最近2个月在小区附近的广场上每周都能看见企业做得 产品推广活动，其中最多的是 康师傅，大概有3、4周的时间都是他们在做，但说句实话对于推广的效果本人实在不敢恭维。
先来说下广场的位置，位于某住宅小区的繁华地带，广场后面是一座大型的购物中心和 超市，周末时客流量很大，客观条件还是不错的。
在广场的推广活动一般都是周五开始搭棚，周六正式开始，个人认为康师傅 饮料所做的推广失败的原因主要有1，活动主题性不强；2，推广的时间段选择不合适，3，推广过程中的互动太少，不能引起 消费者共鸣，记得曾看过一篇文章说现今社会一场推广活动所能引起的关注仅有5%，有时甚至不到5%，如果在活动的过程中不多下功夫那推广费白白浪费，效果也让人失望。
回到最初的问题，我经常去那家超市买东西，偶尔也会看看他们的推广活动，其间我发现一个问题就是，在我所看到的推广中没有主题元素在里面，只是单纯的表演，讲解产品然后 销售。在我看来这是第一个失败点
第二来看看康师傅推广活动在时间段的选择上的问题，他们把推广的时间设定在中午午饭前后，尤其是下午2点左右是黄金时间，下午5：00---6：00收摊；因为是夏季，天气炎热，很少有人愿意在大中午的时候看你的推广活动，而且在那个时间段不论是 促销员还是表演者的精神状态相对也是比较差的，试想当活动主持人一个人站在没几个人的广场上扯着嗓子宣传时，还有精神往下继续吗？
第三就是在推广活动中互动的部分太少，只是做了几个凉亭里面摆放着产品让 促销员进 行销售，后面就是超市，有冰凉的饮料为什么还要买被晒得发烫的呢？而且超市的价格一般是2.4元，外面的价格是3元，为什么选择外面的呢？
这几项因素让这个活动显得很苍白无力，相比之下，统一绿茶的一次活动则充实很多，虽然不能说非常成功但我想至少让人们对其有了更进一步的了解。
首先他们的主题选择很好，借助奥运的力量选择名为“我为北京添点绿”的主题活动，不仅仅顺应了发展也推出了自身产品的特点。
其次他们的推广时间选择上很不错，抓住了夏季人们活动的特点，上午到下午的时间段里让大家参与互动活动，以“我为北京添点绿”的主题来进行绘画，并进行展览，让大家投票，避免了尴尬时间。正式的活动放在了晚上6：00---9：00这个时间段，正好是人们出来乘凉，散步的时间，主持人主持一段表演者表演一段，这样的结合有效的避免了让观众离席。整个活动进行的节奏都很稳妥，很多人都一直在现场。而最后的公布中奖名单（绘画比赛）将这次活动推向了一个高潮点。
第三他们的互动活动很多，购买两瓶绿茶送 环保购物袋，还能参与现场的各项活动，比如：投球、猜字谜等等，还可以参与抽奖。充分调动了消费者的参与性。
上述三者的有效结合让这次活动显得有了价值，我想也达到了商家的推广效果。
整体而言，企业的推广活动应该有明确的主题和切实可行的 活动方案，对于不同区域的推广应该考虑其特性不能一概而论。有好的活动计划和执行就能让一个活动成功，好钢才能用在刀刃上。
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