首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
 
 

个人品牌

2007-2-9 　 全球品牌网 　

是指是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。
成功的个人品牌应具有三个基本特征：
一是独特性：即具有自己的观点。
二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。
三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。

对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由CEO的个人品牌决定的。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，CEO的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工，它必须要依靠CEO的个人品牌(CEO品牌)的力量。

更多的公司里CEO品牌对内能够增强员工的荣誉感、自豪感，对外能够赢得投资人、客户对公司的信任。CEO品牌是用个人品牌翘动企业品牌。对于公众公司的CEO而言，个人品牌甚至会影响公司股票价格。

CEO个人品牌建立法则

首先，要进行"品牌定位"。企业创造品牌的标准方法是"特色--利益"模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户或是顾客带去什么特殊的利益这套方法同样可以运用在CEO品牌的建立上。

其次，打造丰富内涵的优秀形象。彼得·杜拉克在最新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的能力和风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立CEO品牌的关键。

第三，持续的品牌积累过程。建立CEO品牌是一个长期的过程，要不断用各种手段持续的丰满CEO形象。

包装CEO品牌的基本方法

第一，要对CEO的分类有个清楚的理解。
现在国内的CEO大体分为四类：业界领袖、成功企业家、第二代企业家和优秀的职业经理人。

业界领袖的特质是个人魅力和声望比较高、具有划时代贡献和传奇色彩、极强的公众影响力和号召力。这方面的代表人物有柳传志和张瑞敏；

成功企业家的特质是具有较高的个人魅力和影响力、优秀管理才能和创新性。这方面的代表人物有王石、牛根生。

第二代企业家特质是知识型的，open的心态，从与国际企业的抗争到与国际企业合作，从单纯的做实业到多种资本经营方式，充分运用信息化管理手段，从保护型企业到自主型等等。这个类型的代表人物是郭为。

优秀的职业经理人的特质是优秀的职业素养和管理才能。代表人物是新浪时期的王志东等。

第二，要清晰CEO品牌从个人品牌到企业品牌的维度划分。

CEO品牌作为个人品牌的一个顶级表现，具有了个人品牌和企业品牌的双重特征。在包装方法上，就要从个人、企业、社会三个层次上进行考虑，而靠量每个层面的又有自然、阅历、抱负三个维度的考量。

第三，要对CEO品牌的主张对象和每一个对象的主张原则有准确的把握。
CEO的形象塑造可以分为对外与对内两个方面。对内的对象包括员工、管理层和股东，对这三类族群也要从不同的角度塑造CEO的形象。对外部的顾客、合作伙伴、政府和媒体采取的应该是更为谨慎的策略。

第四，对CEO品牌进行准确的具有区隔性的定位。
从三个维度综合考虑，结合整个行业和竞争情况，给出CEO品牌的准确定位。为后续的CEO品牌传播定下基调。如方正董事长魏新的定位是：具有国际视野、战略眼光，卓越执行能力的民族责任感的第二代企业家的代表。

<原文>

21世纪是品牌时代，管理学家指出，在职场中也应尽快建立起自己的品牌，从而成为能让老板和同事记住的人，说到你，能让人马上想到你许多与众不同的的优点，比如你的业务能力、你为人的亲和力等。在这个有着充分选择自由的时代，如果在职场中具有了自己的个人品牌，就会多选择的机会和更多向上发展的机遇。

个人品牌就是个人在特定工作中显示出的独特的、不同一般的价值。一个人业务能力的高质量和个人的人品质量，这正是一个件产品有质量而没有良好的服务，或者反之，都不能在消费市场上形成自己的品牌；二是个人品牌的稳定性和可靠性，稳定性是指个人能力的相对稳定，也就是你的做事态度和个人能力都是有保证的，也一定能给企业带来效益，则是指一个人的美誉度，也就是企业使用你绝对可以放心和信任，放手让你独立工作；个人品牌有个积累和培养的过程，初入职场，个人没有品牌而言，只有在工作中，以自己的努力和特有价值获得认可才能被业界认同；个人品牌一旦形成后，就具有了一定的品牌价值，先前也许是你去找用人单位，而现在也许是用人单位冲着你的品牌找你，个人发展的选择机会增加了，个人的品牌价值也随之提高。

要建立个人品牌，必须进行个人品牌定位，也就是对自我有一个清醒的认识，只有这样才能有效地树立起个人品牌。自我认知包括：我想成为什么类型的职员？个人特长在哪儿？我的个性适应从事什么样的工作？我这样工作会有价值吗？须知不同的人会有不同的职场定位。找出自己在职场存在的独特价值是个人品牌定位的关键。产品品牌定位的方法也同样适用于个人品牌定位，即别人认为我最大的长处是什么？最值得别人关注的个人特点是什么？如何使自己的技能和工作风格形成特色，具有不可替代的价值。必须有一技之长，保证自己的工作质量强的工作技能是个人品牌的核心内容，能力不强者要想树立自己的个人品牌是很难的，精湛的专业技能是个人品牌建立的要素，只有个人技术专而精，个人品牌才有人价值，才能发展得更好。

建立个人品牌还必须强调个人的学习能力。建立个人品牌是一个长期的过程，即使已经形成了个人品牌，要保持之也必须不断学习新知识、补充新内容。不断学习，要注意不要跟风学习，而应学习那些对自己职业有用的东西。

要学会包装、推销自己。包装就是要成功地展现品牌的个性的特色，让他们充分地认识到你的价值，但同时得注意包装要讲究适度，过分的包装会对个人品牌产生负面影响。

进入营销论坛与作者交流
　相关文章 [关键字：个人品牌]

·用个人品牌点亮未来的路！ ( 于斐 2008-01-14)
·你有个人品牌吗？ ( 成功营销 徐浩然 2007-09-17)
·个人也要品牌 ( 成功营销 徐浩然 2007-07-13)
·企业家应该迅速建立个人品牌！ ( 于斐 2007-03-19)
·严介和错在哪里？－－兼论企业家个人品牌的塑造 ( 沈坤 2007-02-14)
·个人品牌 ( 2007-06-09)
·企业家如何打造个人品牌 ( 曾朝晖 2006-12-22)
·企业家，打造你的个人品牌 ( 曾朝晖 2006-12-21)
·从“五立”职业规划原则看黄健翔个人品牌突围 ( 锐泓 2006-11-27)
·个人品牌的塑造基础和价值“引擎” ( 谢付亮 2006-11-21)
　热点文章 更多

·可口可乐收购汇源：不要总拿民族说事 ( 毛小民 2008-9-5 3评)
·从“贴牌”到“品牌”的战略：中国经济强盛 ( 杨松霖 2008-8-26 11评)
·朱新礼为什么卖掉汇源？ ( 李志起 2008-9-3 3评)
·康师傅再陷央视“点名”危机 ( 路胜贞 蒲松林 2008-9-4 7评)
·刘翔退了，耐克哭了，李宁笑了 ( 李峥 2008-8-19 15评)
·康师傅步入秦池后尘 ( 路胜贞 蒲松林 2008-8-15 81评)
·汇源朱新礼需要什么？ ( 雷永军 2008-9-4 3评)
·张艺谋从成功到永远还缺少什么 ( 卫军英 2008-8-12 13评)
·浅析鲁花油脂多元化战略 ( 夏鱼 2008-8-4 4评)
·奥运开幕式的五大遗憾 ( 李志起 2008-8-9 44评)
　最新推荐 更多

　相关评论

 
|
 | |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand，the brands promotion!
globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户
未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载