4 暗箭与快刀
媒体交互性是随着 网络经济和新兴媒体日益火热而出现的一大特点。单纯的电视广告已不能像以前一样，仅把一个品牌名称体现出来，把其功能诉求阐述明白，就万事大吉；或者仅凭一个新颖的创意，做出精美的艺术性广告，这些都是不够的。有的时候必要为电视广告放一把暗箭，藏一把刀。最终是电视广告先行，其他媒体广告自发后行，让该广告自己会走路，类似于病毒性营销，让它能够不断感染你的目标人群。
什么样的暗箭会加速延伸到其他报纸或网络媒体进行传播，会让媒体记者给你当义务宣讲员呢？其中有一个很重要的就是争议广告，争议广告自己往往会走路。
如电视广告、媒体广告或其他形式的广告如果仅能在单一媒体中传播，那作为广告制作人来说，你的智慧是不够的。你必须使你的广告能够自发的渗入其他 媒介领域，让其产生第二轮、第三轮的自发传播的可能性，借用 房地产行业的一句话，叫预留管道。
管道在哪儿？争议就是一个很重要的管道，同时也是一个传播的利器，深入人心的一把快刀。
举个例子：
前段时间，包括目前在电视仍能看到的张铁林代言的一则广告，引起了广泛的争议。“乌江榨菜，我爷爷的爷爷都说好。”
结果这则广告在互联网、报纸、杂志甚至某些论坛上被广泛提及。很多网友和专家认为其有虚假嫌疑，甚至掰着手指头盘算其爷爷的爷爷的年龄，举行一次张铁林的追祖活动，等等。总之，我们用百度（Baidu）搜索，可看到26200条相关信息。
这叫什么？这就是——传播。别看很多人骂张铁林，说一看这广告就恶心，包括我一个朋友跟我说：这个广告挺弱智的。但我却不这么认为，我认为这则广告挺有效的。至少它利用单一媒体（电视）的拉动，用一句存在争议点的“勾引”，使很多人成为宣传乌江榨菜的“大喇叭”。很多人写博客发泄不满，各路专家纷纷批评指正，当然也包括像我这样脑袋闲不住的人对之枉加评论。这些都成了传播的节点。这样会使产品广泛进入心智资源，甭管你多么厌恶它，却仍不耽误大多数人在选择产品时选择“乌江”。因为它经常在消费者耳边萦绕，在大众眼前晃来晃去。这就是好广告。
脑白金的恶俗广告国人也是争议不断，但是在报纸杂志上以及一些营销名家的书籍和讲座中都爱拿脑白金说事儿。对于这些免费的传播，脑白金可没付钱。使所有人都“争着”帮他传播的广告，就是好广告。
还有一个例子，几乎所有营销专家都认为金嗓子喉宝用罗纳尔多的那个形象制作的广告是最差的广告之一，我却不这么认为。尽管金嗓子花了很多钱邀约这个“足球名腕儿”，但在后期广告制作上却投入甚少，制成的广告画面效果特别差。但是转换个思路想一想，金嗓子这样做是不是在一定程度上给他们的广告预留了“管道”。该广告中请的明星跟产品基本没关联，但这样就形成了争议。众多报纸、媒体以及营销专家都把该广告作为 品牌广告运作知识的负面教材。我亲见很多论坛的讲师痛批这个案例，更在很多著名营销书籍中看到相关的评述。没有一个说金嗓子这个策略是明智的。
当然，我更相信金嗓子的这则广告是商家无心插柳，他们也未必是有意预留管道，因为其在产品美誉度上并没有什么新的突破。不过我们还是可以从中领悟其有使用这把争议之刀“伤害”其他媒体的苗头。
我相信，评判广告好坏不是以优雅与恶俗、精致与粗劣来区分的。存在争议的广告能够加速商品信息的传播，增强信息投递的速度。运用得当，就能扩大销售份额，达到理想的效果。在广告中加把暗箭，带来好的销售效果就是好广告。当然在广告手法中“用暗箭或是笑里藏刀”还是要十分谨慎小心的，弄不好会伤了自己，前功尽弃。
5 娱乐与体验
有句名言：任何人都是演员，任何行业都是做秀。现在人们生活水平提高了，讲究娱乐休闲经济。湖南卫视为什么这么火，娱乐是其一大特色。
同样广告也必须带有娱乐色彩，把赤裸裸的广而告之变成一种趣味的对话。
既然电视剧可以植入广告，那么广告也可以植入电视情节，形成广告剧。广告剧要拍成很有吸引力和自发传播效应，最终能够通过电视广告先行之后，借由网络媒体以播客或邮件等多种途径传播。
举例： 索尼相机有一个偷情篇，就在网络中传播甚广，很多播客都有，而且因为很有趣，很多网友以邮件的方式传来传去。达到一个非常好的宣传效果。真是表面是电视广告，功夫却在网上。
另外还有以后电视功能也会逐渐互动 商业化，更注重用户体验。 电视购物应越来越流行。
上次去 美国，在宾馆里我就看到很多电视台的电视购物广告都特别火爆，用很煽动性的语言介绍着一些产品确实让人心动。尤其是 汽车，那叫真便宜。一美女在电视上描绘车的组成，演示车的性能，确实很打动人。通过和男主持人轻松搞笑的对话方式把这个 推销做得很吸引人。而且你还可以参与进来询问，购买意向达成后用credit card直接就成交，快捷方便。据说美国电视购物总规模超过千亿美元，并且在以每年10%的速度递增；美国电视购物销售额占全国年度 零售额的8%。这就是一种娱乐和体验的感觉，电视购物会成为一种很轻松的消费形式。
据说目前台湾市场做得也很好，有的购物台会邀一些普通的顾客来电视上体验，通过他们的体验和感受直接传达给 电视机前的观众。把购物宣传做得跟娱乐秀一样。这样不仅结果是好的，购买的过程也是快乐的，那么就更容易抓住顾客。
当然，电视广告的策略还有很多，限于篇幅我先罗列这些。
总之，在变化的时代充满着变化，这是个颠覆与新生的时代。
传统的电视广告会越来越失效，创新和整合的电视广告会逐渐崛起。
今后的电视广告会以各种各样的形式变脸，但无论怎么变，使用什么样的策略，大的原则只有一个：有效，使产品卖货。
对于 广告人来说，更是要秉承一个原则：小投入大产出，大投入巨额回报。
你花人钱财就得帮人卖货，否则就是抢钱。
无论如何，行使有效的策略颠覆老化无效的广告手法，开创新的电视 广告创意产业是广告人的责任。
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