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中怡康：海信、春兰空调国内市场逆势下跌

2007-7-12 　 第一财经日报 　

　　梁振鹏

　　昨日，《第一财经日报》从在2007中国国际消费电子博览会上举行的“2007中国家电/消费电子中期竞争力评价论坛”中了解到，国内权威统计机构——中怡康在该论坛上发布了对国内312座城市1449家商场2743个门店的监测数据，今年1~4月份，国内空调市场一扫往年的阴霾，呈现逐渐走旺趋势，绝大多数空调品牌国内零售额和零售量比往年同期都出现明显上升，不过，海信和春兰这两个知名品牌却反常地出现下跌。

　　在今年1~4月市场份额排名前10名的空调品牌中，只有海信和春兰空调的零售额有3.38％和2.37％的下降，当然与此对应的也是二者零售量的同比下降。

　　其余品牌的空调零售额均一路飘红，格力、美的的零售额与上年同比分别增加了41.97％和30.87％，三菱电机、奥克斯的零售额增幅也超过了30％。

　　去年对广东科龙进行收购后的海信集团，虽然空调年产能得到大幅度增长，不过，从此次中怡康公布的国内市场的销售状况上来看，海信空调在零售额和零售量上并没有受益于“收购重组科龙”的利好因素。

　　昨日，海信集团有限公司副总裁杨云铎接受本报记者采访时，并没有对于中怡康的统计数据进行否认，他表示，这一数据和海信集团自己的统计数据差不多，出现这一状况是由于海信空调今年的管理组织结构、市场操作模式、产品定位等方面进行了较大调整。

　　从中怡康的数据看出，今年1～4月份海尔、格力、美的的零售量市场份额仍位居前三强，占据了47.62％的近半壁江山。同样的，三巨头的零售额份额也达到了47.18％。可见，如今空调行业格局已经基本成型：三大品牌领跑，众多品牌紧随其后。

　　某业内人士向记者分析到，空调业“强者更强”的趋势已经愈加明显，精简机构、压缩成本、转变经营思路和格局，已经成为像海信、春兰这样的二、三线空调品牌的必然选择。

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　　中华商务网的数据显示，今年1～5月家用空调累计产量比去年同期增长18.24％，总销量同比增长10.47％。从中华商务提供的数据看出，2~4月空调每月的产销量都比上一个月有所增加，且幅度最大的月份是在3月，产销量均比2月增加80％以上。按照行业规律，5月是产量的缩减期，而今年5月产量比4月只有5％的轻微下降，这与去年19％的下降幅度差异很大，不能不说是今年国内销售市场的强劲拉动所致。

　　同时，光大证券公布，今年1～5月家用空调总销售量同比增长10.48％。国内需求旺盛，内销同比增长16.94％，大大扭转了去年同期10.95％负增长率的状况。此外，空调出口增速维持平稳，增加幅度为6.39％。

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