藏宝地图大揭密
作为网络 视频广告产业的探宝人，一张藏宝地图是必不可少的。下面我们就先从高处鸟瞰一下网络视频产业链格局，再来细数网络视频广告“珍宝类型”。
解读网络视频的产业链
一个完整的网络视频产业链应该包括如下几个部分。 互联网视频的细分：1、技术提供商——只做技术支持不运作具体网站，为视频网站也为传统网站提供视频广告的技术支持。2、平台运营商——这是常见的比较多的，竞争最激烈的部分。他们随时要面对已成形的大门户站的冲击。3、内容提供商——传统媒体（制作商）和个人用户（制作者）4、企业广告主和目标受众将作为下游出现。
在现阶段，尚未形成完善的网络视频产业链条，资深 广告人刘东明认网络视频广告产业链的各个部分如同车的零部件，如果不能组合成一辆车，是无法前行的。因此前来掘金的企业需要1、理顺上下游关系，弄清与其他各方如何合作，完成行业上下游的串接、对话、合作；使产业链续接、融合为脉络清晰的 价值链，该产业的市场价值才能实现最大化。产业成功发展，更可使得产业链各方实现共赢。２、在网络视频市场中完成“重新定位”，认清自己在产业链上的位置。找准位置，才能明确 盈利模式与发展方向。３、进行定位时，应运用 蓝海战略，在产业链条上选择竞争小的环节切入，切勿一头扎进红海。YouTube的天价收购，极大地刺激了国内探宝者，许多网络视频平台如春笋般出现。诚然，视频平台必然是一个宝藏，但当众多探宝者蜂涌而入，而未来只能允许第一生存，这处宝藏 淘宝成功的机率就会下降至极点。而独辟蹊径，定位于为个人用户提供“网络视频编辑工具”的魔厨网，近年得到了很好的发展。资深 网络广告人刘东明为大家送上一句夺宝箴言：世界上本来有路，走得人多了，也便没了路。网络视频产业的细分环节很多，依据自身资源情况，差异化的定位，切勿扎堆！
细数网络视频广告“珍宝类型”
网络视频广告 家族有哪些成员?让我们看看他们的家谱,细数一下“珍宝类型”.
1.窄带广告形式
以传统的页面广告为主。网络视频运营商通过吸引用户、培育用户 习惯，为其平台带来巨大的用户基数、页面流量、点击量，这些均是评估平台是否具有广告价值的重要指标。
2. 宽带广告形式
宽带广告形式有视频贴片、冠名、播放器贴标等。
视频贴片广告视频贴片广告即把广告内容打包到网络视频内容中，利用网民观看内容的缓冲时间播放广告。如企业品牌广告， 影视类节目预告、片花等，其盈利方式采取千次展示或点击和广告时长来进行收费。这种模式是现阶段主要的网络广告的盈利模式如猫扑宽频，ku6等均有这种形式的广告。冠名类的广告有如胡戈《满城尽是加班族》中拓之林策划的枫润地产冠名。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：刘东明，资深网络广告人，现就职于奥美（北京）互动部。主攻网络营销、网络广告，兼营品牌策略。历经数家国内外广告、营销公司，曾服务思科、IBM、联想、诺基亚、强生、家乐福、雅虎、沃尔沃卡车、海尔、蒙牛、洽洽等全球知名品牌；长期从事营销、广告的实践和研究，发表多篇专业研究性文章。联系电话: 13141436609，电子邮件: hildm@126.com 查看 刘东明 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
