| 奖项：金奖
作品名称：九华痔疮栓 屁股笑了篇
广告客户：三九医药九华痔疮栓
参赛单位：广东黑马广告有限公司
创意人：黑马
评语：创意贵乎精简。只要诉求准确，讯息取向贴切，表达方法又有创意，广告大可不靠金堆玉砌，排山倒海，也一样成效骄人。《屁股笑了》就是这样一幅主题精准明确、表达方法一针见血的作品。痔疮药广告本身就难做，易雷同。但创作者执简去繁，避实就虚，慧眼独具，一下子捕捉了隐伏在产品和受众二者逻辑定理之下的潜在关联性，用毛笔勾勒了一道弯弯的弧线，将屁股（药品的治疗部位）和微笑嘴形（疗后的肯定）同构在一起，通过超现实的重新组合，以反空间、反结构的异常面貌出现，在视觉上有强烈的吸引力，同时也使受众从心理、物理、生理诸角度引起新的联想和撞击。谁都想试试这种有疗效的九华痔疮栓。 通过简约的圈形创意基本上解决了与受众的沟通，外加上一行送药促销的文案，以及广告下方与其呼应的同产品影视广告镜头符号，表达了代理公司力图将其平面和影视的传播力整合，叠加在一起产生更强的市场渗透力。好的广告作品，的确是视觉冲击力和市场渗透力的整合。
|
