时下，2007年度 消费者公认的中国著名 品牌大型 公益活动，在神州大地上刮起了一股热潮。一个全民如此火热地参加，热情如此之高，投票如此踊跃，足以向天下表明 中国品牌消费的时代真正到来。这告诉我们，谁才是权威？不是我们的政府机构，也不是我们的专家学者，而是天天在消费，有着雪亮眼晴的我们的消费者。
品牌，消费者说了算。这个本该早就明白的道理今天大白天下。当我们不少企业孜孜以求，就想得到一个以为国家部委，盖个大红国徽章时，满以为有了这块牌子， 销售就能上去。可出现了相反的结果，就不得不让我们的企业老总发蒙了：难道是消费者不认？到此我们的企业才真正明白，一个产品好不好，主要看市场，是消费者的事，当然我们的政府官员也是消费者中的一部分，可他们的比例还是很低很低的。不要说你的产品是国家评的“ 中国名牌”“中国驰名 商标”，就是国务院发文，让消费者只购买你这个品牌，其结果今天也不会如意。因为今天的消费者他们自已有自已的价值取向，如果消费者认为你的产品并不比其他产品好，而你的产品又有什么政府机构的牌子，其结果是消费者不仅不卖你的产品，反而会对你的产品及其荣誉产生逆反，这就是我们好多企业的产品得到了“中国名牌”称号后， 销量没有提高反而下降的一个主要原因所在。
消费者认不认可一个品牌，主要看的不是你是不是什么名牌，是不是 广告天天在宣传，是谁在代言。而是一个 习惯，是一个时间长久的认同，是心中的一种预约。如果产品用了不好，产品得不到信任不说，权威自然就怀疑，名星在人们心中也就掉价。没有广告是不行的，可有了广告，我们的产品销量并不没有提高，问题在哪里。很值得我们的 企业家深思。我们的企业烧了不少钱，我说实话都是白烧了。我们有不少企业本来还可以多活几年，就因为超前 投资，也就提出前死掉了。品牌的品字，说的就是多人说才是品牌，对一个人而言，就是自已老说才是品牌，而不是广告的狂轰乱炸。
品牌不是政府机构能评选出来的，更不是所谓的现在的半政府协会能评选出来的。这在世界上是公认的，如果坐在办公室里，就能评出名牌来？不要说消费者，就连我们的评委自已也不会相信的。政府该做什么不该做什么，本来就很明确的。可我们老在越位了，奇怪的是，不该做的比该做的反而做得更好更到位，为已我们政府官员的劲头就更大，为何呢，不言而喻，就是一个字钱字在作怪。我们的最高决策者们，现在要做的就是这个战略问题。只有政府职能的归位，我们的腐败问题才可能从根子得到解决。
之所以出现我们的产品 出口到国外，外商要求我们把“中国名牌”四个字去掉。这说明不知是哪位出的评选“中国名牌” 点子的家伙，实在是没有一点世界眼光，实在是不合乎品牌的发展历程了，之所以出现国外人都认为中国很封建，很落后，原因就是我们自已。我们没有听说有“ 美国名牌”，有“英国名牌”，并不是说人家没有的我们就一定要没有，但这是一个规律。
由中国 著名品牌联盟和315电视台及众多 媒体支持开展的“2007消费者公认的中国著名品牌”大型公益活动之所以如此火热，消费者涌跃投票，这是一个值得全中国人都激动兴奋的信号：就是我们的消费者，已从权威评选和广告大战的浓雾中醒悟过来了，消费只听自已的，不再听别人瞎忽悠了。我们的企业家和企业也应从中读到我们的真谛了吧。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：吴子敬系中国著名品牌网（联盟）(www.fbchina.org)秘书长，315电视台(www.315tv.org)总裁，《品牌》杂志执行主编。咨询热线010-81957827。邮箱：cmpcom@163.com 查看 吴子敬 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
