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格兰仕销售总经理韩伟：国内小家电落后海外30年

2007-6-7 　 北京商报 　

　　“目前我国国内家电市场落后海外30年。”昨日，格兰仕销售总经理韩伟向记者感叹，“虽然小家电市场正在以每年8%至14%的增长速度发展，但企业仅在降低成本方面做文章，忽视了对产品的研发，这并不利于整个国内小家电市场的发展”。

　　韩伟承认，能源、原材料和上游零配件价格的上涨提高了家电行业的成本，与大家电相比，小家电行业的平均利润虽然还能维持在30%左右，成为家电市场利润新的增长点。“但过分宣传小家电利润高，使得过多企业进入这个市场，造成这个市场的恶性循环。”韩伟强调。

　　根据家电研究机构赛迪的数据，2006年我国小家电整体市场规模达到了853.1亿元，同比增长14.1%。并预计未来5年内保持8%左右的增长速度，2007至2011年整体市场规模将突破5000亿元。

　　但由于小家电行业门槛低，一方面指投资规模较低，另一方面则是小家电技术含量要求相对不高。我国小家电市场正在大打价格战，外资不堪忍受价格战，纷纷退出中国。松下撤出中国燃气热水器市场，三星在华停止微波炉生产。价格战同时也让产品本身受到限制。

　　“举一个简单的例子，目前国外已出现可以脱糖、发芽的电饭煲，而本土生产的电饭煲仍然停留在简单的烹调上。国外这些新技术才是企业真正增值所在。反之，我国部分小家电企业的核心产品在市场上卖8年，连型号都没有变，为减低成本，改变的只是越来越薄的微波炉内胆。”韩伟介绍。

　　以代工微波炉起家的格兰仕目前仍然被视为小家电的“代言人”，虽然该公司目前也生产空调等家电，但小家电仍是公司主营业务。格兰仕曾因在市场上不断掀起低价风潮而被称为“价格屠夫”。昨日，格兰仕则努力改变这个形象，“我们投资了上亿元人民币研发新产品”。

　　昨日，韩伟还谈到了家电销售商与制造商之间的关系：“销售商降低进场价的目的是为了销售，但仅靠简单的降价来促销是远远不够的，最根本的还是要在服务方面有更多的提高。”

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