前几天看电视突然看到了 大宝的 广告片，广告片一开始从新房\新车给人带来的全新生活入手，诉说一种全新生活境界,起初我还以为是在做 汽车的广告，短短广告片到了结尾的时候才出现一个老大娘拿着大宝对着镜头说，新 包装质量像从前一样。 广告片大概意境就是这样的。首先从镜头语言来说，你前面都说新的境界，结尾怎么冷不丁来一个新包装质量像从前一样，告诉 消费者虽然我换了新包装，但是我的品质还是以前的，这不是明摆着新瓶装旧酒吗？和前面根本是独立的，这不是在浪费宝贵的广告资源吗？其次，请一个老大娘来诉说，这对新包装的形象也不吻合，况且就算你大宝的消费者已经老龄化了，品牌也跟着老龄化了，但是你既然是肯花大价钱推新包装，这就说明你的市场策略还是希望年轻化，如此又是明显的自相矛盾。 纵观大宝的新广告片，我只能为这个曾经红遍中国的日化品牌惋惜，如此自相矛盾的广告片，只能说明大宝已经走入了死期了，企业对于自己品牌的管理已经到了山穷水尽的地步，接下来广告播得越多，也就死得越快。 在此，表达个人对于大宝惋惜的同时，希望中国的品牌能够做好自己的 品牌管理，如果自己不会可以找人来做，千万不要一边浪费品牌的资源，一边摧残品牌，直到让它彻底死去。 邹文武，广告囚徒 现就职于某知名广告公司，任策划总监，长期服务于中国行业领先的品牌，先后担任格兰仕项目总监、董酒项目总监、亚都策略指导等职位，具有品牌运作实操经验，对中国本土品牌运作有深刻的认识，愿意和众多同行进行交流。
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