作者：小禾
近日，来自欧洲的两大白色家电对手企业——伊莱克斯和西门子因为丑闻“缠身”，而成为一对“难兄难弟”，在华形象大大受损。
相比西门子“著名”的“贿赂门”事件，伊莱克斯因一张裸照成为“公众焦点”则显得有些无厘头。但业内人士认为，近年来伊莱克斯(中国)因为“高管”频频换人而造成的动荡，严重的拖累了其在中国市场的业绩，而此次“裸照”事件，无疑给在华走高端路线的伊莱克斯带来负面影响。
“色”累：伊莱克斯受累“史上最牛女助理”
在伊莱克斯(中国)公司主要负责危机公关工作的伊莱克斯(中国)总经理助理石靖，却为伊莱克斯在中国的形象带来有史以来最大的一次危机。由于密码外泄，石靖与一老外“交往”时所拍的“裸照”日前在网络上广为流传，“伊莱克斯、石靖”突然成为网络热门搜索关键字，其中石靖在百度关键字搜索上升到排行榜前四，在谷歌热榜上更是冲到首位，石靖也因此被冠以“史上最牛女助理”称号。不仅如此，网上也开始对“男主角”的真实身份议论纷纷，有的甚至猜测事件本身是伊莱克斯在炒作。
对于这场“无妄之灾”，伊莱克斯(中国)公司的应对显得较为被动。面对媒体的质疑，伊莱克斯方面先是否认公司有“石靖”其人，后又发声明称，“石靖”裸照一事，对本公司及中国区总经理的声誉造成严重负面影响，当事人石靖已主动提出辞职申请，并于日前解除劳动合同关系。
本报记者多次试图与伊莱克斯方面进行沟通，但均被以“公司拒绝接受任何媒体采访”为由拒绝。有意思的是，一位名叫洪仕斌的业内人士在网上发表评论时，透露说，伊莱克斯曾表示，裸照事件是某些知名品牌用不正当的竞争手段，于互联网四处发布毁谤伊莱克斯品牌的言论。并提到这位竞争品牌，只不过是一个名不见经传的中型企业，若不是伊莱克斯管理层前期，对于中国市场的不了解，又岂会让它骑在头上等等。
这诸多种种说法的真相，均因伊莱克斯向媒体选择“沉默”而无法求证了。
“财”累：西门子“贿赂门”祸及中国市场
与“被动受累”的伊莱克斯不同，曝光于去年11月的西门子商业贿赂丑闻,已严重损害了这家百年企业的信誉,德国、瑞士、意大利、希腊、美国、俄罗斯等国家先后陷入西门子贿金泥潭。根据西门子行贿案调查人员的最新披露,西门子的非法贿赂支出已超过10亿欧元。
如此大规模的调查行动和巨额行贿资金，使得西门子这家被认为是德国最受尊敬、也是欧洲最大的工程制造业巨头，陷入前所未有的丑闻和动荡之中。迫于外界压力，今年4月，西门子监事会主席冯必乐(Heinrich Von Pierer)与CEO柯菲德先后宣布辞职，7月初，罗旭德(Peter Loescher)接任西门子CEO。
而先前被西门子高管形容为“净土”的中国市场,日前也被指有近半业务涉贿。据德国媒体报道,内部调查发现,西门子在中国50%的生意都有贿金的影子,存在违反公司反腐败规定的行为。
记者还获悉,在西门子“贿赂门”事件发生之后,西门子中国的各个业务部门已经抽调了部分人士参与这次调查。而西门子中国总裁郝睿强亦透露,西门子中国公司去年开除了20名员工,因为他们存在着“西门子公司所不能容忍的行为”。 进入营销论坛与作者交流 |
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