在本年度排名中，位列前四位的企业与去年相比没有变化，依次是可口可乐、微软、IBM和通用电气，西方不败的微软第二次位居可口可乐之后，IBM居第三。虽然我们都一致认为微软在没落，并且都已经认为Google比微软要强。而事实是，在品牌上Google(20名)不如Microsoft，正如业内人士所说的，只要用Windows, 那么就得日复一日的让“Microsoft”从自己的眼皮底下溜过。

尽管如此，Google今年品牌价值涨幅最大，为44%，依旧不负众望。虽然苹果(33名)并没有因为iPhone的发布而在品牌价值排名上获得很好的成绩，不过仅次于Google的涨幅(21%）同样让众多Apple fans看到了希望。 

诺基亚由去年的第六位跃升至第五位，英特尔则由去年的第五位滑落至第七位。2007年度全球最佳品牌百强中共有52家美国企业，比2006年的51家略有增加。此外，共有10家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强，法国企业为9家，日本企业为8家，英国企业为6家，瑞士企业为4家，意大利企业为2家，韩国企业为3家，荷兰企业为2家，芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。与往年一样，今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。

在非美企业中，诺基亚(芬兰)的品牌价值最高，在所有企业中排名第5位，随后是排名第6位的丰田汽车(日本)，排名第10位的梅赛德斯(德国)，排名第13位的宝马，排名第17位的路易斯-威登(法国)，排名第19位的本田(日本)，以及排名第21位的三星电子(韩国)。在今年的排行榜中，谷歌是最大的赢家之一，其2006年品牌价值为123.76亿美元，2007年增至178.37亿美元，增幅达44%。谷歌的排名也由2006年的第24位提升至20位。

2007年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括任天堂、Burberry、奥迪、惠普和花旗银行，它们的品牌价值均有较大幅度增长，排名也相应(globrand.com)提升。今年共有五家新上榜企业，分别是AIG(47位)、AXA(49位)、Allianz(80位)、Polo RL(99位)和Hertz(100位)。美国汽车巨头福特则成为最大的输家之一，该公司2006年品牌价值为110.56亿美元，2007年降至 89.82亿美元，跌幅达19%。福特的排名也由2006年的第20位下滑至41位。

评定方法说明

在评选全球最佳品牌百强的过程中，Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2007年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在 2006年7月1日到2007年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强，企业必须有三分之一的利润来自于国外市场，并对外公开营销和财务数据。

排名    公司        品牌价值(百万美元)  涨跌幅(与2006相比)

1   可口可乐    65,324          -3%

2   微软        58,709          3%

3   IBM     57,091          2%

4   通用电气    51,569          5%

5   诺基亚      33,696          12%

6   丰田        32,070          15%

7   英特尔      30,954          -4%

8   麦当劳      29,398          7%

9   迪斯尼      29,210          5%

10  梅赛德斯    23,568          8%

11  花旗        23,443          9%

12  惠普        22,197          9%

13  宝马        21,612          10%

14  万宝路      21,283          0%

15  美国运通    20,827          6%

16  吉列        20,415          4%

17  路易斯-威登 20,321          15%

18  思科        19,099          9%

19  本田        17,998          6%

20  谷歌        17,837          44%

21  三星电子    16,853          4%

22  美林        14,343          10%

23  汇丰银行    13,563          17%

24  雀巢咖啡    12,950          4%

25  索尼        12,907          10%

26  百事可乐    12,888          2%

27  甲骨文      12,448          9%

28  UPS     12,013          12%

29  耐克        12,004          10%

30  百威        11,652          0%

31  戴尔        11,554          -6%

32  摩根大通    11,433          12%

33  苹果        11,037          21%

34  SAP     10,850          8%

35  高盛        10,663          11%

36  佳能        10,581          6%

37  摩根斯坦利  10,340          6%

38  宜家        10,087          15%

39  UBS     9,838           13%

40  家乐氏      9,341           6%

41  福特        8,982           -19%

42  飞利浦      7,741           15%

43  西门子      7,737           -1%

数据来源：《商业周刊》(美国)

更多精彩内容请浏览成功营销网站：www.marketingchina.com.cn

欢迎订阅《V-MARKETING成功营销》杂志！

订阅电话：010—85650313

广告热线:010-85650329,85650343

查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流