自今年2月挂牌以来,民族日化品牌大宝究竟花落谁家?这个问题在困扰外界半年多之后终于有了说法。
9月27日,本报记者从可靠渠道独家获悉,此前大宝所有股权已通过协议转让方式悉数转给了来自美国的强生,现在正等待商务部审批。
据知情人士透露,大宝收购案在今年上半年曾一度搁浅,原因在于 "第三者"宝洁的进入,令强生与大宝此前的"协议婚姻"受到威胁。
9月28日,记者就此事分别致电大宝新闻发言人、办公室主任王文兵和强生公关经理何焰,王文兵的说法依旧是"目前没有任何可以公布的消息",而何焰的回答是"不发表评论"。
强生、宝洁争夺大宝
今年2月27日,北京大宝化妆品有限公司在北京产权交易所正式挂牌,以23亿元底价转让其整体产权。
据公告显示,大宝对此次转让的要求包括"意向受让方或其关联人是从事护肤品生产和销售业务的企业,拥有在国内或世界范围内具有较高知名度、美誉度和较好市场表现的护肤品品牌";"支付的股权转让价款不得低于挂牌价且必须一次性以现金支付"等等。
据此,业内均认为,大宝的条件明显锁定外资。而就在大宝挂牌之后,雅芳与联合利华等国际知名日化企业先后表达出欲参与竞购的愿望。
此前曾有消息传出,早在强生之前,雅芳就与大宝进行过接触,为此,雅芳还曾专门到大宝进行过考察。今年3月初,雅芳中国总裁高寿康对于大宝挂牌的消息给出的回答也让外界有了充分想象的空间:"(对于雅芳收购大宝)不能说是或者不是。雅芳对于所有出售的品牌,或者有潜力的品牌都有兴趣。"
联合利华也当仁不让。3月中旬,联合利华大中国区业务主席薄瑞凯也公开表示,该公司可能会竞购大宝。
3月26日晚5时30分,大宝股权转让的公告悄然从北交所网站上撤掉。这天,正好是大宝挂牌的最后截至日期。据此前挂牌公告称,挂牌期满后,如未征集到意向受让方,将不变更挂牌条件,按照5个工作日为一个周期延长挂牌,直至征集到意向受让方。因此,撤牌无疑"暗示"了大宝已经觅到买家。也有北京产权交易所人士曾对外称,大宝已经征集到意向受让方,无需延长挂牌时间了。
而当时究竟有多少家企业参与投标,大宝与北交所方面均三缄其口。
"事实上,当时一共有两家企业参与投标,一是强生,一是宝洁。"上述知情人士对记者表示。
宝洁的进入多少有些意外。在大宝挂牌前后,相对联合利华、雅芳,宝洁对竞购显得非常低调。据悉,此前宝洁也并未与大宝有过接触。
6月下旬媒体的一则消息佐证了上述事实:十届全国人大常委会委员、中国轻工业联合会会长陈士能在参加反垄断法草案分组审议时透露,宝洁欲收购大宝,目前双方已基本谈妥。
而大宝、宝洁在当时给的答复均是"无法置评"。
广东日化商会副秘书长谷俊当时认为,从宝洁产品线布局和其农村市场战术来看,收购大宝也与其新战略暗合。4月下旬,商务部与宝洁(中国)有限公司就推进"万村千乡市场工程"合作达成谅解备忘录。商务部支持后者与"万村千乡市场工程"承办企业建立供销合作关系,而宝洁在此期间也提到,它要借此开发适合农村的产品。
"在中心城市业务日益成熟之后,谁抢低,就意味着谁能占据新的市场份额。"谷俊说。
而强生与大宝也有很强的互补性。目前,大宝在全国的超市和便利店共建立了三千多个专柜。特别在二三级城市的批发领域,大宝有着很强的优势。这正是强生所需要的——自身的婴儿用品并没有深入到中国二三级市场中去。
而据记者了解,由于需求很大,强生婴儿产品一部分是委托国内企业加工,而新进入的"露得清"的很多产品也没有在国内生产。如果收购大宝,也可以趁机拥有新的生产基地满足需求。
协议转让强生
宝洁的突然进入让大宝的转让一度陷入停滞。
"在挂牌之前,大宝与强生在转让方面就已经有了承诺,不过没想到宝洁中间杀入,而且志在必得。"知情人士进一步透露,这种情况使得参与操作此事的有关人士颇感为难:有两家企业参与投标,就意味着要竞价转让,但这样一来,此前与强生的"承诺"便有可能不保。
强生与大宝接触由来已久。去年下半年开始,有关强生将收购大宝的消息便不绝于耳。当时曾有大宝内部员工向记者证实,大宝的确就收购一事与强生在谈。更有消息称,大宝和强生就安置职工方面也已经达成共识。
今年2月大宝挂牌之时,就有业内人士推测,很可能大宝此前已经与强生就收购达成协议,挂牌只是履行产权交易的规定步骤而已。
从交易所所公布的条件看来,也对"第三者"的进入设立了门槛。
谷俊曾对记者分析说,强生与大宝此前已经接触很长时间,对后者的情况都很熟悉。而联合利华与雅芳等其他公司则面对的是一个月的准备期,对大宝公司财务等情况根本没有时间了解和准备。因此,参与竞购或者最后接盘的可能性很小。
不过,宝洁的进入着实让大宝和强生均感到意外。正因为此,今年三月后一段时间,大宝的转让工作曾一度搁浅。
但如今,转让工作已柳暗花明。据悉,最后宝洁的报价没有达到23亿元的低价,属于"废标",因此,强生成为唯一的合格意向方,大宝与强生以协议形式进行了转让。
随之而来的一个疑问是,"志在必得"的宝洁为何最后竟连底价的要求都没有达到?该知情人士表示并不清楚。
而强生收购大宝价格多少目前也没有明确说法。不过,由于没有启动竞价程序,因此,强生很可能还是以23亿元的底价获得了大宝的所有股权。这个价格很可能也是双方此前曾达成一致的。
据透露,目前强生收购大宝一事还在等待商务部等部门的审批。此前,中国香料香精化妆品工业协会有关人士向记者证实,国家商务部曾就外资收购大宝一事向协会方面征求过意见。
而强生大宝收购结果的正式公布,应该也要到商务部审批通过的那一天。而宝洁为何中途退出谜团也许将在那时得到答案。 进入营销论坛与作者交流 |
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