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沃尔玛趋向陈耀昌激进时代 大力推广更低价新政

2007-7-2 　 北京商报 　

　　沃尔玛中国区新总裁点燃的第一把人事整合火焰刚刚燃起，第二把火又烧向了价格新政。昨日，陈耀昌一改上任以来低调处事的风格，亲自公开推广下月公司将实施的“更低价”新政。而这也是沃尔玛公司首次打破一直以来贯彻的“天天平价”策略，涉足价格战。
　　
　　昨日，沃尔玛中国区新总裁陈耀昌宣布，从7月5日开始，全国80家沃尔玛购物广场和社区店将共同推出1000多种特惠商品。在“天天平价”的基础上以更加优惠的价格回报消费者。
　　
　　据沃尔玛相关负责人介绍，公司与供货商达成协议，在保证供货商合理利润和保证商品质量的情况下，推出比“平价”更低的价格。旨在向顾客提供更具价格竞争力的商品。公司还专门设计了以沃尔玛标志性笑脸为特色的“特惠商品”店内标识。目前涉及的商品种类和降价幅度还未统计，“但这是沃尔玛首次推出的大规模价格优惠政策”。
　　
　　据悉，“天天平价”是沃尔玛公司自成立以来的价格策略。在内外资企业纷纷开打价格战时，沃尔玛一直坚守平稳的价格策略。昨日，一位沃尔玛内部负责人向记者透露，在原总裁钟浩威“执政”时代，秉承这个“天天平价”的策略，沃尔玛从未像其他卖场一样集中一段时间搞大规模的返券、打折等促销活动，所以卖场内也从未出现过消费者抢购等现象。
　　
　　据悉，陈耀昌上任后推出的“特惠商品”并不仅仅代表这1000种将更加低价的商品，而是传递出一种今后将要施行激进价格策略的信息。昨日，陈耀昌表示，如何让社区的消费者购买到更有价格竞争力的商品，是沃尔玛不断努力的方向，“特惠商品”不是短期行为，将作为一个长期项目推广下去。
　　
　　陈耀昌上任4个月，人事整合尘埃未定，又接连推出价格策略，业内人士认为其双管齐下的硬朗管理作风将改变沃尔玛稳健的发展风格，过渡为迅速扩张。
　　
　　据了解，陈耀昌上任以后，沃尔玛内部的人事震荡已成为公开的秘密。包括首席营运官于剑羿、公司事务部副总裁李成杰等原总裁钟浩威旧部纷纷离职或调动职位。高层人事发生震荡后，沃尔玛（中国）针对中层管理人员精简构架的消息也不胫而走。下月起，伴随价格新政的推广，沃尔玛将做出一系列裁员动作。每家商场将裁撤约10名管理人员，以改变“人海战术”的管理策略，降低营运成本。

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