前几天去听前中央电视台《对话》节目的制片人罗振宇先生的讲座，受益非浅。讲座的内容是“中小企业利用媒体的艺术”，虽然一开始进去我不小心把“媒体”搞成“裸体”闹了笑话，但罗先生的讲座内容我觉得不亚于“中小企业利用裸体的艺术”那样震撼。受众的兴趣点，以及二次传播的力量是企业传播中非常重要的概念，或许宝马公司认为，开玩笑，我又不是中小企业，用得着去做这些下三烂的东西么？但是，难道伟大的营销往往和下三烂没有什么区别的。

　　事情是这样的。前段时间，我们这里的一位公子阿哥，生日的时候他那有钱的老爸就送他一部最新款的宝马X5。这位阿哥估计是喝多了（也喝得太多了吧，所以有人说是吸毒），于是开着X5在汕头市区狂奔，一路上瞄准撞隔离栏啊、汽车啊、摩托车啊狂撞，期间又冲进建设银行的停车场，横扫七部汽车。当然，有人报警啦，所以警察追捕，这位阿哥，仗着宝马的强劲性能，以及一贯的骄横作风，当然不把警察看着眼里，就发生了几次隔着玻璃窗和警察对视十几秒后油门一轰，绝尘而去的牛镜头，而那时候，X5的一个前轮已经报废了。最后，当然啦，在警察的围堵下，还是被抓了。大约20台汽车被撞。

　　这件事通过网络、电视台、报纸等媒体的报道，立刻整个汕头都兴奋了。很多人因为未能目睹该壮观场面而遗憾。收视率最高的“今日视线”连续报道，最火爆的网站e京社区也是人气沸腾。大家都在讨论着这件事，都在谈论着宝马X5，都在谈论着敢于对抗警察的公子的牛以及报废了一个前轮还能撞遍全汕头的宝马牛。

　　这时候我在想，宝马公司应该不会无动于衷吧，至少宝马汕头公司不会无动于衷吧，因为这是一次绝佳的营销机会。当时汕头地震，一下子移动的手机全部瘫痪了，反而是联通的手机信号良好。于是，第二天，汕头各大媒体的大幅广告“关键时刻，我们保持畅通”（大意）出台了。虽然移动公司的人员认为，这还不是你用户少才不会塞车，但是从普通受众来说，联通可真的在这次地震中占了大便宜了。

　　我所估计的宝马公司可能会做的事情可能是这样：马上召开记者招待会，严厉谴责这位阿哥的疯狂行为，并且假惺惺的表达，非常遗憾他是使用X5来完成这次活动。其次，往医院慰问被撞伤的无辜路人，代表宝马公司捐款给他们。最后，甚至可以联合政府，成立某种基金，维护交通警察的权益（在追捕过程中，有交警受伤了）。接着，在汕头各大媒体加大力度做X5的广告。

　　因为这件事，很多汕头人领略的宝马X5的风采了，几乎所有的汕头人都对这件事很感兴趣，宝马公司如果以正面的形象出现，并进行一系列的市场推广，效果绝对是事半功倍的。

　　但是，很遗憾，宝马公司在这次事件上，直到今天，还是保持沉默。昨天经过一个路口，正好碰到两部汽车相撞，被撞的老兄怒气冲冲的朝着对方说：“你以为你是在开宝马X5啊！”估计如果宝马公司的人听到这句话得晕倒，因为现在宝马X5在汕头已经成为横冲直撞的形象代言人了。

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：陈泳佳，为汕头中国青年旅行社有限公司常务副总经理，电子邮件：chenyongjia75@hotmail.com

查看 陈泳佳 的所有文章 进入营销论坛与作者交流