CCTV2正在播出一则斯巴鲁的广告，广告的内容大致是“一位老伯驾一辆满载桔子的马车在前面徐徐前进，由于载货太多，桔子一个个往下掉，掉得满公路都是；一位帅哥开着辆斯巴鲁 汽车，尾随其后，以优雅的曲线行驶，全部避开这个掉到地上的桔子；最后这位帅哥超过马车，并对着老伯抛出一个令人匪夷所思的微笑，而老伯也是一脸的错愕”。
本人，在看到这则广告时，比那广告中的老伯更为错愕，这样的结局确实令本人大跌 眼镜。我原以为会是超上马车以后，司机停下来帮大伯捡桔子，大伯一脸的感谢……可是斯巴鲁没有， 广告片中的司机的恶劣表现，令本人深深记住了这个品牌，一个令人讨厌的品牌！
如今，几乎所有的企业都尝试做一些公益性质的广告，所以本人在看到马车上掉下那么多桔子，也想当然以为斯巴鲁的司机会伸出关怀之手。可是，令人很失望，这都是什么素质的司机，看着别人的桔子一个个往下掉，他的做法不仅不是超上去告诉那位大伯，甚至也按喇叭提醒都没有去做——难道买个车就是为了显摆，而且是这样的臭显摆！
真不明白，这个的一个广告是如何被斯巴鲁公司通过的。本人对日本公司的印象一直是敬业、谨慎，可是从这个广告来看，我觉得我需要改变自己一贯以来的看法。尽管中日关系回暖，但是关系仍然十分的微妙，日本公司在中国的广告出现问题也不是一次两次了，这种问题理应得到重视。
另外一方面，央视如今真是堕落了，难道只要给得起钱就什么广告都可以播么？这样的一个广告，明显是违背“建设和谐社会”原则的，难道在一个和谐的社会里，会出现一个驾驶斯巴鲁汽车的司机，明明看见大伯的马车掉下那么多桔子，而狡黠一笑、幸灾乐祸地离去？
最后，也许犯下这种错误，也是 广告创意人员 道德水准低下的表现，在某种程度上可以说，广告创意这么被策划出来，创意者自己就是这样的人品。虽说，创意很重要，但是失去了道德的创意，就将沦为芙蓉姐姐式的做秀，再好的创意也只是被人们笑谈和唾骂。
可以说，按曲线有节奏地优雅行驶这是很好的一个创意，但是收尾却极其的糟糕和恶劣。希望斯巴鲁的相关负责人可以早日撤掉这种不道德的广告，为自己的 企业形象做一些正面的内容，我把那个驾车者当成了日本人，我也当这个广告是在日本拍摄的……我也希望是如此。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：吴应快，北京汉德凯思营销策划有限公司总经理，中国公关营销网(www.pr1ad2.com)创始人，曾任国内TOP10公关公司客户总监，为汽车、快消、通信、IT、医药等领域的国内外客户提供过专业公关服务。国内多个网站与媒体的知名专栏作者，著有危机公关专著《扫雷——企业不得不面对的危机公关》。MSN：curesun@hotmail.com 手机：13911135850 查看 吴应快 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
