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第二大家居建材零售商美国劳氏拟收购百安居

2007-7-25 　 青岛财经日报 　

　　近一段时间，我市几家家居建材卖场都有大动作：海博家居40%的品牌进行调整，这在全国少见；富尔玛投巨资建新店；好一家家居三期工程也将于下半年开工……家居建材市场如此多的大事件在今年集中发生，除了商家自身发展的需求外，还与另外一个消息有关，世界第二大家居建材商美国LOWS（劳氏）有望以收购其他企业的方式进入青岛。

　　目前世界排名第一的家居建材零售巨头家得宝通过收购家世界入青，排名第三的百安居合并欧倍德后在青岛家居市场占有优势地位，劳氏的入青虽然暂时不会有太大影响，但我市各家居建材商未雨绸缪，纷纷圈地扩大经营规模以迎接更激烈的市场竞争。

　　百安居成为优质收购对象

　　“劳氏可能要收购百安居”、“百安居有意出售的店铺可能并非全部，而只是当初收购欧倍德和普尔斯玛特的店”、“劳氏只要百安居收购的欧倍德店面”……最近关于百安居将被劳氏收购的传闻在业界传得沸沸扬扬。

　　据记者了解，早在去年9月份就有国内媒体报道，“百安居中国区总裁卫哲离职这一举动，除了其个人职业规划之外，与百安居（中国）可能被世界第二大建材零售商美国劳氏收购有关。”而在此之前，劳氏公司董事长一行人参观考察了深圳百安居罗湖店。据知情人士透露，双方谈到了合作事宜，这种合作不仅是在开拓中国市场经验方面的共享，而是股权方面的合作。也就是说，至少在百安居中国这个层面，劳氏正试图参与股权。

　　据业内人士透露，劳氏进入中国市场，可能更倾向于直接收购现成的店面，达到后发制人的效果，百安居（中国）在业内占据领先地位，客观上已成为优质的收购对象。但在没有定下之前，恐怕只有百安居的母公司翠峰集团的高层人士知道具体情况。

　　家得宝：在竞争中良性增长

　　全球排名第一的美国家居建材零售巨头家得宝，在2007年1月1日闪电式收购家世界家居12家连锁店之后，青岛“家世界家居”正式更名为“家得宝”。家得宝在青岛已经营了大半年，但一直保持低调。

　　“低调是成熟公司的表现，低调是为了更好地融入市场。”青岛家得宝家居超市有限公司负责人介绍，家得宝对青岛市场的影响力是潜在的，由于是接收的店，目前还处于整合期，真正发力的时间大概在2008年下半年。家得宝进入中国后不仅发挥原有优势，而且根据中国国情做了适当调整，比如根据市场调整商品结构，在营销方面入乡随俗，适时搞一些打折、返券活动，就目前来看，销售情况良好。对于青岛市场业内竞争的加剧，该负责人认为这是市场不断成熟的表现，而这种市场成熟对整个行业是一个良好的促进，对消费者来说，可以有更多性价比高的商品供选择。

　　就美国劳氏有望进入中国继而进入青岛一事，该负责人发表了自己的看法，“家得宝以基础材料为主，偏传统路线；而劳氏以装饰材料居多，比较时尚。双方不断互相借鉴、互相渗透，在不断的竞争中良性增长，是非常好的市场伙伴。”

　　本土企业：不迷信洋品牌

　　“我个人从来不盲目崇拜洋超市。”好一家家居总经理助理沙建锋说，“什么行业都没有绝对权威，未来的市场没有人能完全准确预测，关键是做好自己。”

　　沙建锋告诉记者，好一家家居二期的招商情况至今年年初已达到一定的高度，超乎预期。下半年准备建三期工程，营业面积大约10万平方米。而且青岛东部的开发让好一家的地理优势不言自明，周边楼盘遍地开花，海尔东城国际、鼎都、静湖琅园等楼盘将于下半年陆续交房。另外，为迎接2008年奥运会，各类接待场所纷纷重新装修，提升档次，好一家最近接了很多高端的大单，今年的建材市场应该是比较火爆的一年。

　　□相关链接

　　美国品牌LOWS（劳氏)创立于1946年，是世界第二大室内装饰材料零售商，在美国40个州拥有约700家商店，销售近40000种商品，以满足每一位客户的装修需要。该公司不断扩大自己的事业范围，从最初的美国东部向中、西部扩展，通过收购在中、西部地区开了约40家商店。LOWS公司可提供的建材产品包括应用于小型或大型建筑施工和住宅装潢项目的木材、五金件、浴室配件、壁炉、住宅门、橱具、地毯、瓷砖、塑料产品、管道、涂料、工具、室外动力设备等。LOWS的成功之道：定位女性顾客、销售数据资料分析、全职员工才有优质服务。
　　（来源：青岛财经日报 记者辛小丽）

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