今天又在写提案，脑袋里不停地想自己应该用什么理论和工具，让方案更有说服力。精信的品牌精髓，JWT的 消费者洞察， 奥美的360度整合传播工具，麦肯的品牌印迹……想来想去，不知道用哪个好？ 其中我突然有一个很现实的问题，这么多工具和理论都是老的，我拿来用能够说服别人吗？？说实在的，连我自己都有些心虚。我不知道这些国际4A公司对这些理论进行了更新没有？反正对于在本土4A的我来说，有点惶恐，不知道该不该借鉴…… 再说说，奥 美的360度整合传播理论吧，在信息传播碎片化的时代，在 市场营销进入长尾时代，这样的全方位的整合传播，是否能打动越来越富有个性和主见的消费者呢？是否能够让信息更准确地传递给有需要的那部分消费者呢？这让我感觉心里没有谱，感觉有点360度地浪费广告资源。360度传播在形象很混乱的年代，在信息传递很对称的时代，的确可以帮助品牌实现 品牌形象整合的目的，建立 统一的全方位的信息传递方式。 但是，在信息要求越来越精细化的时代，在数字电子和网络化双重摧残下，信息传递越来越不对称的21世纪，信息接受越来越碎片化的时代，这种方式如何能够让掌握了信息接受主动权的消费者，更好地，更完整地接受品牌的广告信息呢？建立品牌的整体统一的形象呢？ 我不禁要问奥美，你们的360度传播如何解决这些问题？让信息传递更准确。比起满天撒网的360度传播，我们是否应该进行更系统更精确的制导传播方式？请问奥美，360度整合传播还能转多少度？ 以上纯属个人片面观点，希望能够深入交流。不妥之处，请奥美的同行原谅。在下愚昧，万望深入指教360度的真谛所在。 邹文武，广告囚徒 现就职于某知名广告公司，任策划总监，长期服务于中国行业领先的品牌，先后担任格兰仕项目总监、董酒项目总监、亚都策略指导等职位，具有品牌运作实操经验，对中国本土品牌运作有深刻的认识，愿意和众多同行进行交流。
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