“考证热”、“资格认证”目前正成为部分 营销人的选择。固然， 营销人充分了解到市场对各种证书的青睐并为之奋斗是好事,但是就因此丧失了 市场开拓的斗志片面追逐各种“名牌、权威”的证书，这种行为的确值得商榷。 市场才是检验营销 人才情的唯一试金石，不管是登上 哈佛演讲台的博士后，还是获得xx大奖的营销实战大师，没有 市场营销实际操盘业绩，拥有再多的荣誉证书和等级资格证件都终成水中影、梦中花…… 走上营销：充电是基础 随着工作压力加大，就业竞争越来越激烈，行业职位面临不断重新洗牌的挑战，过去很多金饭碗、铁饭碗的概念逐步被打破，作为一线的营销人也经历着前所未有的机遇和挑战，面对压力，他们也不停的学习、充电，8小时之外不断寻求新机遇。问题随之出现，营销人究竟应该如何边工作,边充电？到底在哪些方面充电？ 蓝哥智洋国际 行销顾问机构通过对 销售市场的跟踪研究，发现目前 营销人员“考证热”主要是他们充电的一个重要内因，而通过考试取得职业资格证书的渠道大体上有以下三种： 一、借助学院来充电，凭借学院师资、场地、教材等资源优势，对 销售人员进行学历、能力 培训，优点是理论系统比较规范，但其培训内容等方面缺乏市场针对性； 二、借助培训 咨询公司开展充电，这种机构一般都有自己的“绝技”，由企业或营销人选则，对学员进行有针对性的“营销内训”。优点是针对性强，缺点是一般只对个别企业，不具备普遍性； 三、接纳政府部门以及行业协会推出的职业资格证书，如：中国市场学会等部门推出的xx中国 市场总监与 销售经理业务资格认证，劳动和社会xx部推出的“ 推销员全国统一鉴定”等，这类培训的优点是政府或行业协会推动，证书对营销人员从业大有益处，“含金量”颇高，但其目前市场认知度不够。 综上，我们不难看出，这种充电方式暂不论效果如何，仅考察他们的师资力量就可以看出一点蛛丝马迹，即，名副其实，仅仅获得个资格证书而已。也许这本来就是营销人所想要的东西。 当然，营销人通过考证方式来实现自身的迅速充电，实现知识的原始积累，本无可厚非，我们只是把这些问题列出来，起到抛砖引玉效应，让大家一起来思索，如何让这些营销人能够更好学到扎实的基本功以及完善的理论体系，进而实现自己的市场价值，而不是盲目的追求所谓的名誉“证件”！ 其实，营销人大可不必一棵树上吊死，除通过考证来完善自我，提升自己的充电水平外，营销人还可以通过自学各类公认的 营销学圣经来达到充电的目的。 众所周知，书籍是进步的阶梯。书籍是最好的老师。营销人要想真正修成正果，获得市场营销实战真经，就得有计划的安排制定读书计划并且不定期写读书心得，一定程度上说写出的心得就是自己学到的精髓，它可以用来知道你今后的 市场销售工作。 对于位居高位的营销人来说，阅读营销 管理、营销企划等方面的书籍绝对有必要。蓝哥智洋国际行销顾问机构认为，营销需要管理，总监、市场主管等级别的营销人同样需要《 营销管理》、《营销实战》等思想来武装自己，在 经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败，读这类书籍无疑是最好的充电方式，肯定比考个证件、拿个奖杯来的有价值。 比如有一本书籍叫《世界最伟大的 推销员》（奥格.曼狄诺）就不错，值得每个级别的营销人员学习。作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程。 该本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔.吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的 中国营销人，接受书籍，接受他们的思想本身就是一种跨越式的充电方式，何必非一窝蜂的“考证热”呢？ 借鉴蓝哥智洋机构多年来的学习心得，中国国际健康科学研究院专家特向国内8000万营销勇士推荐《营销战》（艾.里斯、特劳特）、《执行》（拉姆.查兰）、《 奥美的观点》（奥美公司）、《新 整合营销》（唐.舒尔茨）等业内较有 影响力的书籍，以此提升自己的含金量和市场实操水准。 |
