首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
广告营销人才网
 
 

平板电视向二三级市场渗透 市场容量将达300万台

2007-6-13 　 信息时报 　

　　日前由中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合推出的2007年《中国彩电研究蓝皮书》（以下简称“《蓝皮书》”）显示，平板电视的总销量在第一季度接近200万台，使得第一季度平板电视销量占总体彩电的比重达到了20%。《蓝皮书》还显示，今年，平板电视在完成了对一级市场的“布局”之后，开始向二三级市场“攻城略地”。预计今年，我国二、三级市场对平板电视的市场需求总量将接近300万台左右。

　　平板电视向二三级市场的“乾坤大挪移”，将直接改变我国平板电视市场的竞争格局。《蓝皮书》指出，在平板产业链高度全球化的现实情况下，外资品牌在产品硬件层面与中国品牌差别并不明显。外资平板电视在国内一级市场略占“优势”，这主要是其“依托大型连锁家电渠道商，携品牌、产业整合的优势，并大幅调低价格，在价格市场与国产品牌正面‘短兵相接’”的结果。

　　但过分依赖大卖场，也使其失去广阔的二三级市场。在连锁家电渠道商实力较弱的二、三级市场，外资平板彩电的渠道控制能力也就比较差。而国产品牌此前依托CRT时代建立起来的渠道和服务网络，在二、三级市场和广大的农村市场，表现明显占优势。

　　鉴于一级市场容量日益饱和，未来家电企业的决战之地将在广大的二三级市场展开。就目前而言，二、三级市场的彩电销售，从销售额到销售量都占全国总体的50%~70%以上。“这就意味着，未来谁赢得了二三级市场，谁就将赢得最后的胜利”，家电业资深专家刘步尘接受时报记者采访时表示。

　　据悉，外资平板电视企业也已意识到这一点，纷纷酝酿“排兵布阵”，拓展二三级市场。

　　此外，《蓝皮书》的研究数据还显示，2006年前三季度，国内彩电企业的平均净利润率仅为1.3%。进入2007年以来，液晶面板厂家又开始涨价，平均一块面板提价10美元左右，这直接导致了液晶整机厂家成本的增加。

　　但液晶电视“热火朝天”的发展势头又注定液晶电视价格市场只能“只跌不涨”，因此，未来，液晶电视能否终止“赔本赚吆喝”的局面，将关系到产业的整体健康发展。

进入营销论坛与作者交流
　相关文章 [关键字：平板电视]

·国产平板电视到底败在哪里？ ( 刘步尘 2008-01-29)
·平板电视向二三级市场渗透 市场容量将达300万台 ( 2007-06-13)
·国产平板电视到了危急时刻 ( 2007-05-25)
·2007年首季外资平板电视销售额占比近六成 ( 2007-05-15)
·国内企业失守 国产平板电视被外资蚕食 ( 2007-04-28)
·平板电视的低价时代来临了吗？ ( 王宝钧 2007-01-18)
·平板电视如何在终端起舞 ( 尚丰 储盈 2007-01-12)
·得平板者得天下 平板电视销售额今年将追平CRT2006 ( 2006-11-28)
·平板电视再遇中国式困境 ( 沈闻涧 2006-11-26)
·年末平板电视再演降价大戏 消费者持币观望 ( 周奇 2006-06-03)
　最新热点 更多

·牛根生：我们宁可轰轰烈烈地死掉！！！ ( 牛根生 2008-9-18 185评)
·不要因不法分子罪恶封杀三鹿 ( 品牌中国王永 2008-9-13 152评)
·中国乳业三聚氰胺含量排行榜！！！ ( 2008-9-17 36评)
·三鹿能否成功度过危机？ ( 艾学蛟 2008-9-15 55评)
·“结石门”事件为什么会发生 ( 杨松霖 2008-9-21 24评)
·三鹿奶粉：如何走出危机迷雾？ ( 王生升 2008-9-14 5评)
·伊利蒙牛受三鹿牵连 毒奶粉事件背后隐情堪 ( 刘达霖 2008-9-17 31评)
·9.11奶粉事件后，大可放心购买三鹿？ ( 唐海飞 2008-9-16 63评)
·放了三鹿，放了“民族品牌”！ ( 王亮 2008-9-17 167评)
·伊利，你为何干不过蒙牛？ ( 张飞刀 2008-9-18 48评)
　最新推荐 更多

　相关评论

 
|
 | |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand，the brands promotion!
globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户
未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载