——山叶人文电动车产品系列命名纪实
因为终端是抢占 消费者的前沿阵地，所以企业在终端建设时绞尽了脑子，如何布置卖场、如何进行 促销、如何营造购买气氛……这些都成了他们考虑的重点，特别对 导购员的 销售技巧提出了更高的要求。导购员直接接触消费者，是销售成败的重要因素。了解顾客心理、获取好感、建立信任是导购员成功销售的中心法则。但在实际销售过程中实施却有点难度，因为消费者大都喜欢自主选购，不喜欢被推荐。那么企业还有什么更好的方法来获取消费者的心呢？
“感情营销”无疑是一个好方法，它的销售能力远胜于导购员。排除人为因素，要抢占消费者就只有靠产品本身的魅力。同类产品在质量、价格、知名度等方面都差不多的情况下，就只有看产品名称了。物品是无感情的，但名称却可以凭借文字魅力包含多种哲理、蕴含多种情感。有时，消费者往往因看到产品名称时的一种莫名感觉而产生了购买欲望。可以说，产品名称中含有的情愫比商品本身更能捕获消费者的“芳心”。当产品名称能激起消费者情感的涟漪、唤起消费者内心的激荡、勾起消费者遐想或引起消费者情感共鸣时，销售就成功了一大半。产品名称对销售有极大地促进作用，有些消费者更是只因产品名称而购买。
远卓品牌机构在服务山叶时也注意到了这种现象，再加之山叶产品的独特性，所以在对产品进行系列命名时很注重“感情的投入”。山叶电动车以“人文”进行 品牌定位，倡导“人文精神”，使原本冷冰冰的产品有了人的气息、人的情感。那么，怎样才能把“人文”融入到产品中，在产品中体现“人文”，使产品产生“温度”呢？远卓品牌机构在山叶电动车产品系列命名时下了功夫。远卓品牌把山叶电动车分成七大系列，每个系列都冠上了以“山”或“叶”开头的含带感情的名称：山·跃系列、山·毅系列、山·仕系列、叶·灵系列、叶·秀系列、叶·喜系列、山叶·尊荣系列。每个系列都以“山”或“叶”开头，保证了山叶品牌的广泛传播，也加深了消费者对山叶品牌的印象，这些有了“体温”的产品名称使产品有了无限生气，它们的具体含义远卓品牌是这样阐释的：
其一，山·跃系列：事在人为，没有过不去的坎。从那开始的最初/一种超越一切的信念/紧紧地，紧紧地，环绕着我/赐予我力量，引领我翻山越岭，跋山涉水/激励着我，事在人为，人生旅途没有过不去的坎。
其二，山·毅系列：心有多远，路就有多远。五彩斑斓的空间/我们在永恒地追逐/纵然，无人在驿站处摇旗呐喊/纵然，无人在终点处击掌喝彩/我们终能到达理想的彼岸，只因/心有多远，路就有多远。
其三，山·仕系列：仕途平坦，由我为伴。一路期盼，一路阳光/不曾经历风雨，却总能眺望彩虹的美丽/这是怎样的一种人生际遇/一路求索，一路挥汗/一路风雨无阻，因为，一路由我为伴。
其四，叶·秀系列：勇于秀出你自己。我的魅力主张/我的美丽做主/调和浪漫的色彩/装扮青春的神韵/我要秀出我自己/我要给世界一种全新的诱惑。
其五，叶·灵系列：我行我素，随心所欲。方向由我，进退由我/这是人生的一大乐事/
更是人生的一种境界/灵动自如，了然于胸/我行我素，随心所欲/我的每一次转身，都令世人“窒息”。
其六，叶·囍系列：洞房花烛夜，得意须尽欢。幸福旅途/属于相知相守的两颗心/一同走过，一同驻足，一同体味/彼此的眼神，彼此的胶着/一同让爱绽放在洞房花烛夜/因为，二人世界，得意须尽欢。
其七，山叶·尊荣系列：尊贵荣耀，男人情怀。尊贵，彰显男人的胸怀/气魄，决定男人的未来/从来没有从天而降的尊贵/从来没有从天而降的荣耀/他，需要男人分分秒秒用心修炼/他，需要男人从从容容精心酿造/唯有如此，才能切身品味威震天下的男人情怀。
远卓品牌独特的分类、诗化的阐释、情感的注入，使山叶电动车通过自己的名字自我抒发情感，也使人们感受到了山叶情怀：山跃系列主张“事在人为，没有过不去的坎”，给予人前行的动力；山毅系列张扬“心有多远，未来就有多远”的豪情壮志，激励人拥有一种积极向上、奋发图强的人生情感；叶喜系列努力展现“洞房花烛夜，得意须尽欢”的美妙时刻，使人对美好婚姻充满憧憬……山叶电动车已不只是代步的工具，它是一种精神，也是人们的情感寄托。
山叶电动车的以产品系列名称引导消费者从“自由、理想、休闲、健身、 环保”等多个精神层面选购商品，淡化了物理成分对消费者的影响，从而在销售终端光彩照人、夺人心智。加之其它策略的综合运用，远卓品牌已经协助山叶创造了每月销售增长60%的发展速度，成为中国电动车业“大淡季”中逆风飞扬的品牌标兵，令整个行业惊叹“山叶现象”。
“情比物坚、感情无价”，产品要引起消费者的购买欲望，在产品中进行“感情投资”是很有必要的，特别是在产品命名时更要谨慎，因为产品名称具有不可轻视的销售力，它能使消费者钟情于它的背后的寓意，燃起购买欲望。有时，感情价值远胜于物品本身价值，企业在产品命名、 品牌命名、企业命名甚至在销售过程中、 企业管理过程中都应该注重“感情投资”，感情付出会有大回报。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。 查看 邵怡丹 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
