技术性品牌标识特征
技术性品牌标识主要传达出创新感、精密感、技术感、太空感。
实例1、科龙新标识比起老标识有了很大的进步。创新、锐利、硬朗的形象既可令人联想到技术的领先感，亦可使人感觉到现代都市 白领阶层追求简约、冼练的个性。可惜，科龙的传播围绕的是技术形象，而非 顾客个性这种更适合市场发展潮流的精神性品牌形象。 
实例2、美能达标识的精密技术形象。
实例4、 长虹标识也传达了技术感，可惜是落后的技术感。因此其在消费者心目中的品牌形象一定比它的实态形象要差一些。 
价值性品牌标识特征
价值性品牌标识主要表现产品或服务给消费者带来的直接收益或感受。例如效益、愉悦、自由、关爱等等。
实例1、万和电器新标识线条柔美，体现了产品给家庭带来的快乐、美好生活，比老商标迈前了一步。只可惜英文“anward”的字体具有较浓的工业性色彩，与价值性品牌形象有较大冲突。
实例3、 小天鹅标识形象主要由天鹅的名间形象决定，“小天鹅”给人美好的联想。 
实例4、康宝复合肥标识很直观的令农户联想到产品给他们带来的丰收、 环保等价值性形象。 
实例5、芬达标识令人精神愉快。
精神性品牌标识特征
精神性品牌标识文化性、艺术性、人格化特征比较明显，一般与产品的联系较小，其目的在于给目标顾客一种符合 品牌文化内涵的心理感受，满足目标顾客精神需要。
实例1、美的新标识除了有些优美、愉悦的特征之外，更重要的是具有明显的 女性化特征和简练的风格，人格化明显，因此属于精神性形象范畴。 
实例3、Q-DOGS酒吧酒品牌标识粗旷、随意与精致风格相结合，表现了此类消费群体的性格特征。
实例4、 百事可乐的时尚商标比起可口可了的快乐商标来市场营效力更强。 
营销发展阶段与标识设计策略
由于商标标识的更改成本非常高昂，不适宜随意更换，所以使用周期一般至少要达到8年以上才比较经济。（象 中国电信、联想这样的企业更改品牌标识可能要花费几十亿元的代价。）所以 商标设计一般要适度超越当前所处的品牌营销发展阶段为好，超越到那个阶段要看行业发展的速度而定，一般跨越大约5年左右为宜。因为跨越时段太短的话标识还未为 目标市场普遍认知就已过时，但若跨越时间太长则在较长时间内无法充分发挥品牌形象营销功能，对品牌发展非常不利。
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