日本前首相中曾根康弘有一句名言：“ 索尼是我的左脸， 丰田是我的右脸。”一语惊醒天下人，二十一世纪， 品牌成了国家国际地位、 经济实力的体现。中国作为一个品牌弱国，塑造品牌显得尤为重要和迫切。党中央、国务院审时度势，从 中国经济总体的发展现状出发，在十一五规划纲中明确指出要“形成更多的拥有自主 知识产权的 知名品牌”，所以，当下只有品牌才是中国进军贸易强国的真正敲门砖。中国拥有众多中小型企业，中小型企业在 品牌建设上的责任众大，任务艰巨。那么，中小型企业怎么来塑造品牌？《品牌天机》为中小型企业塑造品牌指明了方向，承担起了为国家塑造更多 强势品牌的社会重任，开启了中小型企业超低成本塑造品牌的希望之门。
《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（以下简称《品牌天机》）由 著名品牌专家、中国超低成本塑造品牌第一人谢付亮和朱亮先生联袂打造，其不同于国外 营销大师教科书式的纯理论研究，融入了大量的本土实战案例，更具可读性和启迪性；也不同于国内学院派流程式的编著书籍，全部的理论体系皆从实践中来、到实践中去，更具原创性和指导性。《品牌天机》是品牌界少有的好书，特别是此书提出的“超低成本塑造品牌”的特殊理念，必将使中小型企业受益非浅。
中小型企业在品牌塑造上存在一个误区，认为做品牌就要花大钱，致使很多企业对塑造品牌望而却步，毫无决心和勇气。这种错误思想，很多都是一些缺乏原创思想，没有基于中国国情和企业实际环境、缺乏实践经验的“品牌专家”所引导的，他们无视国家和地区经济水平的差异，无视企业不同阶段实力的差异，一味求“大”，误导了很多企业，直接促成“品牌奢侈论”的产生。“品牌奢侈论”伤害了一大批中小型企业，令他们在品牌面前诚惶诚恐，眼睁睁地看着巨额 利润被国外品牌“掠走”，致使中国的强势品牌稀缺， 中国品牌的国际地位上升缓慢。
《品牌天机》识破了这一误区，书中观念和操做手法都表明只要找到适合中小型企业的 品牌策略，企业能够以超低成本来塑造强势品牌，甚至不需额外花钱也可以逐步塑造强势品牌。此书给中小型企业带来了塑造品牌的勇气，进一步来说，书中所阐释的思想已是中国企业迫切需要的一种品牌理念，其给企业带来的不只是“省钱”这一迅速可见的利益，而是一个整体思维的转变和品牌运作思路的系统转变，从而能够大幅降低企业塑造品牌的成本和风险，保证品牌塑造过程的可控和稳健，提高品牌塑造的成功率。
《品牌天机》让中小型企业有足够的信心做品牌。底子再薄弱的企业也可能有强大的时候，不必为没钱做品牌而困惑，也不必为品牌无人知而烦恼。要想改变世界首先要改变自己，心在哪里，财富就在哪里。中小型企业可通过超低成本塑造强势品牌，这是《品牌天机》唤醒中小型企业做品牌的强憾之音，亦是对中国品牌全面复兴的宣言。中小型企业要结合自身状况，运用《品牌天机》中阐释的品牌塑造策略，把自身品牌做强，让品牌走出国门，只有这样中国才会拥有更多的强势品牌，从而大幅提升中国企业的国际地位。
杨瑞法，《21世纪经济报道》高级记者 查看 杨瑞法 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
