7月1日，新的电热水器国家标准正式实施。新实施的新电热水器国家标准，对电热水器的安全标准、性能标准和安装标准三方面作了新的规定，尤其强调了电热水器保证出水不带电。也就是说，消费者7月1日后购买了新标准的电热水器，如果因用电环境引发触电事故，厂家必须承担相应责任。

　　据媒体报道，海尔集团拥有几乎全部专利的“防电墙”技术，由于在使用安全方面“具有划时代意义”，在标准创新方面“有突出贡献”，因此被写进新版电热水器国家安全标准，但是对于这一说法和新国标的争议在厂商间仍存在争议。对于海尔“防电墙”与该技术写入国标这一论断，质疑声最大的当属包括Ａ．Ｏ．史密斯、阿里斯顿、西门子在内的国际白电大品牌。

　　这些国外厂商认为，目前国内的热水器产品都是符合ＩＥＣ国际标准的，都能保证消费者的洗浴安全，因此防电墙技术不应在热水器产品中强制推广，不应写入新的国家标准。Ａ．Ｏ．史密斯的有关负责人就称“大家需要注意一下，新的国家标准并非防电墙技术标准，除此之外，我们不会就这个标准发表任何评价，因为我们不参与。”而西门子方面也公开表示即使到２００７年７月１日西门子也不会在电热水器中采纳“防电墙”技术。

　　一个热水器行业的国家标准出台引来了无数的反对声，面对新标准的出台众多国外厂商对此根本不屑一顾，这是为什么呢？一个新国家标准的实施在一定程度上会给这个行业带来哪些正面或者负面的影响呢？现在就让我们通过了解热水器标准的发展历史为中国热水器的将来把一把脉。　　

　　热水器行业标准确立有助于加强市场规范和行业技术整体进步

　　行业标准的出台不单能解决技术层面上的问题，还能促进整个行业水平提升。具体而言，企业在执行标准的同时会形成一种市场需求，市场需要水平的提高会对产业带来进一步发展升级的压力。因此，整个行业的技术水平就在标准与需求的双向作用下不断进步，这是一种良性循环。

　　从宏观的角度出发，热水器行业标准的确会为这个行业持续良好的发展提供稳定的保证。对企业而言，家电产品其实卖的就是技术，国外品牌家电之所以畅销，就是因为在标准规范下质量过关，消费者买得放心。在发达国家，通常是国家标准先行、市场开拓跟进，因此产品质量有保障。而我国家电企业，有些是核心技术被国外掌控，产品须交专利费，有些是做贴牌生产，无自主技术可言。为了转变这种尴尬局面，新行业标准出台就迫在眉睫。 

　　国际标准不适合中国国情

　　我国以前的电热水器安全标准是等同采纳国际电工委员会（IEC）的标准，IEC 标准建立的前提是用户家中的接地线必须是可靠的。但在中国等发展中国家，由于历史的原因，许多建筑的接地保护恰恰是不可靠的，甚至是缺乏的。在这种情况下，按照旧国标标准检测合格的热水器也不能保证洗浴人员的安全。不只是在中国，东南亚、非洲等发展中国家都存在大量的建筑接地不可靠问题，由此每年引发的电热水器洗浴事故非常之多。现在不少厂家针对中国用电不安全情况，纷纷宣传漏电保护器就能够保证热水器使用安全，这是一种误导。　　

　　新国家标准更加适用国内环境

　　今年七月份，国家标准化委员会在北京正式颁布了电热水器新国家标准。至此，由海尔热水器起草，持续争论了四年之久的电热水器新行业安全标准终于瓜熟蒂落。新国标出台是电热水器行业划时代的大事，对消费者来说，电热水器将从产品质量合格时代第一次跃升到洗浴安全时代。

　　电热水器新国标是依托于海尔防电墙技术，针对环境带电问题而制定的。新标准中明确规定：“在热水器使用中，一旦发生器具以外的接地系统的异常情况，则应能确保使用者的安全”。这也就意味着，在中国市场上销售的热水器产品必须具有更高的安全标准来保障消费者的利益。因为依据目前国内的用电环境，在热水器使用中，一旦发生器具以外的接地系统的异常情况，热水器生产企业同样具有连带责任。新国标实施后，因环境带电而引发的热水器伤人事件有望彻底消失，热水器行业的安全性能将再上一个新台阶。　　

　　适合国内消费情况的行业标准制度急需建立完善

　　在单纯的制造之后，我们惊喜的看到，中国家电业已经开始着手推出具有自主知识产权的标准，这应该说是产业的进步。然而，我国技术标准总体水平还较低，技术标准的市场适应性差和缺乏竞争力是当前面临的突出问题。因此，中国家电业进入了一个标准两难的境地：标准过低对企业没有太大的意义，过高反而会对中国企业产生抑制作用，把本土企业排除在竞争之外，让国外企业坐收渔翁之利。标准的混乱已严重影响到了我国家电产业的发展步伐。尽快统一标准，提高国标的权威性和严肃性，从而引导我国家电业良性发展，引导消费者科学消费，刻不容缓。

　　这次热水器国标的建立，虽然在一定程度上“便宜”了一些国内企业，但从行业发展的总体上是具有正面意义的，一个标准的有效实行，都应立足于现实的市场竞争，市场是最公正的裁判，踏踏实实地抓牢国内市场是成就标准的关键。过去很多行业标准往往跟国际标准接轨，丝毫不考虑国内实际情况，导致标准没有起到制约生产漏洞的出现，没有维护好消费群体的利益，这是不可取的。适合国内消费环境的国家标准的确立，说明国内热水器生产企业的科技含量已经达到了国际领先的水平，是整个国内热水器企业技术成熟的表现。

　　标准的意义在于引领产业的发展方向，只有统一、先进的标准才能成为新兴产业发展的捷径，而混乱、落后、不符合实际情况的标准只会令产业的发展陷入困局。标准是属于消费者的，属于国家的，要根据消费地区的情况建立标准。中国的企业掌握的标准越多，今后在市场上也就更有利，如果中国的标准成为国际标准的话，创造国际竞争氛围也更加有利。

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：李志起，中国著名实战派品牌营销专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国营销的十大人物”，是北京大学、清华大学、北京工商大学、中国职业经理研究中心客座教授，在企业发展战略、品牌战略、营销管理、团队培养、广告策划、新产品上市及影视广告制作等诸多领域有着精深的见解，尤其擅长针对各类企业营销现状，提供最具针对性的品牌营销实战方案，帮助企业迅速完成品牌和销量的双重提升，被誉为“中国品牌突破大师”。他创立的【ＣＢＣＴ李志起品牌营销机构】，是中国近年来成长速度、业绩口碑都十分优秀的专业营销服务机构。联系电话：010-84832547，84831614，13910518561，网站：www.lizhiqi.com，或发电子邮件（ＭＳＮ）：Email：JACKELEE@VIP.SINA.COM与李先生交流。