“老虎”伍兹这个名字就意味着财富。他的名字所带来的商业价值已超过NBA和NFL（美国职业橄榄球大联盟）。他曾与耐克公司签订了体育史上最昂贵的广告合约——5年1亿美元。通用汽车、美国快递等众多世界顶尖级企业更是其忠实的广告赞助商。 一个黑人、一个高尔夫球霸主、一个广告商宠儿、一个身价最昂贵的体育明星。这个人，就是“高尔夫”之王泰格·伍兹，一个会赚钱的“丛林之虎”。 2007年6月，美国夏洛特《体育商业日报》在网站上公布了，谁是当今最赚钱的体育明星的调查结果。投票显示伍兹获得压倒性的支持。在现役运动员中，69.2％的受访者投选伍兹排名第一，55％投选他到了2012年仍可保持第一名的位置。 作为一个受人尊敬的运动员，几乎所有人都认为，只要打得好，就能拿得钱最多——这是硬道理。其实，仅仅具备超强的运动实力，甚至年年拿冠军也不可能铁定成为世界首富。仔细分析每一个关于全球体育明星收入排行榜，从运动项目、企业赞助和个人魅力这三项指标，我们就可以基本得出结论——为什么只有伍兹能赚大钱？ 上篇：赚钱至上 高尔夫：最赚钱的行当 作为一项休闲项目，高尔夫运动在过去的50年间得到了大范围普及，但作为一项职业运动，高尔夫的商业化还只是最近几年的事。 商业化和大众性普及之间的良性循环使高尔夫运动的发展从中受益。PGA（职业高尔夫球联盟）通过向美国四家媒体转让电视播放权，每年收取高达2.9亿美元的电视转播费，这一方面扩大了高尔夫运动的报道覆盖面，另一方面也使得PGA有足够的财力加大公关和宣传投入。为此，PGA按照聘用合同的约定，泰格·伍兹等顶级球员要在高尔夫锦标赛期间花上几个小时进行公关活动，那么，这锦标赛的观赏性就会增强。 高尔夫球迷虽然人数相对较少，但大部分都是中产阶级，超级富豪也不在少数。很自然，包括名车、名表等高端消费品在内的诸多品牌，非常乐意在高尔夫市场上投下重磅“银弹”。由于英美在文化上的相似，伍兹在高尔夫“第二大市场”——英国或者说整个英联邦也拥有众多球迷。其实自从伍兹出道以来，不论是普及度甚广的英美还是对之闻所未闻的非洲世界，伍兹就是高尔夫的代名词了。 另外，与足球、拳击等项目相比，高尔夫球迷中的大部分人可以亲身体验高尔夫运动的乐趣，仅球具和球场内的各项消费支出，就是别的运动项目无法企及的。同时，高尔夫是一项没有横向竞争的运动，这也是它比之其他运动项目能够有高额经济收入的原因之一。 出场费：最轻松的收入 除了广告费，伍兹参加各种比赛的出场费也很可观。尽管一直以来，由于美国PGA联赛禁止球员收出场费，但是只要在PGA联赛外的赛事，这项规定就失去了它原有的意义。 因此一些影响力较低的高尔夫球赛，如亚洲巡回赛和欧洲巡回赛，为吸引一线球员参赛，他们的总奖金和出场费往往十分“诱人”。所以，伍兹在PGA比赛结束后，也非常乐意转战亚洲和欧洲。 以2005年的“老虎亚洲行”为例，伍兹在亚洲参加所有正式比赛的平均出场费是每场375万美元。而上海和日本两站，共13天，收入是相当可观。其中，比赛奖金，中国站55.5万＋日本站35万＝90.5万美元；配对赛，两场比赛共有两个配对赛，参考2001年老虎在观澜湖与业余球员每洞3万美元的标价，他一场配对赛可以赚54万美元，两场比赛共108万美元；出场费，他的两场比赛出场费至少会在税后375万美元，共以750万美元估算。总计为90.5万＋108万＋750万＝948.5万美元，平均日进账可达近73万美元。按照这样速度计算，伍兹简直就是一台高速印钞机。 查看 王新业 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
