一般来说，新的品牌名称往往选用人造新语，并且词典编纂者维多利亚·诺伊菲尔德称通过“使用某种语言的社区的无意识的语言收集”而创造新语。她还指出，新语需要不太浮华的新来者，比如McJob或couch patato（终日懒散在家的人），或者甚至在2004 美国方言 社交词汇年中出现的metrosexual。新语还可以使用老后缀来造新词，比如用-ize，像这个词texturize（织品的质地），也可以用新的方式在老词中加后缀。如下是诺伊菲尔德列举的一些派生后缀：
-（a）holic -ese -safe
-adelic -head -something
-appropriate -meister -speak
-averse -neutral
-capable -oid
我们可以把词缀-friendly加进她的名单中，还有 超市比较喜欢用的后缀-fresh，比如garden-fresh（新掘出的），因为它们包含了熟悉的元素，如此新词很快就会被人们所接受，比如multitasking［（计）多重任务处理］。诺伊菲尔德说：“Multitasking创造了一个词缀multi-的组合体，又是词汇task的一个新功能，这是通过假设一个之前不存在的不及物动词而创造出来的词，并且发明了一个新的动名词tasking。”
品牌命名者有规律地从事多重任务处理。不仅在内容上使用标准的词缀，而且，他们还经常把新的词缀加进词典中，特别是药物产品，尽管它们的许多“新”词缀都回到了希腊语或拉丁语的起源。如下就是一些词缀，每一个词缀都与产品有关联：
accu- Accutane ben- Benadryl
achro- Achromycin cal- Calidus
adria- Adriamycin cele- Celebrex
alba- Albamycin cepa- Cepacol
aldo- Aldomet cere- Cerebyte
alt- Altoids chem- Chemdex
amy- Amytal cor- Corian
ata- Atabrine dem- Demerol
aureo- Aureomycin dent- Dentegra
avo- Avosure dexe- Dexedrine
dram- Dramamine neutro- Neutrogena
elasto- Elastoplast novo- Novocain
epo- Epogen nutra- NutraSweet
-exant Conexant opt- Optima
ico- Icontron osmi- Osmiroid
larg- Largactil plexi- Plexigla
laundro- Laundromat suda- Sudafed
libr- Librium thora- Thorazine
lycr- Lycra tyl- Tylenol
mercuro- Mercurochrome val- Valium
meri- Meitel vivi- Vividence
nem- Nembutal zix- Zixoryn
neu- Neupogen zyr- Zyrtec
组合
品牌名称的特殊性使之形成一种非常重要的技巧。正如加词缀法一样，组合扩展了词汇的范围。加词缀法扩展词汇的词根，而组合则涉足组合整个词汇，结果就是有可能拼出一个词，比如buckshot，还有用间隔来分开，比如buckler fern，或者用一个连接号来连接成一个词，比如buck-tooth。在这种情况下，没有人会说英语是固定的。
英语无情地组合自己，许多单音节词汇可以在Meccano（儿童钢件结构玩具的商标名）系列中成为大梁，以下就是一些常用的词汇：
aid援助 eye眼睛 jet喷射 pal伙伴
bank银行 fast快速 joy高兴 path小路
base基础 file档案 jump跳跃 prime主要的
best最好的 find发现 king国王 pure纯洁的
big大的 fine美好的 land土地 queen王后
box箱子 first首先 light光 real真的
cap帽子 flow流动 line线路 room房间
check检查 form形式 live居住 scale测量
choice选择 free自由 look看 scan扫描
clean干净 friend朋友 love爱 score得分
clear清楚 full充满的 main主要部分 set放置
click滴答声 fun玩笑 mate配偶 share分享
cool凉爽 gain得到 mind意见 soft柔软的
craft手艺 go走 more更多的 sound声音
day白天 great伟大的 most最多的 source来源
desk桌子 head头 my我的 space空间
door门 heart心 net网络 speed速度
dream梦 home家 now现在 star星星
drive驾驶 jack插孔 one一个 suite套房
eat吃 jazz爵士乐 pack 包装 sun太阳
sure当然 touch接触 walk散步 world世界
talk谈话 track轨迹 wave波浪 yes是
team团队 tree树 web网 you你
time时间 true真实的 well良好的 zone地区
tool工具 up向上 wise明智的
top顶端 voice声音 work工作
如果你快速浏览一个产品目录或黄页，你就会发现上面的单音节词汇是如何常常彼此嫁接成一个个词汇，那么，当一个词包含了一个音节以上的词汇组合的时候，结果只是增加了更多的词汇，计算机行业就单独出现了一些词汇，比如LaserJet（激光打印机）、PowerBook（ 苹果公司出产的强力 笔记本电脑）、PageMaker（专业排版软件）和ImageWriter。
削减
简写的过程是与词汇组合和词源的更广泛的技巧密切相关的，并且，这在语源学里面是一个古老的故事。词汇构成的历史过程不可避免地涉及到改造的多种形式，这不仅仅在拼写上有所改变，也有更戏剧性和新的变化形式，例如Back-formation就是一个新简写词，这是来自于一个更长的形式。实际上，它通常是语音的一个新部分，这也说明了一些英语词汇的出现：enthuse（使热心）来自于词汇enthusiasm（热心），laze（偷懒）来自于lazy（懒惰的），liaise（保持联络）来自于liaison（联络）。一种混合（blend），也叫熔合（fusion），意思是两个分开的词加在一起构成另外一个新词。Lewis Carroll在他的名著《通过窥镜》（Through the Looking Glass）里面称这样就构成了“混成词”。他在造词方面上可是专家：他把slimy（粘糊糊的）和lithe（柔软的）混合成slithy，把snort（喷鼻息）和chuckle（吃吃地笑）组合成chortle（咯咯笑）。混合已经是一种普遍的行为，比如smog（烟雾）来自于smoke（抽烟）和fog（雾）这两个词的混合，motorcade（汽车行列）是motor（发动机）和cavalcade（队伍）的组合，由于这种方式缩减了不实用的技术和科学术语，所以它的应用在增加。
剪辑摆脱了一些词汇的元素，通常是一个或者多个音节，比如从professional（专业的）剪辑的pro。前剪辑是从一个词的开头修剪而来，比如（ham）burger（汉堡包）和（tele）phone（电话）；后剪辑剪切词的结尾，比如ad（vertisement） （广告）、fan（atic）（狂热者）、deli（catessen）（熟食店）、cab（riolet）（篷式汽车）和curio（sity）（好奇心）；前面和后面的剪辑就是剪去词的前后部分，只留中间部分，比如（in）flu（enza）（流行感冒）。这些剪辑方式的最通常的做法是词首字母缩略词和只取首字母的缩写词，比如Amoco和Nabisco，公司和机构的词汇没有这些剪辑是不行的。这些简写部分的不同类型是把一个正式的词汇改变成不正式的词汇，虽然United Airlines（美国联合航空公司）可能与其自身开创的折扣航空生意的名称有太多的联系，它在2004年2月改了名字：从United这个词简写为Ted。
在品牌名字中，简写可能是删除两个词之间的空间和重复字母的基础，比如Eveready、Travelodge、DirecTV和ReaLemon。一个品牌名称可能成为一个绰号，或者至少是一个老形式的友善的版本，比如Pan-Am（merican）和Jag（uar）。前剪辑的方式比如说Genuity，GTE的 电子商务业务：Genuity是从“ingenuity”中去掉最前部分而剪辑出来的；另一个前剪辑工具是（in）Candescent Technologies（白热技术），尽管所供应的是为手提电脑而提供的纤细的阴极射线管，而不是电灯泡。Spam和Intel分别是从“spiced ham”（五香火腿）和“integrated electronics”（综合电子学）混合而来的。后剪辑产生了Essent（ial）Healthcare（基本健康护理），这是一家盈利的连锁医院，还有Intuit（ive），这是个人 理财和 小生意账目软件 供应商。
在品牌名称里面，品牌名字的剪辑、混合和只取首字母的缩写词之间是没有太明确的区别的。比如Cambozola（Camembert软质乳酪和Gorgonzola干乳酪混合成的一种乳酪）、Bisquick、NutraSweet和Qualcomm就是例证。
要求
因为品牌名字通常只是组成一个词语，所以词语的排序，也就是说句法，是相当不重要的，尽管更多词语能够依靠特定的品牌创建术语来决定是否放置在普通词语的前面还是后面，比如Budget Garden Supplies、Superior Propane、Bargain Furnishings、Mr. Muffler、Dial-a-Winner vs. Pharma Plus、Pizza Hut（ 必胜客）、Business Depot和Find-All。甚至字母的排序比较重要，双重字母的名字在视觉上更加让人愉悦，比如Allegro，而不是Alegro。
最有趣的是在短语品牌名字中语义的暗示，比如Jaws of Life或Spic and Span。如此的含义常常导致了第一个元素成为与here［“here and there”（各处）和“in and out”（进进出出）］、now［“now and then”（偶尔）和“sooner or later”（迟早）］、adult［“mother and daughter”（母女）和“father and son”（父子）］、male［“man and woman”（男人和女人）“king and queen”（国王和王后）］和solid［“field and stream”（田野和河流）“land and sea”（陆地与海）］有关系。空间的约束也有影响：垂直线是在水平线的前面［“height and width”（高和低）和“North、South、East and West”（东南西北）］，并且通常来说，高是在低的前面［“rise and fall”（升和降）和“hill and dale”（丘陵和溪谷）］，至于谈到高和低，有些品牌比如Head & Shoulders（ 海飞丝）就是在其他品牌的上面。
几百年以来，所有这些技巧都能成功地创造新词：使用不寻常的字母或字符；借用国外词语和短语；附上词缀；从谈话的一部分转换成另外的词语；创造组合和删除老词以变化词的长短；以及重新安排短语。成功的品牌命名者意识到这些技巧在造新的、有趣的和容易记忆的名字方面的价值，因为消费者仍然以英语来“读”这些名字。
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