案例点评：
我们实在想知道王效金究竟有多大本事，能让这么多百忙中的党和国家领导人亲切接见？有这么多的合影在国内是不太多见的，强烈的好奇心促使笔者决心调查清楚王效金是何许人也，以及这些照片真实的来龙去脉。
1994年，安徽省省委、省政府想在北京举办一个安徽省发展成就展，让党和国家领导人充分了解安徽轻工大省的形象。安徽省的领导同志希望安徽的企业出一些赞助，当时古井贡酒厂厂长王效金考虑到时任国家主席江泽民等一些国家领导人要去参观展览，他认为这是一个千载难逢的好机会，王效金和“古井”一些人搞了一个公关策划，掏了15万，后来一高兴，又多掏了几十万，总共60万。展览如期举行，江泽民、李瑞环、李岚清、乔石等党和国家领导人都参观了展览，在参观到古井贡酒厂的展区时，王效金作为负责人向诸位领导做了简短的汇报，随同采访的新华社记者抓拍了几张新闻照片，后来王效金派人花6000块钱从新华社这名记者手里买回了这些照片的底片。王效金把这当作一次成功的公关案例大肆渲染，并且著书立传，日后常说：“我花60万块钱能和江泽民握握手，还能照相，这就值了。”（以上事实根据来源于王效金《名人之策》一文）
时任党和国家的领导同志可能怎么也不会相信，合影照片被某些人为了达到商业利益而刊登在招商广告上。我们实在不敢想象，江泽民同志当时作为国家主席亲自签发的《中华人民共和国广告法》的目的就是要规范广告宣传中的违法现象，现在有人竟然冒天下之大不韪，公开利用数量如此之多的党和国家领导人的肖像进行广告招商。如果全国各地药品经销商出于对照片的信任而贸然签约，一旦产生各种纠纷，会带来多少无法挽回的恶劣影响？
中国驻瑞士大使称温家宝总理是computer（计算机），新闻媒体称您为“数字总理”，因为许多国民生计指数都在您的心中。请一位重量级名人拍一次广告的费用少则几百万元，多则上千万元，古井集团九方制药刊登的招商广告中的五位党和国家领导人如果按商业标准计算应该支付多少钱？
某些人知道您大概不可能看到，我们知道人家是不会付给您一分钱的，我们认为您的肖像在广告中出现的影响实在不好，老百姓拿这些人是没办法，但是我们相信“王子犯法与庶民同罪”。
广告中被侵权的五位受害人作为党和国家领导人首先应该是中华人民共和国的公民，如果您的权益受到侵害，您都不能以一个普通中华人民共和国公民的身份，带头拿起法律的武器将被告送上法庭，让其受到应有的惩罚，那么我们普通老百姓的权益遭到侵害的时候，又有多少人相信法律的尊严和公正呢！起诉的实际意义已经远远超出了事件本身，它真正代表着中国法制建设的规范和有法可依、违法必究、执法必严的良好法律环境。
我们期待着这次对于中国法制建设具有深远意义的民事案件和“成克杰”案件、“林彪‘四人帮’”案件的审理一样，对中国法制建设具有巨大推动作用。所有赔偿款项可以全部用来兴建几所希望小学，我们希望依法治国不仅仅是一句口号，更将成为具有重大意义的指导性纲领。
1994年10月27日，时任国家主席的江泽民同志亲自签发了《中华人民共和国广告法》，现在江泽民同志本人又被违法广告侵权，造成这么低级“政治错误”的直接原因就是该杂志社广告部、编辑部、总编室工作人员没有严格审查，或者利欲熏心。
令人困惑的是：至本书出版之日，依然没有一家监管部门对这起建国以来严重侵权两任总理、涉及五位常委的重大违法广告事件进行任何处罚！是不敢？还是……我们不愿再往下想了，全国人民都期待监管部门给出一个说法！
特别提示：
广告就是向目标客户传递所要表达的信息，其表达形式必须要合法。如果表达形式与法律法规相抵触，受众不但对你所要表达的信息失去起码的信任，也可能因此让企业遭受不必要的损失。因此，合法性就是广告策略必须遵守的基本法则。在发布广告时，检查一下你的广告是否违法。
唐朝锐评：
我们连续用两个违法广告案例就是想说明一个问题：无论你的广告策略是否正确，无论这个策略能够为你带来什么商业价值，首先这不能是一个违法广告，如果这是以违法为前提的，这个策略本身就是最大的失败。
企业在制作广告的时候，首先必须要明确主题概念，是为了提高产品销售量，还是招商，还是企业形象建设等等，只有在你明确了这个前提之后，你再围绕着这个主题进行创作。
什么是好广告？
很多企业在广告创作的时候容易受国际企业广告的误导，喜欢唯美主义。往往是广告画面和情节都很奢华或感人，但是销售量就是提不起来。
相反，许多人都烦脑白金的广告，更有许多广告界精英人士对此广告不屑一顾，但是这个广告每年为厂家都带来上亿的业务收入，而许多制作非常精美的广告往往让厂家大量的广告费都交学费了。因此，对合法范围内最求最大化经济效益的企业来说，能够带来最大化合法经济效益的广告就是好广告。
中小企业如何做广告？
由于大企业能够聘请专业化广告公司为其提供专业化的服务，我们在这里就不针对大企业谈了，我们主要针对占中国企业总数99.68%的中小企业谈一下。
许多中小企业出于费用方面的考虑，往往不敢选择在主流媒体投放广告，这首先就是一个误区。据国际广告网研究中心统计数据显示：96.73%的著名品牌是因为选择在主流媒体投放广告之后才被公众认知的，因此，中小企业选择在主流媒体投放广告实际上是非常划算的。在选择投放区域的时候还要特别注意，如果你的销售区域只在本省、本市，你只需要在当地主流媒体投放广告就可以了，但你要随着业务领域的逐步扩大而调整投放媒体。
东方英雄营销策划公司是一家北京的专业营销服务机构，正是由于从2006年10月份开始选择在中国发行量最大、广告费最贵的商业杂志《商界》连续投放巨额广告之后，才迅速成长为国内一流的营销公司的。所以说，选择在主流媒体投放广告能够获得更多商业机会。
在你选择了正确的投放媒体之后，广告策略就非常重要了。许多中小企业不舍得在广告策略上投入，这也是一个错误。从现在开始，你一定要舍得在广告策略上投入，除了要投入钱之外，还要舍得投入时间，好创意是需要时间磨炼的。
另外一个值得注意的问题：一个广告千万不要传递多个信息。一旦一个广告中传递两个以上的互不关联的信息，广告效果就会下降64.79%。因此，广告信息一定要专一。
在你确定了广告策略之后，你必须要注意广告制作水准，一个普通企业如果注重广告制作质量之后，一样可以制作出非常精良的广告。一个精心制作的广告不但能够为企业带来经济效益，还能够为企业塑造良好的企业形象和品牌形象。
在你决定制作广告的时候，要认真研究同类型企业的广告表现形式，一定不要雷同。在你研究了竞争对手的广告表现形式之后，要选择能够让目标消费者记忆深刻的表现形式，否则，你的广告费就会大量浪费。
在广告制作完成之后，要选一些目标消费者去测试，只有这样才能够确保广告策略和表现形式是消费者喜欢的。
在测试之后，要准备足够的广告费用，千万不能“三天打鱼两天晒网”，这样不但起不到效果，还会造成广告效果的减弱以至于浪费广告费，所以投放广告一定要学会坚持。
现在许多企业喜欢选择请产品形象代言人，在你没有实力聘请一线明星时，宁肯不请，也不要请二流，或者过气的明星，那样只能适得其反。
中小企业能够坚持注意以上这些问题，你的广告就会成为好广告。
在这个章节中需要注意的重点是：第一，不能制作违法广告；第二，广告信息要专一；第三，要舍得在广告策略上投入；第四，广告制作要精良；第五，一定要选择在合适的主流媒体投放广告；第六，一定要坚持投放广告。 查看 唐朝 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
