首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
 
 

价格定位

2007-2-9 　 全球品牌网 　

价格定位  

现代企业的价格定位是与产品定位紧密相联的。所谓价格定位，就是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。价格定位一般有三种情况：一是高价定位，即把不低于竞争者产品质量水平的产品价格定在竞争者产品价格之上。这种定位一般都是借助良好的品牌优势、质量优势和售后服务优势。二是低价定位，即把产品价格定得远远低于竞争者价格。这种定位的产品质量和售后服务并非都不如竞争者，有的可能比竞争者更好。之所以能采用低价，是由于该企业要么具有绝对的低成本优势，要么是企业形象好、产品销量大，要么是出于抑制竞争对手、树立品牌形象等战略性考虑。三是市场平均价格定位，即把价格定在市场同类产品的平均水平上。

企业的价格定位并不是一成不变的，在不同的营销环境下，在产品的生命周期的不同阶段上，在企业发展的不同历史阶段，价格定位可以相机而灵活变化。例如，长虹彩电在１９９６年采取的大幅度降价措施，就是对价格的重新定位，从而大大提高了市场占有率，并有力地抑制了竞争对手。由此可见，现代市场上的价格大战实质上就是企业之间价格定位策略的较量。

进入营销论坛与作者交流
　相关文章 [关键字：价格定位]

·价格定位 ( 2007-06-09)
·从洋河蓝色经典谈价格定位给市场带来的机遇 ( 林辉 2006-05-14)
　热点文章 更多

·刘翔退了，耐克哭了，李宁笑了 ( 李峥 2008-8-19 4评)
·什么是定位？ ( 侯惪夫 2008-8-12 9评)
·康师傅步入秦池后尘 ( 路胜贞 蒲松林 2008-8-15 10评)
·[推荐]产业链阴谋：一场没有硝烟的战争 ( 郎咸平 2008-7-22 28评)
·易取传媒真的很容易取 ( 陈龙 2008-7-30 10评)
·文化是企业建筑的“含钢量” ( 陈非 2008-7-26 3评)
·论中国式管理的荒谬 ( 邹文武 2008-6-30 52评)
·我想买个小号的避孕套 ( 祁天极 2008-8-4 11评)
·奥运开幕式的五大遗憾 ( 李志起 2008-8-9 32评)
·功夫熊猫职场启示：菜鸟如何变达人 ( 李光斗 2008-6-30 9评)
　最新推荐 更多

　相关评论

 
|
 | |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand，the brands promotion!
globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户
未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载