在过气歌星和猪肉店老板之间，你也许很难找到更多的共同点，但他们都在使用摩托罗拉的“刀锋”手机。如果不清楚为什么摩托罗拉会陷入目前的困境，这种“共同点”或许能帮你找到答案。
7月中旬，摩托罗拉发布的2007年第二季度财报再度让其股东们倒胃口：亏损3800万美元———这是摩托罗拉连续第二个季度亏损。不仅如此，手机销售量也在3500万部左右，被三星的3740万部超越。
如今，我们已经很难在这个曾经一度的全球龙头抑或手机发明者的身上，看到商业贵族的影子了。更多时候，摩托罗拉似乎更像一个落魄的孩子或者珠宝店门口的看客。
如果非要为这些手机商寻找一个代言人的话，三星好似一个充满舞台张力的爵士歌手，且歌且吟但拒绝和恶俗者同流；诺基亚性格沉稳内敛，虽平凡但不平庸；索爱则更像一个出身豪门公子哥，偶尔轻狂却不失非凡品味。
那么，摩托罗拉是什么？在笔者看来，它是过气的娱乐明星，也是意气风发的猪肉店老板，也可能什么都不是。在昨日的专业数码网站it168的首页上曝光了一部装载Windows Mobile操作系统的“Marco”手机。你稍微仔细点瞧，不难发现这部手机无非是借了刀锋z3的尸，还了微软操作系统的魂。若此类设计堪称“聪明才智”或者“鬼斧神工”的话，相信数以万计的中国黑手机厂工人都配用此头衔。
it168毫不客气地批评道：摩托罗拉一如既往地表演着最拿手的“旧瓶装新酒”把戏。当有粉丝花费巨金买到一部“摩记”旗舰产品时，却发现已满城尽是“摩记”馒头，甚至也成了猪肉店老板口袋中的炫耀品。
至此，摩托罗拉的粉丝应该若有所醒悟了。他们应该在饮下这瓶“新酒”之后梦回翻盖机v998抑或旋转机v70时代。如今，一部刀锋已经撑不起一个王朝。来自瑞典制造商Krusell发布的2007年6月“十大手机”销售排行榜显示：诺基亚和索爱各居4席，“摩记”刀锋z3仅占1席还位列榜尾。
美国《商业周刊》新近撰写的分析文章指出，诺基亚超越“摩记”的根本之道在于，丰富产品线以分散市场风险。与之相反，“摩记”翻盖机成功之后，面对国际市场对翻盖机保守拘禁的设计猛烈批评，“摩记”不思悔改，而在滑盖、旋转等产品上踌躇不前。缺乏新意、愚昧顾客、产品线如出一辙却定价失策，成为“摩记”品牌的莫大伤害。
眼下，摆在“摩记”面前有两个选择：一是更换CEO，激发新的市场策略；二是卖掉手机部门，如同IBM卖掉PC部门一般。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：周季钢，电子邮件：zhoujigang@163.com
