虽然以广东为代表的南方 家具在“北漂”的过程中遇到这样或那样的障碍，然而，障碍的消除似乎只是时间的问题，一来北方企业及政府正在积极地营造家具产业生态圈，对广东家具造成极大的吸引力，二来从世界范围的产业梯度转移的现象上看，生产要素成本高的企业一般都有向低成本地区转移的趋势。因此，对于目前的广东企业来说，不应该心存侥幸，认为这种现象毕竟还没有大面积地发生，不足为虑，而应知微见著，未雨绸缪，主动而有效地把握这种客观趋势，把它引导到有利于自身利益的“轨道”上来。那么，这条“轨道”应该如何设计呢？ 我们知道，生产要素是产业集群及产业竞争力的重要依托因素。著名 竞争战略大师波特曾经把生产要素分为初级生产要素和高级生产要素，高级生产要素如高等 教育人力资源(设计师等)、大学、研究所以及信息基础设施等，低级生产要素如天然资源、地理位置等。波特认为，建立在初级生产要素基础上的竞争优势是被动的、不稳固的，产业或企业如果要保持长青，必须不断地提升自身竞争所依凭的生产要素，即从低级生产要素向高级生产要素提升。广东目前的家具产业大部分仍建立在低级生产要素的基础上，因此，为了保持自身的持续竞争力，就必须创造新的高级生产要素，以之来重构自身的 核心竞争力。 在这些有待培养的高级生产要素中，首当其冲的就是家企 老板“ 企业家精神”的培养。“目前广东家具企业中有一种非常不好的心态，小富即安，甚至怕富，不想做大做强。一个非常形象而恰切的例子就是，许多广东宁愿把厂房租给别人用，自己收租就心满意足了。”广东家具协会副会长王克在谈到这种现象时，感到非常的无奈，“家具企业老板的这种观念如果不改变，其它的就无须再讲了。” 其次是 高级人才的培养，而其中最重要的是一套科学而实用的人才培养机制的形成。这一点，广东家企应该向台湾看齐，并因地制宜地发展出自身的特色教育体系。“台湾家具工业的成功经验，来自于其欧美化的教育高起点与官产学研一体化的教育机制。”顺德职业技术学院艺术设计系主任彭亮认为，台湾地区的家具设计教育从开始就是直接导入欧美发达国家的现代设计教育体系。台湾地区的大学教师几乎都是从欧洲各国以及 美国、 日本留学获得博士及硕士学位回国任教的，而且大部分教师都有公司或工厂的实际设计经验，家具设计建立在与国际接轨的现代设计教育基础上，从教材到课程设置及工作室、工厂式的实践技能训练方式，全部参照欧美现代艺术设计教育模式。同时，台湾教育部制定了“建设合作 实施方案”的教育政策，鼓励支持“官、产、学、研一体化”的有效教育机制，大学及学院有的通过政府机关的方式进行官产学合作，一方面与企业合作，师生双方都获得了资金、项目和实际的工作经验，企业也可以获得高校的技术支持和设计方案。 再次，家具企业的 创新思维亟待转变。“目前中国家具行业产品的同质化问题十分严重，拿来主义充斥着整个市场，广东也不例外。”王克告诉记者。据悉，在国际家具展上，国外著名家具品牌最担心的就是中国家具企业的抄袭，因为对于中国家具企业来说，似乎没有什么是不可能模仿的。因此，在中国家具行业产销量、出口量等硬性指标节节攀升的同时，我们要理性看到中国家具行业潜在的危机。“如果说由 中国制造向 中国创造转型的问题在国内所有行业都迫切的话，那么在家具行业则更甚。”黄科明说，作为全国家具的排头兵，广东家具行业并没有在这方面发挥多少表率作用。然而，随着家具重心的北移，这个问题已经追到了广东家具企业的脚后跟了，“不创新则死，创新则活。” 同时，“广东家具要牢牢树立自主品牌意识，政府也要通过‘品牌宣传’去帮助企业做大做强。”王克告诉记者。任何一个行业的发展，最终都需要依靠品牌的带动。然而，“中国家具行业并没有哪一个品牌称得上是家喻户晓，更加不要谈是国际品牌，就算是有点知名度的品牌，充其量也就是为别人做嫁衣，自己并没有什么 知识产权。如果说中国家具行业有品牌的话，那‘仿制品或定单生产’就是中国家具行业的代名词。”一位专家曾经在一次论坛上激愤地讲道。当然，目前来讲，许多家俱企业的品牌意识也在逐渐抬头，比如许多企业纷纷“你方唱罢我登场”似的在 媒体上大打广告，大请 明星代言等。然而，“品牌的基础是质量，企业一定首先要质量监控体系方面严格要求自己，质量不过关，又怎能做大做强呢？”王克特别强调这一点。而这似乎更应该成为广东家企的共识！ 最后，广东家展之间如何协调的问题也是影响广东家企能否实现由低级生产要素向高级生产要素转型的关键。如果把广东家具目前的产业形态定位为“橄榄型”，即中间（生产制造所依托的劳工资源、土地资源等）大两头（研发与品牌所依托的高级人才资源、知识资源、渠道资源等）小，那么广东家具未来的产业形态一定要是“哑铃型”，即两头大中间小。要实现这种转变，作为品牌运营的主要手段之一的展会就显得非常重要。然而，至少就目前来，广东家展虽然表现风风光光，其娘胎里带出来的致命病根却一直没有得到有效解决，即重复竞争、相互消耗的问题。这一点如果久拖未决从而被北方家展超越的话，那么那时的广东家具产业即使再想翻盘，恐怕也只能无奈地发出“回天无力”的慨叹了。 查看 饶润平 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
