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百事“变红”挑衅可口？

2007-9-21 　 重庆商报 　

　　主标志一直以蓝色为主的百年可乐制造商百事，昨日在重庆各大超市突然“变身”，推出红色包装的纪念罐。百事可乐重庆公司高层说，百事可乐“变红”是其进入中国市场以来最重大的变化之一。

　　两天前，百事可乐“变红”的大幅户外广告突然出现在江北机场的旅客出入通道。在此之前，百事可乐和可口可乐的标志颜色一直非常分明：百事标志以蓝色为主色调，而可口可乐的主色调则为红色。业内人士认为，此次百事换红装促销，为的是赚眼球进一步刺激销量，从而加剧两大可乐公司的市场竞争。

　　对此，百事重庆高层表示，2008年是中国年，红色是中国的颜色。“我们专门设计红色纪念罐，在国内各大城市相继推出，是为了加入为中国喝彩的队伍中。除此次促销采用红色罐之外，平时百事仍以蓝色为主调。”

　　计划在渝卖30万红装罐

　　事实上，百事“变红”的计划酝酿已久。该公司除了通过网络从全国选出的21名市民，将肖像印刷到全国版纪念罐包装上，还请来明星古天乐在北京举行“敢为中国红”发布会。各大销售区域还发行了地方版纪念罐，采用的是网络选出的当地消费者肖像。据悉，已有重庆消费者登上百事西区纪念罐。

　　“红罐百事可乐在重庆只送不卖。”百事重庆公司高层说，目前在重庆市场，百事可乐的市场占有率近七成。为增加中秋和国庆节假日销量，该公司拿出30万罐红色可乐促销，在大商场每购买2瓶2升或2.5升的百事产品，就可得到一听红罐。

　　百事可乐推出红罐，可口可乐有何看法。记者昨日连线可口可乐中国公司，工作人员并不愿发表评论。

　　据悉，除了营销上采取新动作，百事可乐在重庆正全力筹备产能升级，近日，该公司开始大规模招兵买马，新招聘近400名销售人员。明年，百事可乐在西部最大的碳酸饮料厂将在渝正式投产。届时，百事计划依托重庆基地，辐射整个西南市场。

　　(孙黎明)

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