“奥运会具有很丰富的价值，同时，它是一个拥有强韧生命力的特殊品牌。”北京奥组委委员长刘淇认为。 奥运会效益：经济和人文 奥运会的意义，从经济上来说可分为短期和长期效益。短期来说，奥运会能扩大设备投 资，比如扩大道路、运动场、住宿设施等建设，活跃内需经济。同时相关奥运会活动的增加，促进了营销等服务产业的成长。比如澳大利亚2000年悉尼奥运会，出现10万个就业岗位，同时吸引海外游客约170万人。 从长期的经济效益来说，基础设施的建立，提供了长期经济成长的环境。在奥运会前夕，道路建设等基础设施的投资增大，带动了经济增长。奥运会之后，经济增长虽然会有所下降，但在基础设施的完善下将重新呈现增长趋势。 从非经济角度来说，作为奥运会开办国家，奥运会首先提高了其国际形象。除了会增强国家的实力外，举办奥运会能进一步提高开办国家企业品牌知名度，同时也是政府宣传国家形象的绝好机会。比如日本通过1964年东京奥运会摆脱战败国的形象，从此走向先进国家的行列，而且还进一步提升了全球企业索尼等日本企业的品牌价值。 奥运会举办国奥运前后的GDP增长率 
其次，有助于举办国的社会稳定和提高文化意识。奥运会有助于举办国加速成长为文化先进国家。这主要因为这几个要素：奥运会能增加就业机会，促进社会稳定；奥运会前夕，举办国会开展各种国家级精神文化运动；国家鼓励民众通过自愿服务活动等改善国民的生活方式；经济稳定成长有助于形成一个成熟的社会文化。巴塞罗那奥运会激励了国民的自信心与服务意识，奥运会结束后，自愿服务、青少年活动等文化运动随之扩大。 “通过成功举办夏季奥运会，韩国成为民主主义国家。”国际奥组委(IOC)网站这样评价1988汉城奥运会的价值。这次奥运会，使得韩国获得拉动跨越式发展，成为亚洲新兴发展国家。此次奥运会的经济效益为26亿美元，激发生产效益70亿美元；就业效益34万人，奥运会期间吸引游客共290万人。与此同时，奥运会提升了韩国提升国际地位与外交能力。经过12年，此次盛会把东西方国家再次聚到一起，也把韩国从因战争而变得贫困的国家形象中摆脱出来，IOC官方网站曾指出汉城奥运会取得最大成功的是政治民主化。 奥运会前后韩国经济增长率及出口增长 
同样，1964年东京奥运会也给日本带来众多益处。日本以奥运会为契机，将扩增社会间接资本作为经济发展的动力。日本将所有有关奥运会的投资资本97.3%用于扩增社会间接资本，结果通过投资奥运会，日本加速经济增长，奥运会是日本发展成为世界工业大国的里程碑。 不仅如此，日本通过奥运会，由败战国转向经济大国。以投资建设设施技术为积淀，日本企业正式迈进国际化道路，同时扩增社会间接资本大力改善生活环境。另外，奥运会克服了国际社会对日本的负面印象，提供了日本进入国际社会的基础环境。日本败战后，一直力图重塑国家形象。在1945年广岛原子弹爆炸事件中同一天出生的YoshinoriSakai担任了日本奥运会最后一个圣火传递者。奥运会还逐渐改变国际社会对日本及日本企业的负面观点，借助奥运会打造国际品牌成长之机。 北京奥运会的机会 对于北京来说，奥运会意味着这几种机会： 第一，“奥运会品牌”是中国经济跨越式发展的动力，为依靠国外资本及出口的经济结构改革带来机会。通过奥运会带来的效益，预计中国年增长率上升0.3~0.4%；成功申办奥运会后(2001)，通过相关建设设备的投资，预计中国年平均就业岗位将达32万个。 第二，促进中国由经济“大国”发展为经济“强国”，由扩大外向发展的经济政策，转向强化具有技术和内在的发展动力的模式。并通过奥运会带来的效益，积极扩大消费水平。 第三，在社会文化方面，通过举办奥运会进一步提高文化水平，提供以人为本的社会及城市建设的基础。(globrand.com)首先物质精神文化水平大幅提高。奥运会之后，人们将大力使用奥运场馆等各项体育设施，并加强对奥运会的精神教育，从而提升做先进市民的意识等。其次，营造以人为本的社会环境。形成由汽车转向以步行者为主的城市建设(扩大地铁等，改善大众交通设施)，并加强垃圾和下水道处理设施，改善公共卫生，从而提高人们的生活环境。 第四，奥运会帮助竞争力及其品牌认知度较高的中国企业加快进入国际市场。首先中国国内企业将有效利用通过奥运会流行的时尚文化引发“中国风”，比如具有中国特色的设计与产品的流行。通过国外媒体大力报道北京奥运会有效宣传推广国内品牌，将中国企业从'低端厂商'形象中摆脱出来，大势进攻国际市场，而中国政府也正加强实施本国企业进行海外投资的相关政策。 其次，中国国内企业与国际企业之间的竞争加大。借助奥运会提高品牌知名度的国内企业与进入中国市场的国际企业之间的市场争夺战加剧。多数青睐外国品牌的中国消费者，通过奥运会的举办，将会对竞争力和认知度较高的本国产品的关注度有所提高。 作者：刘晋硕中国三星经济研究院首席研究员 查看 刘晋硕 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
