品质——没有稳定的品质保障，品牌如何安身立命？ 可是，就连这个最起码的条件，能够真正做到的企业都寥寥无几。 不信？ 我们不妨问一问，看一看，到底有多少企业能够真正按照 ISO9000的质量规范行事？ 例如：质量规范文件和实际操作两张皮的现象，在企业中，绝对不是少数。 如果严格验收，能够通过的企业不会超过5%。 本文作者曾经与ISO9000的顾问以及顾问公司有很多接触，他们自己都承认这个事实。 企业的老总， 老板， 管理者代表，对于如此现象，也是心知肚明，心照不宣。 在如此的事实面前，谁还敢拍胸脯保证，你的品质是符合规范的，稳定的，是值得信赖的？ 品相——没有独特的产品品相，品牌如何脱颖而出？ 可是，就连这个最起码的要求，大部分的产品都很难做到名副其实。 不信？ 我们不妨到 卖场看一看，到底有多少产品的品相能够吸引你看一眼？看多一眼？拿起来细看？ 粗陋的外观虽然比较节省成本，但是，缺乏最基本的品相，也是很难吸引目标人群的。 花里胡哨，哗众取宠， 包装过头，最近几年开始盛行，并愈演愈烈。原因就是里面的产品品相实在太差，只能靠化妆来隐瞒真相。打开包装一看，大失所望，货不对版，上当受骗的感觉油然而生。哪里会有对品牌的好感？ 品行——没有规范的公民品行，品牌如何洁身自好？ 口口声声要做品牌的企业，却不知道如何洁身自好。 不信？ 因为陷入同质化竞争，价格越做越低，参与的企业无法承受，便以次充好，偷工减料。 例如：做 月饼的企业，可以用豆饼冒充莲蓉。做 洗发水的企业，可以用盐冒充增稠剂。 因为 新产品面市，还没有 竞争对手，于是，把 消费者当傻瓜，把价格做到天上，并冠以专业词汇：撇脂战略。意思就是，先以高价入市，竞争一开始，就主动降价，大幅度降价，打击竞争对手。 例如：手机，计算机等。 品牌姓品，不姓名。 品牌姓品，前面已经简单说明。 但是，以为品牌姓名的人，还是很多。 例如： 中国名牌，广东省名牌，上海市名牌……层出不穷。 品牌姓品，不姓牌。 品牌被滥用，是因为太多人不知道品牌姓什么。 以为品牌就姓牌，所以，摆大牌，耍大牌的现象在所难免。 我们形容一个人不知所以，忘乎所以，我们会用：这个人都不知道自己姓什么了。 不知道品牌姓什么，也会让人不知所以，忘乎所以。 品字当头，牌在其后，而不是其前，自然有它的道理，万不可喧宾夺主。 忠告： 有牌无品，假品牌 有品有质，硬品牌 有品有相，美品牌 有品有行，真品牌 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：陈邦跃，中国杰出营销奖获得者，产品力专家，深圳把握咨询公司总顾问。99年至2004年任采纳公司总顾问，从事营销咨询工作10年有余，20多年外企、私企以及国企和大学任教工作经验，历任大学老师，英文翻译，业务助理，业务员，销售经理助理，培训主管，人事行政经理，广告经理，策划主管，项目经理，项目总监，分公司经理，营销总监，人力资源总监，副总经理，总经理助理，总经理。融会东方与西方两种文化，贯通营销与管理两大领域。对品牌，营销，尤其是产品吸引力，有独到的理解和观点。2004年创办把握咨询公司，2006年创办产品力专家网。联系方式：mail:cc6663939@163.com 电话：13006663939，http://www.85123.cn/，http://www.85123.cc/ 查看 陈邦跃 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
