网民接触 互联网的日均时间迅速增长，从2002年的88.5分钟提高到2006年的137.8分钟，增长幅度达到56%，网民平均每天的上网时间极有可能在2007年超过电视。电视 媒介是否可以与网络平台强强携手，发挥 媒体多元组合的最大优势？猫扑网为中国 家电产业龙头公司 康佳集团策划并实施的“首届中国短片 奥斯卡大赛盛典”对上述问题进行了有益的尝试和探索。
方案设计初期，活动创意的出发点是实现康佳 彩电的市场预期以及解决康佳手机面临的视频手机行业挑战，恰逢此时，胡戈等一系列网络原创视频作者的 影响力越来越广泛。作为最活跃的互联网热点爆发平台，猫扑网上也出现了数量可观的网友视频，由此猫扑产生了以视频为 广告设计核心诉求的创意。更加令人兴奋的是，这个创意引起了一向以创新著称于电视行业的 凤凰卫视的极大兴趣，康佳、猫扑、凤凰卫视三方一拍即合，最终确定了“首届中国短片奥斯卡大赛盛典”的设计方案。
猫扑网在活动中开通了手机投票渠道，大大提高了互动性与民间性，数据显示，网友的 短信投票与优秀视频作品之间形成了良好互动。截止到三月份活动落幕，玩家上传作品共计5564件，网民参与投票次数突破了200万人次，活动页面总PV更以近3000万的高额创下佳绩。
冠名方康佳集团也藉由此次活动实现了品牌的多重收益：首先，通过互联网征集视频作品，在年轻受众中树立“创新、创意、活力”的 品牌形象。其次，电视媒体与 网络媒体共襄盛举，充分发挥了电视媒体覆盖面广、影响力大的优势，以及网络互动性强、传播迅速、参与度高的特性，更帮助康佳增进了品牌的亲和力和创造力。
活动历时近四个月圆满结束，对新技术趋势下的广告形态进行了卓有成效的探索，并且取得了良好收益，对于广告主和媒介平台都具有很大的示范意义。
媒体与游戏相得益彰
——LG KG338手机案例
一款成功的游戏，玩家对其的依赖度和忠诚度极高，甚至给予深厚的情感寄托。因此 网络游戏平台，业已成为企业们关注的营销新阵地。2006年7月20日到9月15日，LG KG338手机在猫扑网的营销活动，便是利用了网络游戏和猫扑媒体平台两种不同的营销组合。
手机的升级一旦步入了像 PC一样的专业领域，其 人气必定会随着对用户专业知识要求的增加而降低，情感就顺理成章地成为了很多用户在购买手机时一个全新的诉求。于是想方设法让 消费者爱上手机，成了LG手机营销中的一个方向。
策略一：建立以产品功能“Buddy Room”为名称的游戏主题场景
《猫游记》是由猫扑独立开发的一款在线WEB Game，是第一款无需下载客户端，直接在浏览器上就可以玩的角色扮演类网络游戏。用户可以在这里全面体验LG KG338手机的游戏功能。
策略二：在热门频道采用很多玩家都重视的NPC（即Non Player Character，非玩家控制角色)角色引导的方式吸引用户参与活动
在此次推广活动中，《猫游记》为LG338手机专门设置名为“Buddy”的NPC，以煽动性的语言引导和吸引用户参加到话题讨论和社群活动中去。
策略三：以名人引导的“真人漫画秀”大赛进行趣味推广
由猫扑名人为LG KG338手机量身定做拍摄几组表现产品外观、 卖点、内涵的真人版漫画作品。搞笑诙谐的内容与猫扑名人的亲情演绎，吸引到众多猫扑用户的争相效仿。
营销价值点评：
将品牌、产品与网络游戏联合，多个层面的营销价值得以实现：
首先，在游戏中设置以品牌和产品命名的道具和用品，可以增加虚拟世界的真实感，在有效增加游戏的趣味性的同时，品牌和产品的认知度得到极大提高。第二，游戏玩家在网络上就能够方便地提前体验到LG KG338手机的新型蓝牙游戏和蓝牙交友等多种功能，并能在多次的使用和交流中逐渐增加对品牌内涵和产品功能的了解。第三，在《猫游记》游戏中将LG KG338手机的Buddy刻画成一个有生命力的形象，使品牌和产品能够拟人化地与玩家直接进行沟通和交流。 查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
