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品牌7日谈
京华时报：16日，国务院发展研究中心、建设部政策研究中心等部门组建的课题组在京发布《中国 房地产企业竞争力研究报告》。报告显示， 万科企业股份有限公司位居50家最具竞争力房地产企业之首。 课题组表示，万科的总资产已超过400亿元，净资产超过100亿元。而万科2007年中报显示，其土地储备量已达到2157万平方米，且是中国首家 销售额突破200亿元的房地产企业。因此，不管在跨区域经营方面还是 品牌方面，万科都最具综合竞争力。 点评：万科的竞争力从哪里来？从市场中来。市场是残酷的，不跟风，做减法，坚持自己的定位，这是万科成功的关键。 9月17日（星期一） 新华网：17日，由8家企业捐资3300万元创立的深圳市综研软科学发展 基金会正式成立，该基金会将致力于支持和推动国内软科学的建设和发展，为政府相关决策的科学化、民主化服务。据悉，这也是目前国内成立的首个软科学方面的基金会。深圳市综研软科学发展基金会理事长马蔚华介绍说，该基金会是由 中国石油化工集团公司、 宝钢集团有限公司、中国石油天然气集团公司、中国海洋石油总公司、华侨城集团公司、中国广东核电集团有限公司、 招商银行股份有限公司、大连实德集团、深圳综合开发研究院9家企业及机构联合发起成立的，原始基金为3300万元人民币。 据悉，深圳市综研软科学发展基金会成立后，将重点资助深圳地区的 经济和社会发展战略、规划和公共政策研究的重点课题，奖励在以上研究中作出突出贡献的优秀科研人员。同时，基金会也将接受各方面的捐助，并将积极 投资获益，努力实现资金的保值增值。 点评：软科学就是决策的科学，是综合运用自然科学、社会科学和哲学的理论和方法，对复杂的社会课题进行预测、规划、管理和评价，从整体上探求最优化的解决方案和决策。软科学在我国兴起发展20多年来，完成了数万项课题，为科学决策作出了重要的贡献。但相对于经济社会发展的需求，我国软科学研究的投入仍然严重不足，这样的基金会在当代中国当是多多益善。 9月18日（星期二） 南方都市报：上海 汽车股份有限公司18日发布公告称，经股东大会审议通过，公司将更名为上海汽车集团股份有限公司，并开始工商登记变更程序。上海汽车表示，随着更名的完成，上海汽车工业(集团)总公司的资产 重组和整体上市工作已画上圆满的句号。 上汽方面表示，资产重组结束后，上海汽车将在大力发展 自主品牌的同时，继续坚定不移地深化合资合作，巩固并扩大市场领先优势。目前上海汽车旗下拥有的合资整车企业包括上海 通用、 上海大众、上海申沃，控股企业包括上汽通用五菱、 韩国双龙汽车，以及自主品牌企业上海汽车乘用车分公司。 点评：这是一个鲜明的信号，标志中国汽车自主品牌建设步伐的加速。自主品牌正在加快布局，以使在未来竞争中赢得更大空间。 9月19日（星期三） 新快报：19日，投资100亿元的 东风汽车公司自主品牌乘用车武汉工厂正式启建。在上汽集团、一汽集团纷纷有所作为的新形势下，作为原“三大”之一的东风集团，终于进入了上马自主品牌 轿车项目的实建阶段。该项目坐落在武汉经济技术开发区，占地约1500亩，总体规划含 研发中心和生产工厂两大部分，首期年产能16万辆。 作为东风集团“十一五”规划的最核心工作之一，东风集团已经制定了自主品牌轿车发展的详细规划图。据悉，首款自主车型以 神龙公司的“爱丽舍”为原型，定位为一款中级车，排量定在1．6Ｌ至2．0Ｌ之间。 点评：在自主品牌中，草根车企的车型占据了绝对优势。作为国家当年定点生产轿车的“三大、三小”汽车厂商，东风集团是唯一没有自主量产轿车的集团。在后续的广汽集团等“三小”汽车集团陆续发表自主品牌规划的新形势下，东风集团的自主品牌轿车终于渐渐明朗，这对中国车企来说是件好事！ 9月20日（星期四） 新闻晨报:富士 胶片株式会社20日在华宣布，富士数码相机的生产将全部向中国转移，同时关闭在 日本的数码相机工厂。这标志着全球影像业的产业转移进入了一个新的阶段。 富士表示，将CCD前端生产外包以缩减成本强化竞争，整合在日本的数码相机业务来提高产品开发的进度和功能。据了解，目前富士公司的数码相机生产在日本国内工厂和中国工厂同时进行，中国的产量约占总产量的八成。为了加强公司的成本竞争力，今后，除一部分重要部件将委托 东芝公司生产外，数码相机的生产全部都将集中到中国的工厂进行。 根据安排，富士胶片在日本仙台的数码相机量产工厂将计划于2008年8月关闭，同时将在原地新投建一家公司———FUJI-FILMDigitalTechnoCo.，Ltd（富士胶片数码科技有限公司） 点评：这是中国制造的福音，尤其是在中国制造倍受责难的今天，但这又何尝不是中国品牌的悲剧呢？ 羊城晚报：20日在香港举行的 世界经理人高峰会上，世界经理人周刊与世界地产研究院再一次联手共同编制2007年度(第四届)《中国10大超级豪宅》 排行榜。上海世茂佘山庄园、广州金海湾花园和 杭州东方润园三个豪宅楼盘名列前三。 经过主办方对楼盘的 知名度、品质价格比、物业领先度、投资回报率、业主 满意度等指标考核，在10大超级豪宅中上海3家位居第一，北京2家位居第二，广州、深圳、杭州、南京和大连各有1家入榜。 2007年中国10大超级豪宅单套最高价为3亿元的世茂佘山庄园，平均价格为7526万元，相比2006年10大超级毫宅6108万元的均价又有大幅度提升，是真正意义上的世界级“奢豪居所”。 据悉，世界地产研究院是一家世界级、 国际化的地产行业、地产公司和地产产品研究机构，专家顾问来自 美国哈佛大学、耶鲁大学、纽约大学、英国牛津大学等世界一流学府。 附：中国十大超级豪宅榜单排行榜——1、世茂佘山庄园/上海世茂庄园置业有限公司；2、金海湾花园/广州新宝房地产开发有限公司；3、东方润园/杭州欣盛房地产开发有限公司、4、南京钟山国际高尔夫别墅/南京钟山国际高尔夫置业有限公司；5、颐合园/大连长江房地产开发有限公司；6、绿宝园/上海汇宝房地产发展有限公司；7、玫瑰园/北京玫瑰园别墅有限公司；8、汤臣一品/上海汤臣房地产开发有限公司；9、东山墅/北京太合嘉园房地产开发有限责任公司；10、中信高尔夫别墅/中信深圳集团房地产开发有限公司 点评：世界地产研究院查显示：75.29%具有购买力的高级经理人愿意未来购买豪宅作为官邸，一是体现身份,二是作为投资。据调查,全球奢侈品的消费市场正从英、法、美、日等发达国家向东方的中国转移，因为中国已经有一个相当规模的富有阶层：中国的千万富翁约有38万人，而亿万富豪超过1.2万人，而百万富翁占总人口的1.5%。另外，中国还拥有一个由1000万高级经理组成的高收入阶层，他们需要有不同层次的商品和服务。 9月21日（星期五） 新京报：21日从 宝洁公司了解到，在完成对 吉列的收购两年后，宝洁首次整合吉列与博朗两大剃须品牌，在中国市场推出“吉列博朗”这一全新的产品。 据了解，新的品牌“吉列博朗”将从9月开始，应用在所有博朗旗下的电动剃须刀。全新的品牌率先在中国市场推出，售价99元至4000元。另外，宝洁高层透露，将考虑在中国大陆进行一系列品牌 并购。并购的对象是国有的、甚至外资的品牌，目的是保持在中国 消费品市场中的领先地位。宝洁方面表示，如果有合适的时机，将会以开放的姿态进行收购。宝洁大中华区总裁丹尼尔·理查德称，宝洁在中国地区的回报率在5%左右，达750亿美元，并将在未来几年内维持在这一水平。 点评：品牌的力量无所不在，品牌整合的威力更是令人生威。随着竞争的加剧，品牌整合的步伐将会加快，国内品牌必须要跟上这一节奏！ 京华时报：21日， 福布斯公布了最新的美国最富有的400人排行榜， 微软公司 董事长比尔·盖茨连续第14年夺冠。此外，今年美国富豪榜的入门标准也首次达到13亿美元。 排行榜显示，微软董事长比尔·盖茨仍稳坐头把交椅，净资产高达590亿美元，连续14年雄踞该榜单之首；“股神”沃伦· 巴菲特和赌博业大亨谢尔顿·阿德尔森分列以520亿美元和280亿美元分列二、三位； 甲骨文CEO劳伦斯·埃里森以260亿美元列第四位； 谷歌公司联合 创始人塞吉·布林和拉里·佩奇首次进入美国富豪十强，以185亿美元的个人资产并列第五位。此外，今年榜单中年仅33岁的对冲基金 管理者约翰·阿诺德，以15亿美元的个人资产并列第317位，成为今年榜单中最年轻的富豪。 目前，美国400富豪的总资产为1.54万亿美元。根据《福布斯》杂志今年的新标准，上榜者至少需要有13亿美元资产，比去年提高了3亿美元。有45位新成员加入2007年度美国富豪榜，其中一半以上来自于对冲基金和私募资本领域。 点评：盖茨成为美国的象征，不仅是他的财富，还在于他的胸襟与思想，而后者才是让人们真正敬畏的。 中国经济网：全球知名 玩具企业美泰公司的全球业务行政副总裁迪汤姆21日为美泰玩具召回事件向中方致歉，并同时表示，所召回的玩具绝大部分是由于美方设计缺陷所致，而不是中国制造商的问题，美泰愿为召回负全面责任。 迪汤姆是在当日下午同国家质检总局局长李长江的会见中作上述表示的。他向李长江详细解释了玩具召回事件，并通报了美泰在事件发生后，为提高产品质量监管、防止类似事件发生所采取的一些措施。“美泰由于召回事件受到了很大打击，受伤害最大的是美泰本身。我们也理解召回事件对‘中国制造’的声誉所带来的影响。”迪汤姆说。 美泰是全球最大的玩具生产商，年收入50亿美元，在中国开展业务已有25年历史，其间生产了数十亿件玩具。美泰年销售总量的65%都是从中国直接采购的。目前美泰在中国拥有5家自己运营的生产厂，还有50多家合同 供应商。 美泰公司在会见后散发的新闻通稿中写道：“美泰公司因磁铁原因而在全球被召回的玩具有1740万件，因 涂料含铅量超标原因全球召回的玩具有220万件。与磁铁相关的召回源于设计方面出现的问题而与该玩具是否在中国制造没有任何关系。美泰公司没有要求中国厂商对因为设计原因而被召回的磁铁玩具负责任。”新闻通稿说，公司在含铅玩具召回中扩大了召回范围，其中可能包括了涂料含铅量未超过美国标准的玩具。随后的检验也证实了部分召回玩具符合美国标准。美泰公司在欧盟和其他国家召回的产品同样执行了相同的高标准，尽管其中部门产品可能符合当地的安全标准。 美泰公司曾先后3次在全世界范围内召回数千万件中国产玩具。前两次召回的2000多万件中，按照美国进口商的要求设计和生产的占85%；因为铅含量不符合美国要求的占15%。第三次被召回的所有玩具的油漆中铅溶出量都合格。中国是世界第一大玩具 出口国。2006年，中国出口玩具达220亿件，占全球总数的60%。 点评：真相终于大白于天下，丑化“中国制造”的阴风终将散去。近来一些国外媒体刻意炒作中国产品质量问题，对“中国制造”进行恶意丑化。12日，美国最大的玩具制造商美泰公司的主席兼首席执行官罗伯特·埃克特参加美国国会就进口玩具的安全问题的听证会。《华盛顿邮报》当天报道，随着全球玩具安全调查步步深入，一些业界分析师等开始质疑，把产品质量问题全部归咎于制造商有失公允，更大问题或许是美国玩具企业的设计缺陷。 9月22日（星期六） 沈阳网： 小天鹅“衣诺”滚筒 洗衣机是人性化设计的经典之作。它完美地整合了11项创新人性化科技，为广大用户实实在在地解决洗衣过程中碰到的难题。很多 消费者都抱怨，滚筒洗衣机令他们很苦恼，那就是不能像波轮洗衣机那样随时停下来添加衣物，停开机所耗费的时间过长。针对这一问题，小天鹅本着“用户至上”的原则，历经两年强力攻关，终于解决了这一困扰消费者多时的洗衣难题。 “衣诺”滚筒洗衣机特设了中途添衣功能键，能够即时开门，再也不怕遗忘衣物，中途可以随时添衣。据了解，“衣诺”采用 德国进口电子门锁，在平常洗涤状态下选择中途添衣，开门只需1秒钟，从而令衣物可以更快、更方便地添加或取出，洗涤更加方便。而目前国内市场上的其他品牌的洗衣机一般需要在关闭电源后必需等待3分钟电阻冷却后才能开门。小天鹅“衣诺”不仅是国内第一款能够随时添衣的滚筒洗衣机，也是国内首款斜开门滚筒洗衣机。为了方便消费者开关门，它采用了上扬式斜角开门，消费者操作起来非常方便，不需弯腰即可轻松开门。为了避免因突然停电而无法正常排水，“衣诺”还设有应急排水口，必要时可以打开从而及时排出污水，避免衣物长时间浸泡变味。 点评：无论走到何时，也无论走到何地，做消费者的朋友，是一个品牌最基本的素质。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：韦桂华，江苏森达集团副总经理，中国品牌营销实战专家，美国哈佛《突破》杂志、全球品牌网、易阔每日财经专栏作者，著有《最后的商战》、《品牌胜典》、《一个人的企业》等；中国品牌评剖第一人，经理日报《中国品牌忠告》专栏作者，中国管理科学研究院学术委员会研究员，中国企业文化促进会企业文化管理师认证委员会联合认证委员。电话：0515-8403589 E-mail:guihuaw@126.com 查看 韦桂华 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
