首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
 
 

国内彩电商华丽转身藏隐患 成绩单高分低能

2007-8-21 　 北京商报 　

　　作者：李薇

　　这个8月，对于绝大多数中国彩电企业来说应该是一个值得庆祝的8月。包括TCL、康佳、长虹在内的彩电企业都发布了2007年上半年的公司业绩报告，这几家公司整体都实现了盈利，有的企业甚至实现了50%的利润增长。

　　在传统显像管电视向平板电视大过渡中，中国彩电企业虽然给投资者交上了一份不错的成绩单，似乎完成了华丽的转身，但目前整个国内彩电行业的一些现象也给它们敲响了警钟。　　

　　厦华响起警钟　　

　　选择在8月8日这个日子提前公布中期财报，李东生肯定是期望TCL集团的中报如这个数字一样吉利。果然，在连续两年亏损之后，TCL集团迎来了首个赢利中报，整个集团实现净利润4509.3万元。　　

　　紧接着TCL集团公布中报的是康佳，康佳发布的中期报告称2007年上半年公司实现净利润4247万元；随后长虹也宣布上半年实现净利润1.9亿元。　　

　　近日，另外几家国内主要彩电制造商海信、创维、厦华也要公布其年度中报，根据市场预期，海信与创维亏损可能性不大，但厦华则表示，继去年经营亏损5.2亿元后，今年上半年公司仍面临着连续亏损的可能。　　

　　厦华成为国内首家在平板电视时代出现全面亏损的彩电企业。但厦华的现状也为国内其他彩电企业敲响了警钟，目前国内彩电市场许多因素都足以引发彩电企业的连锁反应。　　

三大隐患影响市场　　

　　出口狂降近50%　　

　　据海关总署的统计数据，在出口数据整体表现乐观的情况下，我国彩电出口价量却“齐降”。今年1至6月，我国累计出口彩电2255万台，同比下降了48.7%。　　

　　今年上半年，国内彩电企业出口纷纷呈现下降趋势。青岛市统计局的一份数据显示，海信彩电在今年1-4月份的出口电视机销量仅为28万台，而去年同期为56万台，TCL、创维也出现了大幅下滑，康佳、长虹也有一定幅度的下降。出口严重下降也是让主营彩电的厦华亏损的主要原因。　　

　　部分行业专业人士分析，国内彩电出口的大幅下滑，除有近年来人民币升值、上游原材料成本上涨等因素影响之外，重要的还是受到了国外专利费的制约。此外，彩电产品核心竞争力的缺乏也是国内彩电类公司出口下滑的动因。　　

　　外资在国内的打压　　

　　中国电子视像行业协会发布的《中国彩电行业发展蓝皮书——2007年上半年盘点》显示，今年第二季度，受外资液晶电视的冲击，国产液晶品牌销售额缩至45%，销售量比重也减至45%，国有液晶品牌的市场正在被外资品牌所蚕食。　　

　　根据中国电子视像行业协会的数据，在国内液晶市场上，虽然国产液晶品牌仍维持第一的位置，但目前，三星和飞利浦已位居我国液晶电视的第二名、第三名，把其他国产液晶品牌抛在后面。　　

　　以前国内彩电企业惯用的价格战目前已经被外资品牌所采用。屡屡发动的价格战让本来利润微薄的国内彩电企业手足无措。　　

　　等离子液晶发展严重失衡　　

　　目前，在全球平板市场上，等离子电视和液晶电视的比例是6：4左右。但在中国，平板电视的发展严重失衡，和全球市场发展极不同步，大约为1：9。　　

　　据《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研二季度报告》统计，2007年上半年，国内平板电视销量达到360万台，其中液晶电视为330万台，达到平板电视总量的91.6%，占绝对主导地位。等离子电视的销量为30万台，继续处于劣势。也是因为这个原因，在今年上半年我国仅剩下少数几家彩电生产商在生产等离子电视，等离子电视与液晶电视发展严重失衡。　　

　　相关人士指出，液晶电视“一枝独秀”的局面并不利于行业竞争，更不利于中国等离子产业的发展。　　

　　专家解读　　

　　成绩单“高分低能”　　

　　家电产业研究专家罗清启昨日在接受记者采访时表示，虽然今年上半年各个彩电企业的财报还算不错，但这份成绩单其实是“高分低能”。这些企业尚未完成从传统显像管电视生产商向平板电视生产商的过渡。　　

　　此外，从上述公司公布的中报中不难看出，目前很多家电企业盈利的生力军已经不再是彩电主业了，多个传统彩电企业在平板时代来临之时正在加快多元化发展。“传统彩电企业也很难做好通讯业务，因为这个产业更注重技术。”罗清启强调。　　

　　罗清启认为中国彩电企业要根本解决的是产业发展问题，整个国内彩电产业都应该跟上全球产业步调。“目前国际上已经开始由平板电视向平面电视过渡，而中国还在由传统显像管电视向平板电视过渡。”他最后说道。　　

　　形成规模很重要　　

　　“虽然目前我国彩电出口有所降低，但企业盈利很大一部分还是依靠出口。”中国电子商会副秘书长陆刃波说道，“由于日韩彩电企业不做传统显像管电视，但全球传统显像管电视的需求还很大，中国企业抓住了这个日韩彩电企业留下的空当。”　　

　　针对厦华亏损一事，陆刃波认为，厦华是一个主要依靠出口的彩电企业，目前在国内的销量有限，所以当出口遭遇困境时很难发展。“彩电企业要国内国外都做好才能有出路，而且要形成规模。”陆刃波说道。　　

　　陆刃波对国内彩电产业的转型表示了肯定：“目前国内彩电企业已基本完成了转型，随着国内彩电企业在平板电视技术方面等的成熟，目前在传统显像管电视和平板电视都挣钱了。”

进入营销论坛与作者交流
　相关文章 [关键字：家电]

·家电下乡，以国家之名 ( 聂飞 2008-01-17)
·中国家电连锁业营销批判 ( 吴咸建 2008-01-17)
·居室家电产品终端动销的六个关键点 ( 周胜 2008-01-15)
·对话中山奥马电器有限公司董事长蔡拾贰 ( 刘步尘 2008-01-15)
·对家电厂商合资销售公司热的冷思考 ( 席加省 2008-01-14)
·家电连锁：得京城者得天下 ( 刘步尘 2008-01-14)
·“家电下乡”不应自设门槛 ( 刘步尘 2008-01-11)
·白家电经销商区域市场操作策略探讨 ( 林江 2008-01-10)
·家电连锁进入“不对称竞争”时代 ( 刘步尘 2008-01-04)
·小家电行业次级市场操作(2) ( 高春利 2007-12-28)
　热点文章 更多

·[推荐]产业链阴谋：一场没有硝烟的战争 ( 郎咸平 2008-7-22 11评)
·功夫熊猫职场启示：菜鸟如何变达人 ( 李光斗 2008-6-30 8评)
·比尔盖茨上不了中国人的课 ( 何东 2008-6-29 21评)
·黄段子侃营销 ( 荣振环 2008-6-25 4评)
·水平低的人才会看名人访谈节目 ( 黄祖斌 2008-7-3 20评)
·论中国式管理的荒谬 ( 邹文武 2008-6-30 31评)
·从我运动员将穿阿迪达斯领奖有感 ( 品牌中国王永 2008-7-17 9评)
·品牌速成之调研的核心内容（上） ( 杨松霖 2008-7-18 4评)
·贝塔斯曼失败背后：为何赢得中国消费者比想 ( 金错刀 2008-7-2 7评)
·华为手机部门价值40多亿美元？ ( 王俭廷 2008-7-7 5评)
　最新推荐 更多

　相关评论

 
|
 | |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand，the brands promotion!
globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户
未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载