除了 炒股票、炒黄金，还有人炒邮票、炒古董和炒 普洱茶，最近，又有一种更新鲜的 投资方式出现在国人面前，这就是在欧洲等发达国家已经很有市场的“期酒”投资。
日前， 张裕集团推出了中国市场上的首批期酒——爱斐堡酒庄2006年份期酒。与以往 葡萄酒都是现货现卖大不相同，订购这种所谓的期酒，现在还只能品到半成品的样酒，而成品酒要在酒窖经过两年左右的陈酿之后才能上市。
两年价格翻番？
据了解，期酒在国外已经不是什么新鲜事，因为市场的运作已经相当成熟，而“张裕”仅仅是把期酒这一投资方式带入国内的第一家葡萄酒公司。
根据国外的运作经验，把半成品酒密封在木桶里，这段时间购买者进行购买就是期酒。虽然购买了，但不允许带回家，期酒仍然被放置在酒窖中，大约18—24个月之后，期酒才能完全成为成品。而此时，它的身价往往已经暴涨一倍。
其实，国际上期酒是众多葡萄酒投资者追逐的对象。因为期酒投资相对稳健，并且与 股票、 房地产这些投资物相比，期酒的文化积淀和艺术内涵使其拥有更多的附加价值。
由于国外的期酒多为顶级酒庄的产品，因此相对于市场上的普通葡萄酒而言，期酒的价格较为昂贵，但对于同一酒庄的产品，提前出售的期酒其价格要低于该年份上市的价格。以名列波尔多五大名庄的玛歌酒庄和拉菲酒庄2000年份酒为例，2001年期酒发售时约为每瓶300欧元，目前的市场价格已经上涨到每瓶900欧元。
而且，投资期酒回报率比较高，因此，期酒吸引了大批投资者。据英国《泰晤士报》报道，2006年是近十年来投资葡萄酒回报最好的一年，最高投资回报率达到了90%。从长期来看，投资葡萄酒的回报率十分可观，从1982年至2002年投资葡萄酒的年均回报率达到了12.3%。
而在我国，期酒的概念对于许多 消费者来说还很模糊。尽管如此，当我国首批期酒面市后，许多 媒体以类似“葡萄酒期酒两年溢价十万”、“期酒可待”、“期酒回报稳定”为标题，认为期酒 营销模式非常乐观。
张裕爱斐堡酒庄公开发布消息称，张裕爱斐堡酒庄公开对外 销售100桶2006年的葡萄酒期酒，销售价为18万元/桶。这次推出的期酒相当于当年总产量的10％。按照酒庄计划，另外90％的“爱斐堡”经过两年左右的陈酿之后，也将和这批期酒同时上市，销售价为28.8万元/桶。
按着张裕公司的预期，期酒的价格是18万/桶，成品酒的价格是28.8万元/桶。那么，如果作为投资来计算，两年的回报就是10.8万元，平均年收益率可以达到30％。
张裕集团综合 管理中心负责人表示，两年之后成品酒售价28.8万元/桶不会改变，但2006年份的酒已经售完，在四川市场无法买到，可以在明年三四月份购买2007年新推出的期酒。
投资“期酒”须谨慎
在一片追捧声中，也出现了一些对国内“期酒”投资的争议。
业内专家也指出，期酒的操作依然存在一定风险，毕竟没人知道成品酒究竟会怎样。对于酒商来说，预支现金把窖存葡萄酒的投资风险部分转移到消费者身上。因为没有人能确切了解成品酒以后将面临怎样的市场价位，消费者只能冒着一定的风险来购买。
此外，许多业内人士也对此有不同意见。 杭州一家葡萄酒销售公司的负责人认为，普通人把期酒当作一种投资手段，存在风险。如果拥有者没有足够的渠道把酒变现，最终让酒滞留在自己手中，不管酒的市场价提高还是增值，投资也是失败的。
不仅如此，葡萄酒还需要一定的储存条件，一个设施齐全的酒窖，一年的维护费至少要数千元，如果酒滞销，每年还得搭不少储存费。而一旦陈酿的过程中发生缓慢的化学反应，在过程中出现问题，就会影响酒的品质，必然影响酒的市场价格。
对于期酒的销售途径，以往国外的期酒主要是向欧洲的美食家和社会名流及投资者发售，并不直接在中国销售。
因此，缺少专业的 买卖途径是国内期酒投资的最大障碍。在国外几乎无一例外地都通过品鉴会上“拍卖+认购”的方式来实现，或者酒商认购后，通过投资人之间的多人转手，实现期酒的不断升值。但在我国，这些渠道都没有。
事实上，在 法国、意大利、西班牙等主要葡萄酒产区，期酒品鉴会非常普遍，许多产区的政府或公共组织牵头组织大规模的期酒品鉴会，通过拍卖实现销售，而在拍卖前有专业的鉴定机构来定价，并出具相关的鉴定证书。目前，中国还没有一个专业的鉴定机构，更没有一个合适的销售途径，这就使得期酒的目标消费群更多地集中在 终端。
风险中将逐渐规范
中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明指出，葡萄酒是一种个性化产品，每个人都会根据自己喜好的口味进行消费。在国外，期酒是一个非常成熟的模式，购买者通常对自己所购买的对象企业以及该企业酿酒师的水平有深入的了解。对于所谓的风险，王祖明认为，任何投资都有风险，盲目购买或者投资，风险则更大，这里的“风险”只能认为是“盲目”应当付出的代价。关于目前社会上对“期酒”的追捧风，王祖明表示，有 炒作之嫌。
此外，张裕集团也正在筹划期酒的品鉴会，明年将正式推出，买卖途径将与国际接轨。在期酒的标准方面，国内相关职能部门正在联合制订相关的标准来规范期酒市场。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：徐雅玲，酒行业知名观察家，眼光独到的评论员。毕业于四川大学,获食品科学工程与工商管理双学士学位,后四川大学进修EMBA,主攻市场营销方向,曾在<中国经营报>担任酒行业的首席记者,写出了<金剑南父子之争>等有业内外影响力的稿件,是国内酒行业为数不多能从品牌建设、市场策略,资本运作、生产等各个方面与一些酒界泰斗对话的专家型记者，曾经对话刘永好、王群、王国春、郎咸平、孙先红,许燎原,李建华等业内外知名人士。现任《华夏酒报》首席记者，在多年的媒体生涯中，整和了国内许多媒体资源，善于媒体运作，曾协助多家企业做市场规划和公关活动,取得很好效果。详细文章见《华夏酒报》。文章宗旨:鲜活的一线信息+独据眼光的角度+理性的思考+一份真诚。联系方式：MSN/邮箱：xuyaling520@hotmail.com 查看 徐雅玲 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
