生活彻底融入了自己的品牌里，也巧妙地灌输到了 消费者的脑海里；他“贩卖”的生活方式现在正在全世界流行，消费者却以为自己正在创造着生活。在宜家，你能斜坐在心仪的椅子上彻底放松，也能躺在钟爱的大床上欲睡欲醒；几步之外，你可以品尝着吃不饱的瑞典小肉丸，跟抱着大袋鼠玩具的孩子尽情喧闹；除了交款，你可以完全不用同任何人打交道，就能完成一个家的设计。当你有了这样的购物经历后，你是否觉得仿佛就是在自己家里？ 越是自然的，越是动人的 人法地、地法天、天法道、道法自然。品牌的气质是品牌与生俱来的，自然而然散发出来的，而不是发明创造出来的，需要的只是发现的眼光，找到品牌背后的可以撬动人类心灵之弦的故事。就如可采眼贴膜一样，蓝色小花和幽幽小草的合理搭配，不媚不张、不偏不傲，让你莫名奇妙地喜欢上她，其天生丽质的内涵和神韵自然具有销售力，可以帮助商家卖货。有的女人五官长的很好，却只能冠以“冷美人”的称谓，亲和力欠缺，也就没有了女人的似水柔情；而有的女人五官摆设并不经典，但是其丰富的表情和柔美的雅致却能深深打动你的心。难怪我们经常在大街上看到一些并不美丽的小女子，却挽着高大、英俊的美男子。 书法大师王羲之十六岁那年，当时的太尉郗签为女儿选婿，派遣使者欲来王家选婿。王家的子弟们得知此事，高兴得不得了，个个都想成为郗家的乘龙快婿。当郗签派遣的使者来到王家时，只见王家的子弟们，大都矜持万分、正襟危坐，言谈举止很不自然。“当时，王家的众位子弟中，只有一个人仍然神色自若，独自盘坐在东边的床上，旁若无人地袒腹嚼饼”，回到郗府后，那名使者向郗签如实地报告了王家子弟们的表现。没想到，郗签听后，欣喜若狂地说：“是了！那位独坐东床的王家子弟，大气、自然，毫不矫揉造作，正是我心中的佳婿”。王羲之所以能成为太尉郗签的“东床快婿”，不是因为别的，就是因为他的朴实自然。 与世无争的北欧风情酒吧，在上海开店，没有宣传，没有过多的装饰，分明是陶渊明的世外桃源，恰似卢梭的小木屋，又好像是 诸葛亮的村野躬耕、姜太公的独钓寒江雪。一派与世无争的景致，正因不争，无人能与之争，个性鲜明，超凡自然，引发各方雅士聚会于此。大多来宾都不是葛朗台式的守财奴，而是既会 赚钱，又懂享受的人士。 如今，返朴归真、回归自然的风潮正在兴起，易中天品 三国，于丹说论语，刘心武揭秘红楼梦，一时间人们的思维和语言从现代重归传统；各行各业都开始高举 “天然”大旗，在上海要吃到木炭火锅，需要排队等座； 农夫山泉，让人们喝上了天然水，把纯净水驱逐出市场；彩棉正在成为内衣行业的首选面料，朵彩、顶呱呱等强势彩棉企业开始占领市场；无污染的有机蔬菜开始形成终端品牌，价格比一般蔬菜高出数倍；无添加、纯天然 化妆品，日益得到爱美人士的青睐；在经济发达地区， 黄酒、 葡萄酒、果酒开始代替 白酒成为主流！慢生活方式，开始在喧嚣的上海、北京等大都市流行。这些现象昭示着人们的生活方式正在发生翻天覆地的大转型！转向更健康、更自然的生活方式！ 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：崔涛，中国最早的咨询策划人之一，“集成赢销模库”创建者，曾经运作过数十家暗亏、实亏、微利的集团公司及其分公司、子公司，通过系统整合、价值创新、流程改造、组织优化、品牌重塑、资本运营等措施，打破常规、重定游戏规则、化不可能为可能，助力其扭亏为盈，赢利能力大幅提升，步入良性循环轨道，开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。现任上海杰信营销咨询有限公司项目总监联系电话：13918194072 电子邮件：ct721888@163.com MSN: ct721888@hotmail.com 博客网址：cuitao.blog.bokee.net 查看 崔涛 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
