但是企业如何选择
明星代言人却是个比较慎重的话题。企业选择了一个合适的代言人可能会让品牌随着明星迅速腾飞，甚至一飞冲天。但如果选择了一个不合适的代言人，不但企业所付出的代言费会血本无归，而且极有可能会损害到企业的
品牌形象及
品牌价值，甚至会使品牌随着代言人的没落而消沉。不过，当前企业聘请明星代言人的泛滥却使企业借势明星的希望越落越低。代言人的品牌价值在随意的挥霍下越见低浅，代言人的形象在各类不光彩的新闻里越描越黑。如何选择一个合适的代言人似乎已经成了一个摆在
食品企业面前的难题！
食品企业如何才能让明星代言人带着企业一起飞？
一、明星的价值及定位能忠实的表达品牌核心价值及定位。
品牌代言人是表达品牌核心价值，支持品牌形象，并代表品牌与目标
消费者进行沟通的工具。代言人的选择必须能忠实地代表并表达出品牌的核心价值、定位及策略。明星要有与品牌相称的知名度，明星的个人特质要与品牌特质相符合。只有这样才能让品牌迅速切入目标消费群，抢占消费者心智，并得到最大化的传播。
最近中意糖果与孙俪的合作就是一个比较成功的例子，孙俪由于主演过《玉观音》、《风雨西关》、《幸福象花儿一样》等
电视剧得到大家认可，都认同她是个对爱充满执着，敢于寻找真爱，甚至为了爱不惜牺牲的女人；而中意糖果的定位是婚礼用高档糖果，是用来见证爱情的礼物。双方的结合达到了高度
统一。一句“遇到了中意的人当然要吃中意喜糖”更是让人感到既贴切又温馨。
相反，某知名补血产品在选择周笔畅做代言人时却只考虑了笔笔的人气，没有充分考虑到其尚且年幼的年纪，最多的追随着还是青春少女等定位、价值、形象与自身品牌的太太用产品核心价值、定位、形象完全背离，致使广告出街后恶评如潮，不但伤害了成年的使用者，也伤害了年轻的“笔迷”；不但冲击了自己产品的销量，也严重损伤了笔笔的品牌价值，最后只能以双方的互相失败而告终。
二、避免明星代言人光彩盖过企业品牌。
企业请明星代言，明星自然是为企业品牌服务，所以要让代言人形象及表现跟着品牌核心价值及
品牌策略表达走；否则就是本末倒置、缘木求鱼，势必会出现企业花钱为明星做广告。结果自然是广告费、代言费如流水般从企业的口袋里涌出去，代言人在广告里抢尽风头，消费者最后记住的只有不断骚首弄肢的明星，问及品牌就一脸茫然。因此在企业制作广告的过程中，不要让明星露脸的时间超过展现产品的时间；要以产品为主角，让明星围绕产品展示的需要进行表演；充分运用声音、画面、色彩等形式全方位对产品进行表现展示，让明星在其中通过嗅觉、味觉、听觉、视觉、触觉等形式充当体验者的角色。最终达到消费者看到自己认可的明星对产品如此着迷，就产生想进行体验的冲动效果，就是努力做到品牌因明星而增势，明星因品牌而添色。
三、避开明星多头代言，致使形象力稀释。
如果同一代言人同时代理了多家同类品牌，由于产品的相似性，消费者难免会互相混肴，致使企业花钱为他人做嫁衣。另一方面，如果同一代言人同时代理了不同类别的品牌，也要考虑到其它类别品牌的档次及品质。以免因同一明星代理品牌过多而分散关注的焦点，或因代理有低档品牌致使累及自身品牌形象。所以，企业在选择代言人时要注意，如果是已经代理了同类品牌就不要再进行选择；如果还没有代理同类品牌，就要在合同中注明，要求其不得在合同期内代理同类品牌。同时由于代言人可能会同时代理非同类中的其它品牌，也要事先对其肖像使用权，使用范围、使用区域及使用年限进行确认，避免落入花钱请明星，却在使用中处处受到限制的陷阱。
四、避开明星代言的陷阱风险。
由于明星地位的特殊性，他们的一举一动都会成为公众观注的焦点。所以要对选用代言人的风险有足够的认识。
明星往往也是“流星”，多数明星当红时间不会超过三年，真正的“
刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见。当明星成为“昨日黄花”，其代言的品牌也就开始代表着过时与老化。
明星也是普通人，难免会有“吃喝嫖赌，拈花惹草，聚众群殴，偷税漏税”这样那样的品德问题。一旦城门失火，必然殃及池鱼，明星所代言的品牌就会受到诛连，企业不得不为代言明星因个人
道德事件在公众中造成的负面影响买单。
随着傅彪、高秀敏、张国荣、梅艳芳等越来越多的明星离世，关注明星的健康风险也渐渐被提上日程，一旦明星有个三长两短，对其所代言的品牌而言，就是致命的打击。
所以企业在选择代言人时一定要对以上风险进行规避，不仅要确认所选择明星具有长盛不衰的实力及良好的人品道德，还要关注到明星的健康问题。
总之，选择明星代言虽是把双刃剑，但善舞者能化腐朽为神奇，让明星代言人带着品牌一齐飞。
