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创维手机销量滑坡 凸显国产手机围城之困

2007-7-12 　 第一财经日报 　

　　孙燕飚

　　“城里的人想出去，城外的人想进来。”手机行业“围城”局面在2007年越发突显。

　　创维之困

　　日前，《第一财经日报》从多个手机渠道了解到，曾被创维集团喻为继彩电之后第二大“利润奶牛”的手机业务，今年以来因为产品和销售策略等原因的影响，销量大幅滑坡，和去年6月顶峰时期月销量20万部相比，创维移动相关负责人向记者承认，目前月销量在5万～6万部左右。　　而从创维移动内部传出的信息显示，创维手机业务在今年4月份滑至谷底，而上半年业绩肯定是亏损。

　　创维移动相关负责人说：“今年以来创维手机销量的确下滑很厉害，主要原因是之前采取的阶梯定价策略给经销商太大压力。”但他否认了亏损的说法，他表示：“公司目前正在开会调整，马上就会出台相关策略来扭转不利的局面。”

　　对于创维手机的境况，中域电讯方面表示，自己仅买断了创维的两款机型，而协亨、迪信通等大型手机连锁卖场均表示，自己体系里销售的创维手机很少。

　　“同类机型比市场价格高过100元～150元，又没有市场支持，根本没有人敢代理。”重庆一位经销商透露，创维手机在重庆的代理商已经更换了好几个，现在还在找寻中。

　　此前媒体报道，创维手机从去年1月起销量就突破了10万部。一位从创维移动离职的中层透露，去年6月，创维手机的销量达到顶峰，月销量超过20万部。

　　然而出现这种情况的并不仅仅是创维手机，除了极少数国产手机品牌的销量还能维持在去年的水平并处于上升通道外，绝大部分国产品牌在黑手机、洋品牌以及移动运营商定制手机的低价策略打压下，挣扎在生死的边缘。

　　一位国产手机厂家高层指出，由于手机进入的门槛不断降低，从业的企业数量越来越多，国产手机品牌月销量超过10万部的不会超过10家。

　　国产手机新困局

　　其实创维手机仅仅是国产手机产业目前困局中的一个局部体现。

　　在经历过2006年农村市场手机用户爆发性增加的盛宴后，包括众多新军在内的国产手机们再次陷入沉默。大幅裁员、暂停业务拓展、拖欠员工工资等负面消息陆续从一些手机新军中传出。

　　记者了解到，除少数国产手机还在努力做品牌外，大部分国产手机都在市场上浑水摸鱼，赚一把是一把，有些被手机国包商承包销售，有些甚至沦为“黑手机”的帮手，通过偷税漏税来赚取利润。

　　“国产手机品牌月销量超过10万部的不会超过10家。”一位国产手机厂家高层指出，目前中国手机市场已经处于过度竞争局面，因为品牌和供应链管理、“黑手机”等诸多问题，众多国产手机厂家被迫扭杀在中低端相对狭窄的领域。

　　来自水清木华的数据显示，除了联想、波导、夏新、康佳、TCL、中兴、金立、长虹、天时达等十二三个国产手机品牌的每月销量比较固定外，很多国产手机品牌的月销量已经低到不在监测范围内，或者因为暗箱操作无法监控。

　　“现在很多国产手机厂家已经处于生死存亡的关键时刻，能否快速融资已经成为企业存活和再发展的重要手段。”水清木华分析师沈子信表示，中国3G也即将到来，国产手机厂家要在未来市场有所发展，必然要在3G方面有所投入。因此，若没有资本方支持，国产手机厂家很难安稳地度过2007年。

　　手机围城

　　“围城”中已经有人品尝到城里生活之艰辛，城外的人却还在羡慕城里生活之惬意。

　　在国产手机仍然艰难的情况下，一位预言下个月拿牌的手机企业高层仍然如是对记者表示：“现在还是混战局面，任何企业都有机会。”据悉，仅深圳地区目前还在努力拿手机牌照的就不下十多家。

　　目前，通过信产部和国家发改委颁发核准的手机牌照已经达到83个，85%以上都是国产品牌。

　　从家电产业目前的格局来看，中国手机市场不可能承载如此多的品牌，中国国产手机如果倒下“多米诺骨牌”中的一张，危机或将再次到来。

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