日本前首相中曾根康弘一次在出访的时候说：“ 索尼是我的左脸， 丰田是我的右脸。”一言蔽之，日本国家的事业就是品牌的事业。
在经济全球一体化时代，品牌已上升为一个国家国力的象征，品牌是一个国家的真正战略性资源。一个国家的 知名品牌越多，其竞争力就越强， 经济发展的速度也就越快。据国际权威组织统计，世界级品牌占全球品牌不到3％，产品却占了全球市场的40％以上，销售额更占全球的50％左右。在发达国家，国民生产总值中60％的部分来自品牌产业创造的价值。美国经济如此强大，与其拥有的 麦当劳、 IBM、 迪斯尼、 波音、 通用、 宝洁等著名品牌创造的巨大价值是密不可分。
2004年6月20日，中国总理温家宝在考察 海尔集团、 海信集团、 澳柯玛集团、 青岛啤酒集团等企业时指出：“企业要在激烈的 市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界级品牌。”
改革开放以来，中国经济持续快速增长，经济总量跃居世界第四，进出口总额排名世界第三，人均国内生产总值超过1700美元，城乡居民生活状况显著改善，社会的品牌意识不断增强，品牌消费和出口持续增长，中国正在成长出象海尔、 华为、 联想、 TCL这样一些初具国际 影响力的企业品牌，这对中国国家 品牌形象的提升，具有重要意义。据GMI公司发布的2006年第三季度Anholt国家品牌指数（NBI）所示，“ 中国制造”在36个评定国家中的形象排名已攀升至第13名。
“没有品牌，企业就没有灵魂”，一位大型企业的老总这样强调品牌的重要性。对于企业来说，品牌本身是有价值的，运作得好，其影响和效益价值更高。品牌不一定非常独特，如 Adidas、Reebock、Nike等服装、鞋子等，其用料与普通服装、鞋子相同，但价格却高出几倍甚至几十倍，它卖的是品牌，人们买的也是它的品牌。所以，有品牌就有市场，品牌影响力越大，市场也就越大。数据显示，中国 品牌价值最高的前20位品牌，1994年的平均市场销售规模为38.5亿，2005年是310.01亿，增长了7倍。同时品牌平均价值从1995年的47.99亿，到2006年的224.81亿，增长了3.68倍。
中国有句老话，一个好汉三个帮。品牌的成长与辉煌，同样离不开外力的推动。“让世界了解 中国品牌，让中国品牌走向世界。”本着这样的初衷，2007年8月8日——与29届 奥运会正好同一天，首届中国品牌节将在北京举行。
百年奥运，中华梦圆，北京2008年奥运会是十几亿中国人期盼了许久的一件盛事，也为中国提供了一个向全世界全面展示中国国家品牌形象和民族品牌形象的绝佳机会。可以预见，2008年奥运会必将载入史册，而借奥运东风的“中国品牌节”，对于进一步强化奥运与品牌的重大关联意义，弘扬和延续奥运精神，也将发挥它不可忽视的作用。作为一个国际化的品牌交流与合作平台，中国品牌节将为各级政府 品牌战略发展建言献策，为成长型的 中小企业品牌建设提供专家诊断和咨询，扶植和培育地方品牌崛起，促进政府和企业两大逻辑在品牌层面的对接，促进城乡和谐品牌建设和全民品牌意识的传播。
世界很小，舞台很大。在“本土品牌奥运会”——中国品牌节这个大舞台上，各路精英的品牌秀即将上演，会有哪些“明星”从中脱颖而出吗？我们期待着……
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：王逸凡，资深品牌策划人，北京爱成营销策划机构副总企划师，《第一财经日报》、 《销售与市场》、《华人世界》特约记者，《品牌》、《营销学苑》专家组成员，多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、新浪、搜狐、网易、慧聪、沃顿知识在线、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网等数十家媒体。曾服务的企业主要有曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。电话：13651020200 ， 010-85864168-19，E-mail：china54@126.com china2008@mail.com 查看 王逸凡 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
