近几年在中国出现了品牌热，这股热其实并不是真正来自广大消费者，而是我们的 媒体在热，我们的品牌 咨询策划在热，这给中国的品牌事业带来了一些虚假繁荣，各种品牌评比层出不穷，品牌峰会风起云涌，这不仅不利于中国品牌的成长，还给中国品牌过早带来了浮躁。这些林林总总的品牌榜中，并没有真正从消费者这一主体出发，更多的是为了企业的产品 炒作。品牌对我们来说是个新生儿，企业的产品是不是名牌，决定权在消费者手里，而不是什么国家政府机构所能评选出来的，这是我国品牌发展的一大误区。
国家质检总局开展的“ 中国名牌”和国家工商总局开展的“中国驰名 商标”评选，之所以红红火火，是我们的 企业家并没有真正认识品牌的终级定义是消费者，总以为拿到一个国家认可的大红章，产品就能畅销天下。事实也充分证明，消费者并不买什么“中国名牌” “中国 驰名商标”的帐，因为消费者心中有一个品牌的基础概念，你有这块牌子，可消费者觉得还不如没有这样牌子的产品好，无疑给你发牌的政府机构产生怀疑，是不是花钱买来的？更为可怕的是，我们的消费者有一种逆政府而行的思维规律。事实上，我们的国家质检总局和国家工商总局，你作为政府的最高行政 管理机构，你的职能是制定政策，做好管理，可你政府部门开展评比，这就显然是政府职能的寻租行为，就是严重的违法行政许可法。所以，名牌是不应该由政府去认定的，这是世界上 通用的常理。我们没有听说过“ 美国名牌” 、“英国名牌”。在政府机构组织、支持下成立的半官方半民间机构，也不足以代表消费者。所以评选出的“中国名牌” “中国驰名商标”， 也就自然得不到消费者的认同。
中国著名品牌网（联盟） http://fbchina.org是国内权威的品牌研究传播机构，具有独立的学术品格和价值取向，不仰仗于任何权力机构和利益集团，在社会上享有良好的口碑和公信力。以独创性、前瞻性、科学性、公正性著称，被认为是中国品牌研究传播的风向标和产业主管部门决策的重要参考。开展的年度“消费者公认的中国著名品牌” 公益活动和当前的众多的品牌评选有着本质上的不同。首先中国著名品牌网（联盟）是由遍布中国的广大消费者为第一阵营，是从消费者第一线出发，真实反映消费者消费趋向，联盟是非法人、活动性、学术性民间联盟，其宗旨就是“让消费者评自已信任的品牌，用消费者信任的品牌引导国民消费，让更多更好的中国企业在良好社会环境下打造中国名牌，实现从 中国制造到中国品牌的跨跃。”整个活动只站在消费者一边，和企业不发生任何关联，是不是中国著名品牌，完全由消费者说了算。
中国著名品牌网（联盟）这次从遍布全国的消费者中，采用国际公认的 市场调查法，用历时三个月的时间，对中国市场上的同类产品进行最为广泛的调查，就是为了摸清中国品牌的真正 脉动，探求中国品牌发展中存在的问题，起到引导市场消费，促进品牌健康成长。
消费者公认的中国著名品牌活动，每年举办一次，每年的十月一日对全社会公布，并同时召开年度消费者公认的中国著名品牌高峰论坛，每年围绕一个专题进行深入研究讨论。
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