所谓 广告语，就是用一句话来描述企业的理念、品牌的概念、产品性能，传达企业、产品和品牌的优势，以吸引 消费者心神，深化 品牌形象，实现企业品牌的 销售；广告语更是一个企业、一个品牌的诠释和代名词。好的广告语就是品牌的眼睛，企业的嘴巴，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
广告语可以分为以下三种目的：
1、以塑造 企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如 杜邦“为了美好的明天”。 2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如 海尔“真诚到永远”。 3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如 海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。
4、以塑造企业、品牌形象为双重目标：广告语同时表现企业和品牌的信息，如超人的“我就要超人！”
优秀的广告语具备以下基本要点：
1、 单纯明确, 语言流畅，力求简短。
2、 避免空洞乏味的套话、虚假的大话。
3、 拒绝晦涩难懂和生僻。
5、 追求个性化、诗词化、口语化、 宣言式。
6、 充分表达和传递企业品牌的内涵和目标。
超人小 家电的广告语是“我就要超人”，他是融合了企业和品牌双重目标的广告语，是表示超人企业的决心和信念，是一种霸气十足、技压群雄、鹤立鸡群的决策。同时寓意了消费者的一种需求和欲望，因为每个人都有超越别人的欲望，无论是在生活和事业上。
“我就要超人”：
体现了超人公司誓做行业霸主的决心；
体现了超人员工爱公司、爱生活的的信心；
体现了超人消费者对我们的品牌和产品的偏爱和执著；
体现了所有超人对待事业、生活和爱情的勇气、大气和霸气！
她蕴涵一种坚定的决心和不达到目标不罢休的毅力，表达了一种超越自我、挑战自我的精神状态！
如果创意开始我有点把自己的想法强加与消费者的话，今天我希望她成为我们全国 市场营销人员的自觉行动、也祝愿每一位：
在新的一年，将她化作您自己的自觉意愿和行动，超过别人、超越自己，做生活的强者、胜者！享受超越带给您的快乐和幸福！
电视剧“国家干部”中的一句台词“农民的幸福就在于每年都可以从新从零开始，象庄稼一样一茬又一茬，无论好坏”，多么乐观和现代的观念！我想我们还有什么可以沮丧的、还有什么值得抱怨的，唯一要做的、也是必须要做的就是在新年争取“超人”，超越过去超越自己，速度上超越、效率上超越、态度上的超越必然会带来生活的超人、爱情的超人！
2007年里正确的、错误的、好的、坏的、过去的将全部归零，新年伊始，一切可以从头开始，
“我就要超人”可以成为您永恒的新年誓言，也许您会说这太大、太空了，不，您错了，是您把她想大了，“超人”就是一个超字，一分一厘的超越就是您的成功，只要您想了、做了您就是超人！您的理想就一切皆有可能！
祝愿祖国：
在2008来临之际，我祝愿我们伟大祖国更加繁荣昌盛，一年超越一年。08年 奥运会圆满成功， 体育健儿人人成超人，项项超过世界纪录。
祝愿企业
超越——我们的企业在过去的日子里取得了销量翻番的良好业绩，2008年将是在一个高起点上腾飞，愿公司的产品质量象锦上添花好上加好； 新产品似雨后春笋层出不穷；销售额象06年的中国股市一路漂红、节节攀升！
路漫漫其修远兮，中国家电市场美好的前景，将在勇于超人的你们不懈努力下更加精彩、更加宏伟
祝愿员工：
超群——公司的员工、品牌的 经销商在07年为企业的发展做出了很大的贡献，企业的成就离不开你们的辛勤工作，在2008来临之时，愿大家工作、成绩技压群雄、鹤立鸡群；工资收入、生活质量象芝麻开花节节高；亲情、爱情象七月火炉红红火火！
路漫漫其修远兮，中国企业美好的前景，将在勇于超人的你们不懈努力下更加强大、更加辉煌！
祝愿消费者：
超凡——用超人、做超人，超越平凡。在新的一年里，用超人的广告语寄托我们的祝愿：
男人：男人要洒脱，更要注重 细节，时刻展现超人的状态，做自己，做超人！
女人：三负离子，三倍呵乎，电吹风，我就要超人！
家人：用超人好运（熨）自然来！
祝愿全国人民：
我就要超人！—— 人生的目标就是超越，这种精神推动着社会的进步和发展，新年伊始，我愿：我就要超人，会成为所有中国人共同的心声，超过别人，超越自我，超越、超群、超凡，做永远的超人！
市场 营销人员永远是 市场经济的一线勇士，只有具有了“我就要超人!”信念，销量业绩才会年年超越，年年丰收。
最后，我还是送上一句中国传统的新年贺词，也是坚持“我就要超人”信念的结果：
祝愿全国人民，新年快乐！万事如意！恭喜发财！
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