我为2008北京 奥运会开幕式写的点火创意，已在人民网展示： 把奥运主会场的火炬的顶部做成长城烽火台状的，火炬的柱子由底到顶装上盘龙；点燃火炬，表明赛事开始。点燃的方式： 在“盘龙”里装填好焰火口，火炬手（ 刘翔）点燃“盘龙”尾部的焰火，焰火从“盘龙”的尾部往上传递，一直传到“盘龙”的顶部，在黑夜中形成一个完整的灯火透明的“盘龙”，“盘龙”的顶部焰火再把火炬顶部“烽火台”中的火源点燃，火炬点燃的时候，“盘龙”的焰火立即熄灭，表明中国龙融入到奥运的圣火中去了，实现了世界性的升华。 对于2008北京奥运会，我不仅希望2008北京奥运会开幕式上的主火炬手是刘翔，还希望和祝愿刘翔能在2008北京奥运会中夺金。 最近，央视播出了 伊利的一则新 广告，在这则新的广告中，伊利集团总裁潘刚看着刘翔跑向远处的一堵墙，墙在面带微笑的刘翔面前塌陷、越来越矮；刘翔回过头来对潘刚说：“强和弱是相对的”，潘刚对刘翔说：“我希望每一个中国人都像你一样强。” 也许，这则广告能给伊利带来 销售额增长的 吉利，但能否给备战2008北京奥运会的刘翔也带来吉利，就不一定了；因为，在伊利这则新广告里，刘翔似乎忘记了三个极为重要的问题。 一、刘翔似乎忘了“骄兵必败”了： 刘翔获得过多项男子110米栏比赛的冠军，当我们看到伊利集团总裁潘刚与刘翔一起合演的这则广告时，我们很容易 联想到那堵墙就像110米栏比赛跑道中的跨栏。根据伊利新广告中的画面以及刘翔讲的“强和弱是相对的”，我们可理解为：当一堵墙或一根跨栏横在一个强者和一个弱者面前的时候，在弱者面前，那一堵墙或那一根跨栏是有难度的；但在强者面前，那一堵墙或那一根跨栏是没有难度的。如果是与其他对手一起来比较的话，伊利新广告中的刘翔所说的意思可能是：我是强者，对手是弱者。一个运动员，如果认为自己是强者、对手是弱者的话，无疑是一种骄傲的表现，骄兵必败。 二、刘翔似乎忘了还有一个“弱的刘翔”了： 刘翔曾经在央视上对全中国人民说过：“只有我自己可以打败我自己”、“比赛就是自己跟自己跑”，也就是说，在刘翔的内心里，刘翔是没有把对手分成强者和弱者的，只是把自己分成了一个“强的刘翔”和一个“弱的刘翔”了。但是，在伊利新广告里，刘翔在塌陷、越来越矮的那堵墙的面前，得意的只是自己的“强”，潘刚对刘翔说的也是“我希望每一个中国人都像你一样强。”显然，伊利的新广告只去表达“强”的意思了，没有把“弱的刘翔”表现出来，刘翔似乎也忘了还有一个“弱的刘翔”；一旦忘了“弱的刘翔”，“强的刘翔”也就强不起来的。 三、刘翔似乎忘了基本功的重要性了： “更高、更快、更强”是奥运精神，在110米栏比赛中，如果没有“更高”、“更快”，就不可能有“更强”；对于高水平的运动员来讲，在平时的训练中，有时会绑上绑腿，有时甚至会有意地把跨栏增高一点点，多半是不会降低跨栏的栏高来训练或备战的。可现在的伊利新广告里，那一堵墙却塌陷、越来越矮了，在塌陷、越来越矮的那堵墙面前，对于过去苦练基本功、并且知道基本功的重要性的刘翔来讲，马上想到的应该是：那堵墙一定是因为地基不牢，才塌陷、越来越矮的，真正的刘翔应该说：“地基不牢的墙，肯定要坍塌！”伊利新广告中的刘翔怎么就忘了基本功的重要性了呢？ 如果现实中的刘翔忘掉或忽视了这三个重要问题的话，2008年北京奥运会中男子110米栏的金牌，将不可能是刘翔的；但愿和相信现实中的刘翔，不是我结合伊利新广告所分析的刘翔。 查看 刘先明 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
