“卖空调的，今年都赚钱了！”海尔公司郑州分公司空调销售负责人坦率地告诉记者，在刚刚结束的2007年空调冷冻年，空调销售打了个翻身仗，行业整体盈利。

多位空调行业业内人士也向记者证实，2007年，在品牌集中度、原材料价格上涨等行业内外因素的综合作用下，空调的平均单价提升了300元，行业利润水平与整体销量大幅增长。今后，价格战不再具有行业意义，整个空调行业将朝着提升产品附加功能和服务质量的方向迈进。

利 价格上调 行业整体扭亏

2007年空调冷冻年一开始，空调涨价就成了业内和媒体共同关注的话题，生产厂商集体叫涨，经销商意见不一。而空调价格依然按照自身的规律运转，涨价范围波及所有品牌、所有型号，直至整个冷冻年结束，空调价格上涨的态势最终未被撼动。“以某一型号的志高空调单匹值来看，其已由2006年的2100元涨到了现在的2420元，平均一台就多出300余元，过去一个部门得到的奖励可能有三四十万元，现在很容易就能达到五十万元以上，价格拉升利润的作用相当明显。”广州志高空调河南推广经理田树长介绍说。

海尔公司郑州分公司空调销售负责人透露，2006年冷冻年，海尔空调的平均单价是3300元，而2007年海尔空调的平均单价是3600元。整个空调行业的平均单价也同步提高了10%，而且空调销量还较上一个冷冻年提升了30%左右。

名 大品牌“统治”河南市场

“事实上价格上调的动作早在2006年已经开始。去年供应商就掀起两次提价风暴，6月涨起价格后，八月、九月平稳过渡，到2007年经销商库存销售完结，需要购进新货，空调价格由厂商控制，行业真正的盈利就是从这时候开始的。”田解释说。

据其提供的数据显示，整个河南地区志高空调在剥离总成本后利润率由去年的3或4个百分点上升到2007年的5个百分点以上。

到底是什么因素刺激了空调行业利润的整体回归？海尔公司郑州分公司空调销售负责人分析认为，空调行业长期处于微利甚至亏损状态，这种情况必然会通过某种手段得以解决。

在经过了2004年、2005年价格战的洗礼和行业洗牌的铺垫下，目前，河南市场上格力、美的、海尔等第一阵营的空调品牌已占据了80%的市场份额，残酷的“价格战”已经停止，空调价格回归到了正常水平，即使没有原材料成本推动的因素，空调价也会涨，而原材料成本因素只不过加速了价格上涨的速度。

也有空调厂商认为2007年空调全行业的涨价主要是迫于大环境的压力。长虹空调河南产品管理中心总经理毛小刚说：“作为厂家也好商家也好，最终目的都是希望盈利的。一些品牌涨价有一点被迫，但我个人认为主要原因还是跟随潮流，顺势而为。”

消费者 将更追求产品品质

展望2008年空调冷冻年，居高不下的空调价格是否会有松动？行业竞争脱离价格战之后又将风吹何方？

不少空调品牌厂商负责人表示，未来，空调价格不会降，像2003年~2005年那几年一样的血拼降价情况再也不会出现。“现在人们更看重产品的性价比，更多地进行产品质量、服务等方面的较量，更容易受品牌效应的影响，以后‘价格战’很可能退出竞争舞台，品牌战将唱主角，品牌意味着市场占有率。”田表示。

海尔公司郑州分公司空调销售负责人则认为，现在消费者变得更加理性，随着生活水平的提高，仅仅靠降价这种最基本的竞争方法难以取悦购买者。人们开始追求更高品质的消费品，一些针对高端消费人群推出的高端空调产品将逐渐在市场上走俏，节能、环保、空气净化等附加功能产品将成为消费者关注的主流。

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